大河车展独家数据报告：自主品牌领跑，合资加速转型|一汽-大众|上汽大众|丰田|大河车展

□河南日报社视觉全媒体中心·大河报记者解元利史歌祁驿耿子腾洪伊皖

明日尾号5和0停驶

4月9日～13日，为期5天的2026第43届春季大河国际车展在郑州国际会展中心圆满落幕。作为中原地区规模最大、影响力最强的汽车消费盛会，本届车展收获颇丰，现场观展人数超23.2万人次，直接订单量突破1.7万台，创下同期佳绩。其中，吉利以1600台的订单量表现突出，零跑斩获743台订单，岚图、丰田订单均突破200台，极氪订单突破100台，理想更是实现单日订单突破100台的亮眼成绩。

本届大河国际车展有什么特点，反映出什么样的消费趋势？大河报联合河南仟流科技有限公司，依托其提供的数据与技术支撑，独家发布本届车展深度数据分析报告，从品牌格局、消费人群、区域辐射、性别偏好等多个维度，解码2026年河南车市的变革脉络与发展机遇。

合资品牌转型提速：曝光声量成为关键变量

本届大河车展的品牌意向数据显示，比亚迪以18.06%的占比位居榜首，鸿蒙智行以16.03%紧随其后，上汽大众以6.7%位列第三，一汽-大众以6.56%排名第四，吉利汽车以6.44%位居第五。

值得注意的是，合资品牌正处于产品转型的关键窗口期。

在本届车展上，上汽大众、一汽-大众和别克的新车型得到了充分展示，获得了消费者的积极关注。东风日产的N8X、丰田系的铂智7等转型产品借助车展平台完成了与消费者的深度接触，市场反馈趋势向好。

数据表明，车展这类大型展示平台对于处于转型期的品牌具有独特价值。那些积极参展、充分展示新品的合资品牌，能够有效触达目标消费群体，为后续市场转化奠定基础。相比之下，曝光度不足的品牌在转化率上则面临更大挑战。

汽车消费早已突破了传统的品牌圈层，品牌壁垒正在被快速打破。鸿蒙智行、极氪和岚图在此次车展上的快速崛起，方程豹、捷途纵横等品牌对硬派越野市场的快速瓜分，都在告诉我们：合资品牌辛辛苦苦完成了各个细分市场的消费者教育，但如果自己的产品和声量跟不上，最终只能为他人做嫁衣，陷入越来越被动的境地。

合资品牌多年来在细分市场培育方面积累了深厚基础，如今需要在产品力和市场声量两个维度同步发力，以更好地把握转型机遇。

国补激活置换潮：车市迎来“三个没想到”

2026年的车市，在以旧换新国补政策的强力刺激下，呈现出前所未有的活力。但深入分析不同年龄段消费者的购车行为，我们会发现，传统的购车逻辑已经被彻底颠覆，“三祛魅”正在成为主流趋势。

第一个没想到的是，“Z世代”已经不再为面子买车。25岁及以下的年轻消费者占比11.11%，他们初入社会，对价格极度敏感，更注重个性与悦己标签。交叉数据显示，在这批年轻人最偏爱的Top5品牌中，凯迪拉克以2.36%的占比异军突起。他们不再为了BBA所谓的“面子”去透支未来的生活，转而选择以大幅让利著称的轻奢品牌，享受高性价比带来的平替情绪价值。

第二个没想到的是，在AI时代消费者最关注的不是智能化。26-45岁的中坚消费群体占比超过67%，是车市的绝对基石。国补彻底激活了他们的置换需求，但令人意外的是，他们对自动驾驶等前沿技术的关注度反而在下降。对于这部分务实的消费者来说，燃油车的超低价格、比亚迪闪充带来的便捷补能体验，比目前厂家力推的智能配置更有吸引力。

第三个没想到的是，河南车市的换购需求超过了刚需。这是今年最具标志性的变化。36-45岁群体的占比从2025年的31.31%大幅上升至34.92%，正式成为最大的购车年龄段。这标志着，改善型换购需求已经超越首购刚需，成为驱动河南车市增长的第一引擎。曾经的“有车就行”，已经变成了“换一辆更适合全家的好车”。

