来源：环球网
边品尝美食边收获好运是一种什么体验？近日，西安必胜客联动本土文创IP唐富贵，推出以必胜富贵主题餐厅、套餐和小匹马挂饰为特色的联名活动，在社交媒体引发讨论。此次合作融合了唐富贵的城市文化特色和必胜客的必胜祝福，在方寸之间将顾客的消费行为，升维为一场关于“马上必胜”的轻量化仪式，为大众带来“一口必胜万事必胜”的创新体验。
IP联名 打造必胜打卡地
从必胜和好运的祝福出发，西安必胜客联动文创艺术家李向宇，将源自唐代昭陵六骏的唐富贵马带进餐厅，开启了一匹唐马的必胜之旅。
在必胜客“马上富贵”主题餐厅，唐富贵马与披萨元素融合进餐厅设计，浓郁的地域文化充满墙面。推开餐厅大门，西安文化与地域特色扑面而来。唐富贵马将大雁塔、城墙、兵马俑、大兴善寺等西安元素融入马身，鲜明的城市名片为就餐增加了文化附加值。最受欢迎的还是“西安”打卡墙，醒目的“西安”两字充满了艺术设计，紧靠李向宇与皮影传承人合作的皮影马，引得路人纷纷驻足拍照。
与此同时，必胜客餐厅还推出了“必胜富贵套餐”和“马上必胜系列小皮马挂饰”。活动期间，消费者购买“必胜富贵套餐”，即可获得这款融合传统工艺元素的精致小皮马挂饰，将福气与美味一起带回家。据悉，马上必胜小皮马一共有六款，寓意马上发财，马上必胜，马上有福，马上吉祥，马上如意，马上高升……必胜客不仅仅是一家餐厅，更成为一个寄托美好期许的社交场域。
在文创艺术家李向宇看来：“唐富贵与必胜客的合作，让艺术在餐饮空间有了更多元、更创新的艺术可能，也能让顾客在美食与艺术的结合中，感受到马年必胜的更多表达。”
社交破圈 必胜玄学席卷社交媒体
必胜客“马上必胜”主题餐厅位于西安小寨商圈，毗邻西安祈福圣地大兴善寺，让许多前来打卡的顾客自动为其赋予了“玄学”色彩。从马上高升到马上发财，社交媒体上充满了各种体验分享。“刚在大兴善寺祈完福，再来必胜客吃一顿，感觉‘必胜’几率大增”、“拥有必胜小皮马，生活马上就好了起来”、＂大兴善寺旁的这家马上必胜餐厅也很灵＂。大家纷纷在社交媒体上晒出自己的体验，还分享着包挂、手机挂等创意玩法，必胜客进一步走进顾客的生活日常。
借助地缘文化与年轻群体的好运祈愿心理，消费者的日常就餐，变成了一次汲取文化能量、讨个“必胜好运”的仪式。从联动“唐富贵”打造主题餐厅，到将“必胜”二字从品牌名称解构为一种具体、可触摸的生活态度。必胜客以一场具有社交属性的“互动性消费”，打造了年轻人的心愿符号，让相聚时光兼具美味与仪式感。
热门跟贴