文|清哲木
春分已过，万物竞发。当周边的苏州、无锡在社交媒体上以“樱花专列”刷屏，当徐州文旅联合周边城市频频“走出去”开推介会…..放眼江海大地，虽然狼山的牡丹、啬园的郁金香已然盛放，濠河边的花船也已启航，但作为本地市民，我却感到一种奇怪的“静默”。
按理说，此时正是“江海有情·南通有请”的最佳时机，但南通文旅的声量，似乎没能跟上春天的脚步。对比周边，这种反差尤为明显。就在这几天，徐州文旅可谓动作频频。他们不仅举办了“春启汉韵 知行徐州”春季文旅促消费暨苏皖鲁豫区域城市联合推介会，主动将“朋友圈”扩大到周边省份，还联合滴滴发放消费券、在同程平台上线春季文旅旗舰馆，甚至把文旅推介会开进了大学校园 。这种从“单打独斗”到“协同共谱”的转变，让徐州58家A级景区在3月前26天就接待了超521万人次游客 。
反观南通，我们的春天不美吗？当然美。濠河景区也悄然焕新，滨江公园春光明媚，狼山绿意盎然。但是，我感觉南通文旅的“宣传窗口”是不是太过于“矜持”了？“酒香也怕巷子深”哪怕濠河的花船再美，文峰公园的咖啡再香，如果不宣传，也很难变成真正的“流量”和“留量”。
一年之计在于春，春季不仅是赏花的季节，更是全年文旅消费的“黄金窗口期”。南通拥有得天独厚的江海资源，有张謇文化这一独特的IP，也有像鲜花小镇、洲际梦幻岛这样新兴的网红打卡地。但资源不等于市场，美景不等于经济。要让“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”，关键一步就在于主动出击的宣传与精准有效的营销。
时机不等人，春光更不等人。 当周边城市都在抢着“分蛋糕”时，南通如果继续“悄无声息”，错过的可能不仅是一个春季，而是全年文旅消费的先发优势，甚至是城市在游客心中的“存在感”。当周边城市的文旅宣传攻势铺天盖地时，手握好资源的南通却显得有些安静。
三月的尾巴，春风拂过江海平原，南通城迎来了最美的时节。这两天我看到短视频里紫琅花谷里，近10万株郁金香争奇斗艳，吸引了众多市民扎帐露营、流连忘返。通州的鲜花小镇里，“‘樱’你而来 ‘郁’见美好”国风花朝节正如火如荼，成为热门打卡地。这本该是南通向长三角乃至全国发出“春之邀约”的最佳时机。
然而，与城内的春意盎然形成鲜明对比的，是南通文旅对外宣传的异常沉默。
环顾四周，长三角的文旅竞争早已进入白热化。苏州的园林花事、无锡的樱花节、扬州的“烟花三月”、甚至是隔壁盐城的春季赏花线路，早在2月底就开始在各大社交媒体、高铁广告屏上轮番轰炸。各地文旅局长们或亲自出镜变装，或策划热点话题，恨不得把“快来玩”三个字刻在每一个潜在游客的心上。
反观南通，虽然有“春惠南通”系列活动在推进，但在大众传播层面，这些活动的声量似乎被淹没在了信息洪流中。
事实上，梳理南通今年的春季文旅“家底”，并非乏善可陈，我个人觉得县区反而亮点颇多。譬如；海门区更是早早行动，3月中旬就奔赴上海，推介其足球、电竞、影视、动漫“四张名片”。
但是，南通文旅整个活动多停留在“办活动”的层面，缺乏将其包装成“现象级事件”的传播力。以紫琅花谷的郁金香为例，近10万株的规模、2000平方米的种植面积，放在任何一个网红城市，都足以撑起一个热搜话题。但在南通，相关的报道似乎仅限于本地媒体的常规发布，缺少引爆流量的记忆点。
俗话说，“一年之计在于春”。对于旅游业而言，春季不仅是第一个出游高峰，更是全年旅游市场的风向标。谁抓住了春天的流量，谁就为全年的文旅消费奠定了基调。南通文旅的“沉默”，可能源于对自身资源的“灯下黑”，也可能是在谋划一盘更大的棋局。但无论如何，在周边城市都在疯狂“内卷”的当下，沉默就是退步。
事实上，南通拥有独特的江海文化资源和区位优势。随着“八龙过江”格局的加速成型，南通作为长三角新质生产力承载地的优势日益凸显。面对上海、苏南巨大的客源市场，南通文旅不应该只做“幕后英雄”，做“孤言寡语”的少数。现在是时候打破沉默了。 当务之急，是迅速整合全市的春季文旅资源，打造一个统一的、具有冲击力的宣传主题。不能再让狼山牡丹节、啬园郁金香展、紫琅花谷花海各自为战，而是要将它们串联成线，打包成“江海春色大礼包”，集中向外推介。
南通不缺好风景，也不缺好政策。市委市政府在促进文旅产业发展上，拿出了真金白银的补助，从景区创建到文艺精品生产，扶持力度不可谓不大。但政策的落地最终要体现在市场上，体现在游客的脚投票上。更体现在文旅局官员的能力和水平上。春风不负年年信。面对这片江海大地上的烂漫春光，南通文旅不能再做“沉默的旁观者”。周边城市的吆喝声已经此起彼伏，如果南通此时还不“亮嗓”，待到花期将过，错过的就不仅是这一季的繁花，更是南通在长三角文旅版图中本该占据的那一席之地。
时不我待，南通文旅，请抓紧出牌！别墨迹了！
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