郑州枢纽效应凸显：下沉市场潜力可期

本届车展的地理来源数据，充分展现了郑州作为中原枢纽城市的辐射能力。

郑州本地消费者占比25.3%，位居第一。周口连续两年位列第二，2025年占比11.36%，2026年上升至13.2%，呈持续增长态势。外省区域占比达到8.57%，辐射山东、山西、安徽等周边省份。开封以8.1%紧随周口之后，体现了郑开同城化的融合效应。

值得一提的是，参观人群覆盖了河南省内全部17个地市，跨省人群占比与去年基本持平。郑州能够持续吸引周边城市乃至跨省消费者，源于其兼具超级消费场景、前沿科技展示和区域枢纽的多重价值。开放包容的城市特质，使其成为中原地区汽车消费的核心磁场。

周口连续两年位居第二的数据尤其值得关注，这表明河南区域市场的购买力十分可观，为区域经销商和品牌方提供了重要的市场机遇。如何更好地触达和服务这些潜力市场，将是行业需要持续探索的课题。

女性消费市场呈现新特征：科技与服务双轮驱动

本届车展的性别分析数据，揭示了女性消费市场的新特征。

2026年女性占比较高的品牌呈现出明显规律：鸿蒙智行占比39.9%、林肯39.6%、极氪39.5%、一汽红旗37%。

这一榜单反映出女性消费者选车的两个核心诉求：

第一、优质服务体验。一汽红旗的“旗仕生态”服务体系、林肯的静谧服务体验，为消费者提供了体贴周到的售后服务。高品质的服务体验能够有效提升用户满意度，这一点在女性消费者中体现得尤为明显。

第二、智能化实用功能。智界、问界的极简设计风格，以及自动泊车、智能驾驶辅助等功能，能够有效解决日常用车中的实际问题。数据显示，女性消费者对这类实用性科技功能表现出较强的购买意愿。

此外，针对30岁以下年轻女性群体的分析显示，消费偏好存在明显的地域差异。

郑州的年轻女性更青睐一汽红旗等具有国潮特色的自主高端品牌，体现出对个性化和文化认同的追求。而在地市级市场，上汽大众的朗逸（参数丨图片）、帕萨特等经典车型依然保持较高的认可度，这与家庭决策模式和品牌信任度积累有关。

区域市场渗透加速：新势力品牌从郑州扩展全省

数据分析还揭示了各品牌在省会城市与下沉市场之间的分布差异。

具体来看，长安引力郑州占比31.5%、深蓝29.2%、极氪29.1%、零跑27.6%、岚图27%、方程豹26.6%，均大幅高于地市消费者自然占比，凸显出其在省会市场的强势地位。这些品牌中，长安引力、深蓝主打新锐设计，极氪精准切入城市年轻性能圈层，零跑聚焦新势力产品矩阵，岚图主打央企高端新能源，方程豹深耕硬派越野领域，虽产品定位各异，但均精准契合了郑州开放包容的消费氛围和年轻群体的需求，得以快速立足。

大河车展作为覆盖全省17个地市的核心汽车盛会，汇聚了各地意向消费者，是这些品牌直面地市受众、传递产品价值、打破认知壁垒的最佳平台。正如本届车展所展现的，零跑斩获743台订单、岚图突破200台订单，充分印证了车展的引流转化价值。对于已在郑州站稳脚跟的新势力品牌而言，长期参加大河车展，既能借助展会的公信力和辐射力，强化在地市市场的品牌曝光，也能精准触达地市目标消费群体，逐步扭转认知偏差、培育消费圈层，最终实现全省市场的均衡发展，打破当前“省会强势、地市薄弱”的格局。

在奶爸车这一热门细分市场，郑州与地市级市场也呈现出不同的消费偏好。30-39岁男性消费者是这一市场的核心群体。在郑州，理想汽车凭借舒适的空间体验和家庭出行定位获得较高认可，且本届车展实现单日订单突破100台；而在地市级市场，鸿蒙智行则表现更为突出，这与华为品牌在下沉市场建立的广泛认知度和完善的渠道网络密切相关。

这一现象表明，不同区域市场的消费者在品牌认知、购买决策因素等方面存在差异，精准的区域市场策略结合大河车展的平台赋能，将成为品牌竞争的关键。