（来源：湖州日报）
转自：湖州日报
记者 倪晶 王炜丽
昨天，位于湖城爱山广场的银都时代电影大世界正式停业闭店。这座陪伴湖城市民多年的影院黯然退场，在引发一波回忆潮的同时，也勾起了大众对当前影院现状的热烈讨论。
当光影记忆遭遇现实寒流，湖城的电影院该何去何从？连日来，记者进行了走访调查。
几多变迁
闭店前夕，记者赶到银都时代电影大世界时，售票处只有1名工作人员在值守。一旁的一个影厅，因为临近散场，门敞着，零星几位观众在观影。
“没什么人看电影了。”工作人员向记者坦言，银都时代于2011年开业，所在位置曾是湖州早期的电影院开明戏院。影院也曾有过辉煌时刻，16个影厅、可承接1400多名观众同时观影。但近些年，周边商圈电影院密集布局，大众观影热情降低，影院的日子也愈发难熬。
“这里原本有4层，一年的基础运营费用超过200万元。”工作人员介绍，今年春节前，影院退租了一二层，只保留三四层，开支压缩了一半多。“一年就指着春节档，可今年春节档也没有预想中火爆，平常则日均接待不到100人，实在撑不住了”。
说话间，市民王盛匆匆赶来登记退卡信息。他告诉记者，电影卡还是前几年充值的，好几次想来看电影都是一拖再拖，没想到，如今影院却要关了。“这里承载了满满的青春回忆。”他惋惜地说。
银都时代的谢幕并非孤例。去年4月，位于湖城梅地亚广场的嘉影银河影城宣告暂停营业，称将对影厅设备进行全面升级，但至今未见重启；去年9月，位于东吴银泰百货的时代德纳国际影城暂停营业，原址如今已变为万有影力电影中心；今年2月，位于浙北购物中心的原浙北影城（诺亚方舟影院），则更换为铂耀至潮影城。
一家家湖城百姓熟悉的影院，或闭店、或易主。究其原因，采访中不少业内人士表示，上座率低是关键。“过去，周末很多人会选择吃顿饭、看场电影，但现在哪怕周末，我们附近的餐饮店生意不错，就是很少人来看电影了。”湖城一家影院的工作人员透露。灯塔专业版数据显示，我国影院2025年上座率为7.1%，2026年以来仅有6.6%，佐证着这份冷清。
何以疏离
曾经备受青睐的影院，为何渐渐留不住人？记者采访发现，影片质量、观影成本、家庭观影普及等多重因素，拉远了市民与影院的距离。
“我一直关注新片上映，但看完影评，总感觉不值得特地跑一趟影院。”市民吴康康告诉记者，过去他一年要看十几部电影，还会在电影院充卡，现在一年也去不了2趟。“真正吸引我走进影院的高质量片子太少了！有时候满怀期待去了，结果看得昏昏欲睡，几次下来就没了兴致。”
采访中，有影院的工作人员则指着店内陈列的电影海报，无奈地摇了摇头：“像这部片子还在放映期，刚上映一两天还有人看，后来大家知道质量不行，就没人来了。”
与此同时，家庭观影设备的升级，也在悄然改变人们的观影习惯。“家里有投影仪、大电视，观影效果也很不错，电影院就感觉可有可无了。”家住月河街道东湖家园社区的沈女士表示，不少热门影片下映后很快会登录各大视频App，超高清画质、实时评论互动、可以倍速观影，让在家躺着看也能跟上潮流。
在记者随机对10名年轻人的采访中，不少人提出短视频、短剧的兴起，也在无形中分流了电影市场的观众。有人表示，下班后刷手机、看平板，十几分钟就能看完一部电影的完整解说。有人说，快节奏的生活已经难以适应慢节奏的电影了。
此外，电影票价的上涨，也“劝退”了一批人。“春节那会想看电影，但一查时间稍微好点的场次，最低都要七八十元一张电影票，看电影的热情瞬间熄灭。”市民蒋英说，电影票日常二三十元一张她能接受，但往往大片云集最想看的档期，票价总是水涨船高。
多元探索
尽管市场遇冷，电影院却仍有其不可替代之处。不少市民认为，电影院IMAX、巨幕、3D效果带来的视觉冲击，以及影院多声道音响系统带来的听觉冲击，是小屏幕无法比拟的。一些网友还在社交平台讨论着湖州一些“老影院”，称其承载着美好的青春记忆，是观影的不二选择。
为留住观众，湖城多家影院也在主动求变，多途径探索引流之道。在东吴银泰百货的万有影力电影中心，保留传统影厅之余，创新推出观影餐厅。让观众可以一边吃着火锅、西餐，一边看电影。“以往中午和傍晚的饭点是上座率相对较低的时段，引入‘影院+餐饮’模式后，这些时段成了上座率飙升的‘黄金档’。”工作人员透露，他们也在不断调整餐饮套餐，从去年刚推出时定位200元左右的双人套餐，到最近推出68至88元的简餐，让观众有更多元的选择。
在湖城苏宁影城，工作人员给记者展示了搭建的多个观影群。“我们细分了漫威爱好者、亲子家庭等不同类型，在群里不定期组织特色观影活动，也发布优惠信息。”工作人员介绍，春节档后进入淡季，影城便在“五一”前推出会员储值活动，通过加赠观影券、小食等方式吸引观众。而在铂耀至潮影城，经过数月装修升级，今年不仅观影座椅更新了部分躺椅，每周四还推出最低不到20元的会员特惠票来吸引观影人群。
记者在采访中发现，“电影+”成为不少影院选择的突围之路。值得一提的是，今年2月，南浔区入选了全国“电影+”消费综合试点，成为全省唯一获得这个试点资格的市辖区。“我们在提质扩容原有影院，升级老旧影院硬件，做大观影基础消费增量，并融合多元业态，打造‘观影+休闲+消费’综合体，来拓展影院非票房收入，提升消费品质。”南浔区委宣传部有关负责人介绍。
多位业内人士接受采访时认为，影院要真正走出当前困境，单靠自身单打独斗远远不够，还需要政府、市场与影院自身协同发力、形成合力。“要让影院行业逐步回暖向好，关键是遵循‘政府引导、市场主导、影院主动作为’的思路，将影院作为推动地方经济发展的重要载体，而不仅仅只是娱乐场所。影院要努力营造舒适的观看氛围，提升电影引进质量。核心在于尊重市场规律，精准贴合老百姓的观影需求，把‘电影+’模式做深做扎实。”湖州学院人文学院教师王文远表示，只有这样，才能持续释放影院的吸引力，让影院成为大家休闲娱乐都愿意去的地方。
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