文源 | 源Sight
作者 | 安然
山上的越野跑品牌快比树还多了。
4月8日上午十点，由可隆冠名赞助的宁海越野挑战赛正式开启报名。该比赛将分为CNH-60、UTNH-100、YNH-25三个组别，分别于11月13-15日开赛。从2026至2030，可隆将连续五年赞助该项赛事。
近期可隆可谓大动作不断。3月20日，可隆宣布签约越野跑精英运动员邓国敏；21日，可隆冠名的东海云顶跑山赛开赛；24日，可隆官宣赞助宁海越野挑战赛。
以往，可隆在国内消费者面前总以时尚轻户外品牌形象示人，或是被动以“体制内打工人”形象出现。如今，可隆似乎打算重新拾回专业户外运动品牌身份，尤其要在大热的越野跑赛道分一杯羹。
这一方面与时下运动趋势走向有关，一方面或与其自身规模体量仍相对较小，以及安踏集团内部对其给予厚望有关。
面对已经达到百亿流水级别的迪桑特，以及相比迪桑特更高的扩张指标，尽管已经是集团内部增速最快的品牌，可隆或也体会到强烈的紧迫感。
但仍需注意的是，越野跑并不在可隆的常规舒适区，赛道本身也强者如云。
安踏系方面，萨洛蒙、始祖鸟、安踏冠军赫然在列；国际方面，HOKA、Altra、La Sportiva、Norda、NNormal、耐克、lululemon等或稳定输出或冲刺加码；国内方面，凯乐石、李宁、Mount to Coast、Outopia等龙头盘踞的同时又新秀迭起。
面对其他品牌相似的突围路径、更深的细分赛道专业积淀，以及更丰富的产品资源库，可隆的越野之路未来或仍有崎岖。
01
三角战略
目前来看，可隆的山野布局已十分清晰，基本遵循“赛事+运动员+装备”的三角战略。
以今年至今的主要赛事为例，3月21-22日，可隆东海云顶跑山赛在浙江省宁海县完赛。
这是可隆第四年赞助东海云顶跑山赛，通过相对较低门槛、全层级、大众向的赛事运营，可隆逐渐培育起越野跑用户基本盘。
4月8日，可隆宁海越野挑战赛正式开启报名；4月29日比赛将正式出签；11月13-15日将正式开赛。
截图来源于宁海越野挑战赛公众号
尽管宁海越野挑战赛与UTMB的三年合作自去年10月起暂告一段落，但宁海越野挑战赛通过前期积累，目前已覆盖国内核心的专业越野跑人群。
通过冠名赞助，可隆能够更精准触达这一核心圈层，帮助品牌在越野跑赛道进行专业定调，进一步争夺高端越野跑赛道话语权。
在打造大众+专业的赛事矩阵以外，可隆也更加积极网罗人才，为加深专业户外形象、提升品牌影响力添砖加瓦。
在签约金源、闫龙飞等中国顶尖越野跑运动员后，今年3月20日，可隆又宣布签约越野跑精英运动员邓国敏。
截图来源于小红书
邓曾是The North Face北面旗下运动员，曾获崇礼168百公里、环富士山超级越野赛百英里冠军，也是2026可隆东海云顶跑山赛40公里组男子冠军，有“中国越野跑领军人物之一”之称。
关键装备方面，可隆2025年推出的售价1400元左右的Trail Flash中长距离跑鞋，在以上运动员的实战中不断刷新业内存在感。
例如，金源就身着Trail Flash山地越野鞋，在2025可隆东海云顶跑山赛的云顶42组别斩获女子组桂冠，让品牌越野鞋的竞速性能得到印证。
02
内外推动
可隆在越野跑横插一杠的行为，一方面受赛道大热趋势推动。
国际越野跑协会（ITRA）数据显示，无论赛事数量还是参赛人数，中国都是近几年全球增长最快的国家之一。2025年，在国家体育总局登山运动管理中心与中国登山协会备案的、有政府参与的25公里以上赛事就有258场。
小红书上，#越野跑 话题至今有接近7亿浏览量，讨论数超过644万；仅#人生首野 单个细分话题就有超6221万阅读，超57万讨论。越野跑几乎成为所有运动企业必争项目。
另一方面，这是安踏集团填补细分赛道缺口，以及品牌内部爬梯的需要。
截图来源于安踏集团财报
众所周知，在集团内部，安踏主品牌深耕大众专业运动，FILA主打高端运动时尚。户外板块中，狼爪是大众户外重要标的，迪桑特与可隆同定位高端户外品牌，但业务范围均相对克制。
