“终场哨响的瞬间，我抱着队友哭了！咱兴县战斗足球队拿了全省亚军，这是咱县足球史上头一份的好成绩！”2025年11月初，刚从省城载誉归来的领队刘超，谈及第五届“全民健身 健康中国”全国县域足球赛山西省总决赛的场景，声音里仍难掩激动得颤抖。赛场之外，“兴县足球协会”早已成了人气地标——墙上球队征战的照片，展示着这支队伍的“高光时刻”。听说他们斩获殊荣的消息后，球迷们便早早聚集在协会办公室期待着他们的伙伴讲述赛事细节，这正是兴县走出农文体旅融合发展之路的鲜活缩影。
近年来，兴县以构建更高水平的全民健身公共服务体系为目标，多渠道建设全民健身场地设施，公园绿地、桥下空间、老旧厂房等“金角银边”变身为一个个靓丽的口袋体育公园。随时随地可触达的健身场地，进一步点燃了全民参与运动的热情。
兴县以“躬身入局促转型、挺膺担当抓落实”的奋进姿态，将农业的“土味”、体育的“活力”、文化的“底蕴”与旅游的“流量”深度融合，让黄土高原上的这片红色土地，既飘着杂粮的醇厚香气，又响着赛场的激情呐喊，更涌着发展的澎湃浪潮。从校园赛场到乡村球场，从老年趣味运动会到全国性赛事，体育已成为串联产业、激活民生的“金纽带”，让转型发展的故事里满是群众的欢笑与期盼。
足球赛场传捷报 红色精神焕新机
刘超的人生轨迹，正是兴县“体育+文旅”融合发展的生动注脚。32岁的他是兴县蔚汾派出所的一名警察，从小聆听贺龙元帅创办120师“战斗篮球队”以球励志的故事长大，体育为抗战服务的精神，早已在他心中扎根。
2018年，他牵头和一群足球爱好者组建球队，特意取名“战斗足球队”，让红色基因在绿茵场上不断延续。
球队初创时，连块标准场地都没有，队员们只能在黄土地或水泥地上训练。“晴天一身土，雨天一身泥，球鞋常常不到一个月就磨得露出鞋底。”守门员白兴利的回忆里满是艰辛。近年来，随着教育崛起的步伐和兴县120师学校、兴县职业中学的建成，兴县逐步有了标准化足球场、灯光篮球场、室外乒乓球台等设施，配套的红色文化长廊里，老照片与赛事故事相映成趣，让运动场景与红色记忆无缝衔接。
2025年成了球队名副其实的“丰收年”。7月18日，第三届“山花烂漫杯”红色革命老区县域足球邀请赛在兴县开赛，陕西榆林、内蒙古鄂尔多斯及山西各地的16支球队齐聚于此。“球迷们白天看球赛呐喊助威，下午去纪念馆追寻红色足迹，晚上就点一桌杂粮宴解馋，临走还不忘带几袋‘山花烂漫’。”刘超笑得合不拢嘴，体育活动还带动了当地农产品销售，高家村冯家庄西瓜被指定为赛事专用水果。兴县小米销量比去年同期翻了三倍。
2025年10月底的省级总决赛，更让战斗足球队彻底“出圈”。县文旅局顺势推出“看球赛、学党史、品杂粮”特色专线，组织球迷游客跟着球队动线，走进高家村镇的谷子地体验农耕乐趣，到晋绥杂粮博物馆探寻杂粮文化密码。“有个太原球迷看完比赛，非要去康宁的谷子基地转转，说‘能种出好粮食的地方，肯定能培养出硬骨头球队’。”刘超说，如今队员们都成了兴县的“义务宣传员”，球衣背后“兴县杂粮·中国好粮”的字样，成了行走的家乡名片。
赛事经济的辐射效应初步显现。县文旅局数据显示，2025年，仅足球赛事就带动全县旅游接待人次增长22%，杂粮产品、手工艺品销售额同比提升35%。“我们要把‘战斗足球’打造成兴县继红色文化之后的又一张王牌，让体育赛事成为传播红色精神、带动产业发展的坚实载体。”兴县文旅局局长副局长孙建何语气坚定。
杂粮赛场两相旺 城乡齐开致富花
