打造地标文化 建设地标强国

近日，中国出版协会副理事长、文创工委会主任陆彩荣应邀赴浙江广厦建设职业技术大学，以《打造地标文化 建设地标强国》为题作专题讲座。他从地理现象切入，系统阐述了地标文化的内涵、传播价值及建设路径，提出地标文化不仅是文化积累与代际传承的载体，更是构建社会共识、激发文化创新、加速全球化传播的重要力量。

打开网易新闻 查看精彩图片

陆彩荣指出，地理环境深刻塑造了地标文化的内涵，影响着文化传播的速度与广度，也决定了不同地域的建筑风格与功能形态。独特的地理条件催生了多样化的地标建筑，而这些建筑又反过来内化民族心理、彰显文化精神。他强调，应充分利用地理环境因素，从极致化借景、生态美学设计、感官体验强化，到区域地标网络联动、软性载体融入流行文化、创新节庆制造文化磁力等十个方面，系统加强地标文化建设。

在方法论层面，陆彩荣重点引用了北京大学陆地教授的周边传播理论。他提出，地标文化传播应遵循“物体、人体、媒体”三体协同的核心逻辑，走“本地深耕—区域联动—国内知名—国际出海”的递进路径，并借助沿边、沿海、沿河、沿路等空间拓展策略，实现从地理标志到价值枢纽的跃升。他特别强调，要推动从“自我陈述”走向“他者共构”，从官方独白转向“地标守护人”式的对话话语，让受众从“观看者”转变为众包创意、共同叙事的“共建者”，从而激发自发传播和全球共鸣。

陆彩荣认为，地标文化具有价值锚定性、产业带动性、创新实验性和民生普惠性，能够有效破解文化建设强国进程中的内容、产业、技术、传播和民生五大难题。通过加强地标文化的周边传播与国际传播，不仅可以激发地标产业链效应、促进消费升级，更能驱动文化强国的“经济新动能”，探索文化强国的“转化方法论”，最终形成具有强大感召力、竞争力、创新力和影响力的中华文化，高质量服务于文化强国建设总目标。（图/文 韩永军）