伴随着全国多地春假与清明连休，及免签入境政策的推进，今年春季全国旅游市场“淡季不淡”，激发了以亲子游、家庭游为主的出行热潮，航空、高铁、景区、酒店、租车等旅游消费得到有效带动，形成了覆盖交通服务、文旅住宿、餐饮零售、能源补给的全链条消费场景。
春假成为春节后最强消费引擎
经文旅部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%;国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。江苏、浙江、安徽、贵州等多地中小学放春假，形成最长6天连休，显著带动家庭出游。航空、高铁乘客中未成年人占比提升，800公里以上出行旅客人数增幅明显。亲子游订单金额占全国旅游总订单金额的37%，成为市场核心群体。湖北、四川等地围绕春假推出系列文旅活动，满足家庭出游多元需求。
交通运输部表示，假期首日全国高速公路车流量突破6267万辆次，其中新能源车超过1400万辆次，旺盛的自驾出行带动了景区、酒店、租车消费两位数增长。此外，返乡祭扫、乡村深度游等给农村地区带来了“人气”，推动消费从中心城市向城乡全域扩散，为全年经济开局注入了强劲动力。
“从4月1日到6日，我们度假村的所有客房都满房，别墅亲子房和亲子私汤房这类亲子特色的产品，早在3月中旬就全部售罄了。”扬州瘦西湖温泉度假村经理对记者表示，“春假与清明假期‘拼盘’出的小长假期间，度假村亲子订单占比超过70%，度假村结合周边景区和玩乐特色，推出多款‘客房+游乐’产品，一家人泡完温泉去逛瘦西湖，带孩子听个清曲，周边商户也跟着受益。”
记者从旅行平台携程了解到，6天假期，平台春假试点城市亲子人群出游订单数、消费金额同比均提升300%以上，是非亲子客群增速的约5倍。亲子订单的提升也直接带动了春假试点城市客源，国内整体人群出游订单数同比提升近150%、消费金额同比提升近200%，春假已成为春节后最强消费引擎。在仅部分(约五分之一)省份全面试点春假、且以亲子为主力客群的情况下，携程用户在春假清明6天期间的出游订单消费额已近今年五一预计出游消费额的三分之二。
免签政策有力拉动入境消费
除了多个城市试点春假为原本处于淡季的旅游市场注入强劲活力，近年来，我国持续放宽的免签政策也让入境外国游客数量显著增长。2026年3月，商务部等9部门联合发布《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，再次明确入境消费的战略价值，为入境游发展提供有力护航。
携程人士告诉本报记者：“以平台海外市场为例，2025年累计引入入境游客2000万人次，预估带动增量消费240亿美元。刚刚过去的2026年清明假期，叠加海外复活节假期，入境游活力进一步释放。海外入境订单量接近翻番，其中免签国订单增速为非免签国的3倍以上。”
平台数据显示，清明期间入境游用户订单数同比增长接近翻倍，其中玩乐项目用户订单数增幅超20倍。入境排名前20的国外客源地中，有15个为免签国，免签国客群订单数较去年清明明显增长，增速是非免签国的近3倍;免签国客群在华购买的门票玩乐订单增长亮眼，增速达非免签国7倍以上。免签政策的“乘数效应”红利与增长潜力有望持续释放。
清明期间西欧国家中，西班牙入境订单数增幅翻倍，双边关系升温带动入境游增长效果明显。与此同时，俄罗斯、西班牙入境用户订单消费金额对比2025年增长超1.5倍，意大利、荷兰入境用户消费增幅达80%—150%。入境客群消费力提升，既体现了近年来入境游的深度化、品质化，也进一步凸显入境游作为服务贸易出口重要板块对国民经济的带动作用。
除了“北上广”等一线城市，桂林、丽江、大理等地凭借西南自然风光与少数民族民俗形成新吸引力，清明期间入境订单实现2倍以上高增长，推动入境目的地从核心城市向二三线延伸，形成“核心引领、多点支撑”的入境旅游新格局，成为区域拉动外需、均衡发展的重要支撑。
此外，文化遗产类景区日益成为驱动欧美客群入境增长的核心兴趣因素。携程数据显示，意大利、美国、西班牙入境游客购买的景区门票中，文化遗产类景区门票数量占比高达50%—60%，显著高于平均水平。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪长城、天坛公园、莫高窟等最受欧美客源青睐。与此同时，中国香港、中国台湾、新加坡等亚洲客源更青睐上海迪士尼、北京环球度假区等主题乐园;韩国游客则偏好各类博物馆与沉浸式体验，如青岛啤酒博物馆等，需求结构呈现明显的多元化差异。
政策引导体现双红利价值
不论是试行“春假+清明假期”推动亲子游，还是通过放宽签证政策吸引外来游客，近年来，政策都在旅游消费市场中体现出了显著的双红利价值。
携程人士对本报记者表示：“春季天气适宜，又能避开全国性出行客流，亲子旅游消费从‘季节性集中’向‘全年均衡’转型格局初步显现，如结合秋假政策的预期，未来亲子旅游消费有望形成全年多点开花的繁荣景象。若未来春秋假等灵活休假制度在全国各省进一步分时分区推广，有望形成五一、国庆之外的新旅游旺季。”
此外，该人士表示，行业需要挖掘传统节庆文化价值、做好中国节庆文化与旅游产品的海外推广，借鉴清明假期国内外节假日叠加共振的经验，开发沉浸式体验、民俗深度游等旅游产品，吸引境外游客错峰来华。展望未来，入境游进入复苏升级关键期，行业各主体可进一步把握“品质转型”机遇，持续释放入境游消费与文化价值，以政策为牵引、以需求为导向、以品质为目标，推动入境游稳步提质增效，不断提升中国文旅的国际吸引力与影响力。
记者 朱蓉
热门跟贴