“今年‘杂粮宴杯’乒乓球赛一开幕，我的菜摊就被早早订空，鲜菜根本不愁卖！”7月的兴县城东农贸市场，千城蔬菜大棚基地负责人牛永德的摊位前挤满了人，刚采摘的时令蔬菜娇翠欲滴，前来采购的餐馆老板排起长队。当天，兴县“杂粮宴杯”红色革命老区乒乓球邀请赛开赛，全国各地的参赛选手和游客涌入县城，让餐饮市场迎来旺季。
牛永德的好生意，正是兴县“农业+体育”融合思路的成果。作为国家杂粮核心优势产区之一，兴县近年来靠科技赋能让传统农业焕发新生。在千城村蔬菜基地，中国农科院专家指导引进的高产优质鲜食冷季豆，让牛永德夫妇的蔬菜大棚亩均收入突破3万元。“以前种玉米，忙一年也就够糊口；现在种特色蔬菜，赶上体育赛事，收入翻着跟头涨。”他俩每天凌晨五点就钻进大棚采摘，八点准时把新鲜蔬菜送到县城餐馆。
2025年8月1日，兴县乡村e镇“战斗杯”红色革命老区篮球赛在高家村镇开赛，兴县晋绥黄河湾农业综合开发有限公司的“杂粮礼品包”成了赛事亮点奖品。“我们把小米、杂粮粥粉、杂粮饼干打包成‘运动能量包’，选手们拿到后都赞不绝口，不少人当场就扫码下单。”公司负责人王旭邦介绍，借着体育赛事的东风，“晋绥黄河湾”品牌名气越来越大，2025年上半年销售额顺利突破2000万元。
高家村镇村民赵喜成，是融合发展的直接受益者。他种的73亩谷子，通过“公司+农户”订单模式，稳稳落袋13万元纯收入。“篮球赛期间，公司组织选手来我的谷子地参观，有个河南教练说‘吃着你的小米打比赛，浑身都有使不完的劲儿’。”赵喜成笑着说，如今他不光种谷子，还在自家院子办起“农家体验园”，游客可以亲手体验谷子收割、小米加工，临走带上一袋新磨的小米，“今年光体验园就赚了2万多元，这都是体育赛事带来的好福气。”
兴县农业农村局副局长张兴泉介绍，2025年兴县把体育元素全方位融入农业发展，先后在蔡家会举办“杂粮丰收节体育嘉年华”“农耕趣味运动会”等活动，让“一粒粮”通过体育赛事连接“一桌宴”，实现从农田到餐桌的价值跃升。目前，全县已认证“三品一标”农产品36个，“兴县杂粮·中国好粮”的品牌影响力持续攀升，成为市场上的“硬通货”。
全民参与享健康 文体融合暖民心
“托球跑、投沙包，比单纯在广场上散步有意思多啦！”2025年11月6日，兴县“银铃”风采老干部趣味运动会上，72岁的退休教师张秀兰刚完成“趣味投篮”项目，就举着纪念品和老姐妹们合影。赛场上，老人们的笑声此起彼伏，志愿者忙前忙后递水拍照，热闹的场景感染着在场每个人。
兴县推动农文体旅融合，始终锚定“全民参与、全民共享”的核心。2025年以来，从5月的中小学生田径运动会，到7月的乒乓球邀请赛，再到11月的职工篮球赛、中小学乒乓球赛，全县月月有赛事，活动覆盖老中青少各个群体。“以前总觉得体育是年轻人的专利，现在才知道老年人也能在赛场上发光发热。”张秀兰说，如今她每天都去社区健身广场锻炼，还加入了老干部合唱团，“身体硬朗了，心情也敞亮了，日子越过越有奔头。”
兴县职业中学的操场上，15岁的初三学生李娜正挥拍备战全县中小学乒乓球比赛。作为学校乒乓球社团的骨干，她已是两次县级赛事的“老将”。“去年遇到市里的高手，虽然输了比赛，但学到了不少战术技巧。”李娜说，学校现在每天下午都留足体育活动时间，新添置的乒乓球台、羽毛球网让大家练得更起劲儿，“老师说体育锻炼能让我们充满活力，我想考体育特长班，将来为兴县争光。”
