“澳洲原装进口”“天猫抖音销冠”“明星推荐”“博士背书”——你花几百块抢的澳洲优思益，可能只是广州代工厂生产的普通膳食补充剂，贴个英文标签、编个澳洲故事，就敢把成本10块的东西，卖到几百块。
近日，央视曝光的一则调查，彻底撕开了“进口保健品”的遮羞布：号称澳洲本土品牌的优思益，墨尔本注册地址是一家汽车维修站，所谓“澳洲原产”全是谎言，产品实则由国内安徽、广州工厂代工，而这一切，都是营销公司精心包装的骗局，一年就能卖出260万瓶，收割无数追求“健康焦虑”的国人。
医客今天不绕弯子，直接亮态度：保健品不是药，别再被“进口”二字PUA！90%的进口爆款都是智商税，剩下10%有用的，也绝不是人人都能吃。结合优思益的骗局，我们一次性说透进口保健品的套路，以及普通人该如何正确看待保健品。
一、深扒优思益：从“澳洲销冠”到“造假大王”，套路全曝光
优思益的爆火，从来不是因为产品好，而是因为营销狠。它的整套操作，堪称进口保健品造假的“教科书”，每一步都精准踩中国人的消费痛点。
1. 假身份：澳洲注册地址是汽修站，生产全在国内
优思益在包装上赫然标注“澳大利亚原产”，官网也宣称品牌源自澳洲，可央视记者实地探访后发现，其墨尔本的注册地址，根本没有什么保健品工厂，而是一家正在营业的汽车维修站，周围居民甚至从没听说过这个品牌。
更离谱的是，负责优思益营销的杭州索象公司工作人员，直言不讳地透露：“这就是广州的公司，产品也是广州的，我们只是把它包装成了澳洲的”。所谓的“澳洲原装”，不过是国内代工生产后，贴个英文标签，再通过保税仓发货，营造“进口”假象，本质就是“出口转内销”的国产货。
2. 假背书：花钱买专家、买奖项，打造“权威假象”
为了让消费者信服，优思益花大价钱打造“权威人设”：找澳洲大学教授、医学博士站台背书，这些“专家推荐”全是付费合作；所谓的“蒙特国际高品质大奖”，不过是花2-3万元就能买到的虚名，甚至连品牌故事，都是营销公司凭空编造的。
更讽刺的是，这款被吹得天花乱坠的“进口保健品”，包装上连国内保健品必备的“蓝帽子”标识都没有，根本不符合我国保健品销售规范，却敢以“保健品”名义，在各大平台疯狂售卖。
3. 假功效：成本10块，吹成“治病神药”
优思益的核心产品，比如叶黄素、护肝片、补铁剂，原料都是国内最普通的提取物，成本不足10元，可贴上“澳洲进口”标签后，价格直接翻几十倍——蓝莓叶黄素胶囊卖293元/瓶，黑曜石叶黄素护眼片卖434元/瓶，一年狂卖260万瓶，利润惊人。
宣传页上，它敢把“辅助护眼”吹成“根治近视”，把“辅助护肝”吹成“逆转脂肪肝”，把“补充铁元素”吹成“根治贫血”，可实际检测发现，其有效成分含量极低，远达不到宣传效果，甚至不如日常吃一口蔬菜、一颗鸡蛋的营养多。
我们门诊就接诊过一位患者，长期吃优思益护肝片，坚信能“治好”脂肪肝，擅自停用医生开具的药物，最后不仅脂肪肝加重，还出现了肝损伤，得知真相后追悔莫及。
二、不止优思益：进口保健品的3大通用骗局，别再踩坑
优思益不是个例，而是整个进口保健品行业乱象的缩影。很多你朋友圈、直播间里的“进口爆款”，都在重复着同样的套路，专门收割国人的健康焦虑。
骗局1：贴牌伪进口，“洋名字”=智商税
不止优思益，很多号称澳洲、美国、日本进口的保健品，都是国内资本在海外注册一个空壳公司，然后在国内代工厂生产，再运到海外“镀金”，最后高价卖回国内[参考范文]。
比如有些所谓的“日本酵素”“美国辅酶Q10”，生产工厂就在国内，却贴上全英文标签，雇佣代购吹“海外药房热销”，价格翻几十倍，本质和超市里的普通膳食补充剂没区别，甚至不如国内合规产品安全。