其中，迪桑特聚焦滑雪、高尔夫、铁人三项三大核心业务，可隆立足攀登与城市轻户外场景，高端越野跑业务此前尚未明确布局，存在一定需求缺口。
据安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤在业绩发布会上透露，2025年，迪桑特流水同比增长35%，突破100亿元，成为安踏集团旗下，继安踏品牌、FILA之后第三个流水破百亿的品牌。可隆流水则突破60亿元，同比增长接近70%。
截图来源于安踏集团公告
财报显示，截至2025年底，迪桑特、可隆的门店数量分别为256家、209家。据安踏集团2026年业绩展望，迪桑特预计全年新开店4-14家，可隆预计全年新开店11-21家。可隆的门店规模扩张及业绩增长压力相比迪桑特或更大。
有更大拓宽市场需求的可隆，或成为集团切入越野跑赛道的最佳载体。
据赖世贤透露，2025年，可隆已实现核心品类的突破，在服装之外，徒步鞋、越野跑鞋等畅销产品支撑鞋子流水同比增长140%以上，有一定拓展基础。在越野跑赛道上，综合近期赛事营销手笔，可隆似乎准备大干一场。
03
鞋比树多
但需要注意的是，当下国内入局越野跑赛道的选手多如繁星，可隆要花费更多精力才能在消费者面前找到更多存在感。
在安踏系内部，萨洛蒙盘踞越野跑本职赛道，2025年销售额增长35%，突破20亿美元；始祖鸟也逐渐拓展户外鞋类业务，2025年4月正式成立独立鞋履部门；安踏冠军则在香港100、高黎贡超级越野赛等的赞助上持续发力，提高影响力。
三个品牌中，始祖鸟抢占运奢赛道，热门越野鞋履在2000-2500元左右；萨洛蒙越野鞋主力价格在1500-2000元左右；安踏冠军相对偏向大众，热门鞋履在千元或以下价格带。可隆以接近萨洛蒙主力价格带的定位插入赛道，突围难度不小。
国际品牌中，例如HOKA、Altra、La Sportiva等欧美越野跑领域的实力“老炮儿”不在少数，目前仍在稳定输出新品；类似可隆的越野跑领域新锐品牌，例如Norda、NNormal、SATISFY等，在市场上也拥有一定热度，目前正加速布局中国市场。
图片来源于极度配速
国产品牌中，凯乐石目前独占单一梯队。根据极度配速统计数据，2025年，在国内越野跑山赛事全局品牌鞋款穿着率前五排行榜上，凯乐石以超40%的占比压倒性成为第一名。
在精英运动员、跑山帮成员的成绩背书下，凯乐石的EX PRO和EX 330 二代等鞋款，即便价格逼近始祖鸟水平，仍受到越野爱好者追捧。
传统运动巨头在越野跑上也有强势表现，例如李宁的卢2系列在去年国内赛事上表现可圈可点。
新兴国产户外品牌中，Outopia备受资本青睐，投资方包括雷军创立的顺为资本、华映资本、挑战者创投、Ventech China；4月9日上午十点，其赞助的2026Outopia山野来赛武隆罩云山越野赛也开启报名。
巨头与小而美共存的景象，一方面显示出赛道的生机勃勃，一方面也透露出竞争的激烈。
与此同时，可隆切入越野跑的“三板斧”并非独创，其他品牌也在招兵买马蓄势待发，品牌竞争优势或将削弱。
以重返专业户外的耐克子品牌ACG（All Conditions Gear）为例。
图片来源于关于耐克ABOUT NIKE公众号
4月8日，耐克ACG宣布签约越野跑运动员姚妙。据了解，姚妙是亚洲首位世界越野跑殿堂级赛事三冠王。目前，她在ITRA女子50公里组别表现分排名世界第一，是国际越野跑圈公认最具影响力的女子运动员之一。
此外，科技实力雄厚和产品资源库丰厚的耐克，也助力ACG 推出Ultrafly 2、Zegama、Pegasus Trail等越野跑鞋产品。
从2025年冠名崇礼168越野赛，到今年2月落地北京三里屯的全球首家ACG大本营（ACG Base Camp），ACG深耕中国户外市场的决心明晰而强烈。
随着越野跑运动逐渐升温，加码该细分赛道的户外品牌也将越来越多，竞争也将加剧。或于产品、或于定位、或于营销，如未能尽快找到新的独特竞争优势，可隆的山野烦恼将越来越大。
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