体育设施的不断完善，让全民健身体验持续升级。2025年，兴县专项投资1.2亿元，在15个乡村旅游重点村建成“体育+文旅”服务站，配套的健身步道绕着田间延伸，休闲广场上健身器材齐全，农产品展销点就在健身区旁，让村民在家门口就能健身、创业两不误。“以前农闲时，大家不是打牌就是闲聊；现在一到晚上，健身广场上全是人，跳舞的、打球的、散步的，热闹得像集市。”蔡家会镇蔡家会村村民蔡玉民说，他每天早上都沿着步道跑步，既能锻炼筋骨，又能看看自家的庄稼长势，“这才是实实在在的幸福。”
除了传统体育项目，兴县还积极引入新兴体育业态。2025年环山西自行车骑游大会在兴县启幕，200余名来自全国各地的骑行爱好者，沿着黄河岸边的赛道驰骋，饱览黄土高原的壮美风光。“骑行途中，左手是晋绥边区革命纪念馆的红色遗址，右手是飘着清香的田间地头，这种体验太独特了。”来自北京的骑行爱好者李涛说，他已经把兴县推荐给了身边所有朋友，“下次要带家人来，学红色历史、尝杂粮美食、看黄土风情。”
融合发展开新局 转型路上谱新篇
兴县晋绥边区革命纪念馆内，讲解员白瑞正为一批参加“红色研学+体育体验”活动的游客讲解。“这批游客是来参加足球赛的，他们先在纪念馆感悟红色精神，再去体育公园打友谊赛，最后品尝杂粮宴，行程安排得满满当当。”白瑞介绍，2025年以来，这种“红色+体育+农业”的研学团越来越多，纪念馆接待人次同比增长30%以上，红色文化传播迎来新热潮。
农文体旅的深度融合，让兴县的产业转型之路越走越宽。工业领域，山西铝镁新材料产业园区的工人们下班后常去体育公园挥汗如雨，园区组建的职工篮球队定期与周边企业赛球交流；农业领域，杂粮种植户借赛事拓宽销路，农产品附加值节节攀升；文旅领域，红色旅游与体育赛事无缝衔接，形成“赛事搭台、文旅唱戏、经济增收”的良性循环，让发展活力持续迸发。
“以前觉得农业是农业、体育是体育、文旅是文旅，各干各的互不相干；如今将三者深度融合，才真正释放出‘1+1+1>3’的聚合效应。”兴县足球协会会长刘超表示。下一步，兴县锚定“特优农业强县、新型工业大县、红色旅游名县”战略目标，以体育为纽带，串联起农业、文化、旅游等产业，让群众在参与体育中增收致富，在传承红色文化中凝聚发展力量。
2025年11月8日，第五届“全民健身 健康中国”全国县域足球赛基层赛在兴县圆满落幕，刘超的协会又吸引了一批新的球迷。“明年我们要冲击全国赛，把‘兴县杂粮’的牌子打到全国去！”刘超的眼中满是憧憬。牛永德的蔬菜大棚里，新一批鲜食冷季豆已成熟，他正忙着联系餐馆，准备迎接下一场赛事的客流；张秀兰和老姐妹们则在排练节目……
吕梁山脉巍峨矗立，黄河之水奔腾向前。从足球赛场的捷报频传，到田间地头的丰收欢歌；从老年趣味运动会的欢声笑语，到红色研学团的感悟传承，这片土地上的每个人，都在享受融合发展的红利，都在为转型发展贡献力量。
行至半山，更应快马加鞭；船到中流，越要奋楫者先。兴县将持续深化农文体旅融合，不断完善体育设施、培育特色赛事，让特色农业更具活力、新型工业更具实力、红色旅游更具魅力，让黄土高原上的这颗“红色明珠”，在全方位高质量转型发展的征程上绽放出更加璀璨的光彩。（张亚东）
图①为兴县红色旅游正在逐年升温
图②为“红色文旅+红色体育”正成为兴县的新时尚
图③为2025年“全民健身 健康中国”全国县域足球赛事在兴县举行
图④为四面八方的山地自行车越野爱好者在兴县沿黄一号旅游公路骑行成为常态
图⑤为兴县黄河奇石湾景区成为文旅打卡新热点
图⑥为青山环绕、绿水长流，成为兴县的日常图景
图⑦为作为国家杂粮核心优势产区，兴县依托独特地理气候条件和"中国杂粮之乡"品牌优势，正加速向特色农业强县迈进
来源：吕梁日报
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