骗局2：营销套路深，“种草+投流”造爆款
这些“伪进口”保健品，能成为销冠，全靠“花钱砸流量”：前期花一两百万元在小红书、微博“种草”，雇佣博主、达人编造使用体验；中期在抖音、天猫投流，花钱买曝光；后期找明星代言、专家背书，营造“人人都在吃”的假象。
杭州索象公司负责人透露，打造一个进口保健品爆款，前期营销投入要几百万元，而这些成本，最终都转嫁到消费者身上——你买的不是保健品，是营销费、是“进口”标签的溢价。
骗局3：夸大宣传，把“辅助”吹成“治疗”
国家明确规定，保健品不能宣传治疗功效，只能标注“辅助调节”，可很多商家偏偏玩文字游戏：“辅助降血脂”=“通血管防心梗”，“辅助保护肝脏”=“治愈脂肪肝”，“抗氧化”=“美白抗衰逆龄”。
更可怕的是，很多人被这些宣传误导，把保健品当药吃：高血压患者停降压药吃鱼油，糖尿病患者停二甲双胍吃降糖保健品，最终延误治疗、加重病情，这样的案例，我们每天都能遇到。
三、医生掏心窝：保健品到底有没有用？3句话说透，别再交智商税
作为临床医生，我们不否定保健品的价值，但必须打破一个误区：保健品的核心是“补充”，不是“治疗”；有用的前提是“选对、吃对”，不是“进口、高价”。这3句话，建议大家记死：
1. 只有2类人，才需要吃保健品（其他人纯属多余）
① 特定营养缺乏人群：比如孕妇补叶酸、缺铁性贫血患者补铁、老年人缺维生素D补剂、素食者补维生素B12——这些是医生明确建议、有临床依据的，属于“治疗性补充”。
② 特殊生理阶段/疾病辅助人群：比如术后恢复期补蛋白质、脂肪肝患者在医生指导下补高纯度水飞蓟、高血脂患者遵医嘱补高纯度Omega-3——注意：必须是“医生指导下”，不是自己瞎买。
2. 90%的人，好好吃饭，比吃保健品有用
对于身体健康、饮食均衡的普通人来说，每天吃蔬菜补维生素、吃鸡蛋牛奶补蛋白质、吃鱼肉补Omega-3、晒太阳补维生素D，日常饮食的营养，足够满足身体需求，吃保健品纯属多余。
反而，过量补保健品风险极大：维生素A过量致肝损伤、维生素D过量致高钙血症、铁剂过量致铁中毒、鱼油过量致出血风险——补不对，比不补更伤身体。
3. 别迷信“进口”，国产蓝帽子才更靠谱
很多人觉得“进口=更好”，但实际上，海外保健品的标准，未必比国内严。国内有“蓝帽子”标识的保健品，要经过国家食药监严格审批、成分检测、功效验证，安全更有保障；而很多海淘进口保健品，没有国内监管，成分虚标、重金属超标是常事，甚至连生产环境都无法保证。
就像优思益，连“蓝帽子”都没有，却靠着“进口”标签收割国人，反观很多国产合规保健品，成分扎实、价格亲民，反而更值得信赖。
这次优思益被曝光，不是结束，而是进口保健品乱象整治的开始。目前，广东、浙江多部门已对优思益及其营销公司展开调查，抖音、淘天、小红书三家平台也被约谈，要求规范平台内进口保健品销售。
但更重要的，是我们自己要清醒：保健品不能治病，进口不等于优质，高价不等于有效。
好好吃饭、规律作息、遵医嘱用药，才是最靠谱的养生。愿我们都能擦亮眼睛，拒绝保健品智商税，守住自己的健康和钱包！
医客说
优思益被曝光是好事。但我更希望，下一个“优思益”出现的时候，你能先问问自己：我到底是身体缺营养，还是被营销喂了焦虑？别让“健康焦虑”，成了别人收割你的镰刀。
【责编】医客君
【文章来源】央视新闻
【图片来源】网络
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