保健品市场本应坚守品质底线，守护大众健康，可部分商家为牟取暴利，钻监管空子，靠编造虚假身份、伪造资质背书打造“伪进口”陷阱，将普通国产货包装成高端海外产品收割消费者。近期杭州一营销策划公司因操盘此类虚假营销被立案调查，牵扯出完整的伪进口保健品造假产业链，事件曝光后，不仅揭开行业灰色套路，更引发全网关于消费权益、行业监管与带货责任的理性讨论，给保健品行业敲响了警钟。
2026年4月1日央视曝光该事件后，多部门立即启动跨省联合核查，杭州市场监管部门当天对杭州索象营销策划公司立案调查，同步核查其两家关联企业。经核实，2023年5月至2024年3月，该公司为广州雅拉源公司的国产保健品，量身打造虚假营销方案，将毫无进口资质的产品包装成“澳洲优思益”，标注的澳大利亚生产地址，实则是当地一家汽车维修厂，海外品牌身份完全是凭空捏造。
为让虚假包装更逼真，该公司构建了全链条造假模式：查不到真实品牌资料就随意编造故事，花2万至3万元购买所谓国际奖项镀金，雇佣外国教授、医学博士做虚假专业背书，刻意营造高端进口的假象。更违规的是，涉事保健品没有国家要求的“蓝帽子”保健食品标识，未获正规审批，却大肆宣传护眼功效，公然违反相关法律法规。随后广东多部门联动核查品牌运营方，查封涉事产品并抽样送检，抖音、天猫、小红书等平台也火速下架相关商品，关停涉事店铺。
事件完整造假细节曝光后，网友们围绕核心问题展开了理性且深入的讨论。有网友直言，涉事叶黄素胶囊成本仅20元左右，经虚假包装后售价高达293至434元，溢价超十倍，企业大半收入都用于营销造假，丝毫不在意产品品质，购买保健品的消费者多是注重健康养护的人群，这种欺诈行为既坑骗钱财，还可能影响健康调理，性质极其恶劣，必须依法严惩。还有网友聚焦带货主体责任，认为伊能静等代言人及多位带货博主，推广前未核实产品资质、产地与正规手续，只看重佣金收益，未尽到基本审核义务，即便后续部分人执行退一赔三、承诺全额退款，也难掩前期失职，带货达人不能只享收益，不担责任。
也有网友指出平台监管存在明显漏洞，天猫、抖音等平台此前以数据安全为由，拒绝向消费者提供产地证明，未尽到主体审核责任，才让虚假产品长期流通，平台作为消费入口，理应提前审核商家与产品资质，从源头阻断虚假营销。还有网友表示，这种“国产贴牌、海外空壳注册、保税仓洗白、编造故事营销”的伪进口套路，是行业常见乱象，此次多部门严查释放了监管升级的信号，只有斩断造假产业链，加大处罚力度，才能规范市场秩序。另有网友提醒消费者，可依据“退一赔三”的法律规定，留存宣传资料、报道截图等证据，通过平台或12315积极维权，切实保障自身合法权益。
此次事件暴露了保健品行业逐利忘本的乱象，也凸显了监管、平台、带货方的责任漏洞。消费者的健康信任不该被牟利套路践踏，唯有严查造假全链条、压实各方责任、加大惩处力度，才能净化市场，让行业回归品质为本的正轨，守住消费者的权益底线。
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