最近，卫龙正式官宣时代少年团为全球品牌代言人。
消息一出，让网友直呼“这次卫龙真的拿下了超喜欢吃卫龙的品牌代言人”。
毕竟，在还没成为卫龙代言人的时候，时代少年团在节目中好几次大方拿出卫龙零食互相分享。
这次，辣条界的王者和青春偶像界的顶流，两者强强联合，让彼此又火了一把。
网友们也很买单，七人同款辣条礼盒预售就瞬间被秒空。
据说，卫龙是想借助时代少年团的影响力，精准触达Z世代年轻人，有望实现销量翻倍。
不得不说，这么多年，卫龙是真懂得年轻人到底想要什么，也一直和年轻人打成一片。
在营销和产品上更是懂得与时俱进，这也是卫龙一直霸榜零食界白月光的原因。
在抢占年轻消费者这件事上，卫龙真的算是标杆了。
它伴随了90后的成长，也陪伴了80后的青春，如今也成为00后生活中不可缺少的一部分。
卫龙消费者中95%为35岁以下，其中25岁以下的占55%。
这在食品界是很少有的，这也意味着卫龙，一个25年的老品牌，不断地俘获了一代又一代年轻人的胃口。
如今，当Z世代成为消费主力，卫龙更懂得如何讨他们的欢喜，这次找时代少年团做代言就是很好的证明。
年轻人追求个性、时尚、热爱社交，对审美、价值观等都有他们自己的主张，若固守旧有形象，恐怕就容易被边缘化。
换句话说，谁能与年轻人建立情感连接，谁就能赢得未来。
卫龙深谙此道，从代言人的选择到营销创新都很年轻范儿。
从最初选择杨幂作为代言人，到后来王安宇成为魔芋爽代言人、黄子弘凡成为卫龙辣条代言人、管乐成为风吃海带品牌大使。
每位代言人都充满活力，且十分迎合当下年轻人对于偶像的审美，更与产品属性高度契合。
让年轻人吃着零食的同时，也传递着自身的生活态度和生活方式。
在营销上，卫龙更是紧跟年轻人的脚步。
还记得苹果7发布会当天，卫龙模仿苹果7的广告，竟然推出了辣条7.0！
简洁的设计、大气的风格，几乎完美复制了苹果的极简美学，重新刷新了人们对辣条的认知。
原来，这个童年零食也可以很潮很酷。
之后，卫龙便一发不可收拾，年轻人喜欢什么，就模仿什么。
还有无孔不入的跨界联名，让各种生活场景、不同喜好的年轻人都可以和卫龙搭上边。
比如，模仿时尚杂志的“东北碎花”系列、与暴走漫画合作的表情包营销，还有愚人节的“卫龙霸业”手游恶搞......
听到时尚、漫画、手游……这些字眼就知道是年轻人喜欢的。
还有端午节联手五芳斋推出辣味粽子，与白象联名推出的“辣条拌面”，将卫龙从零食带入到餐饮正桌。
可以说，卫龙的每一次创意都精准击中年轻人的心巴。
还记得去年卫龙以经典辣条包装系列设计的“显眼双肩包”吗？
一出手，就走红社交网络，被称为“社牛必备”。
就连格斗女命将石铭都曾经背着它，还上了热搜。
很多人背上它打卡，这种新奇地设计被年轻人喜欢，也成为很好地营销方式。
2022年12月15日，卫龙正式宣告在港交所上市，晋升为调味面制品行业第一股。
要知道，从1999年创立品牌，到成功上市，卫龙整整走了23年。
从五毛辣条到市值223亿，卫龙可不是轻轻松松就能做到的。
源于它敢于追随时代变化，还有一次次创新的勇气。
最开始以生产卫龙小面筋、大面筋这两类调味面制品起家，这两类产品也一度成为卫龙的支柱。
要不说，卫龙有先见之明呢。
当辣条还霸占消费者的胃口时，卫龙就早于市场就看见调味面制品的发展制约和消费者饮食习惯的细微改变，开始研发其他产品，寻求新的增长曲线。
这个时候，魔芋爽诞生了。
2009年，卫龙研发团队在成都火锅店发现魔芋的Q弹口感，于2014年推出首款魔芋爽产品。
把火锅里的配料做成了随时可以吃的零食，成为年轻人的最爱。
彼时，卫龙在中国辣味休闲食品市场排名第一，那时候辣条还独占江山。
谁也想不到，魔芋爽这条产品线会在十年后风靡全国，甚至扛起企业大旗。
果不其然，后来随着越来越多零食品牌纷纷做起了辣条，渐渐地，市场发生了变化。
2019到2024年，辣条所在的调味面制品营收占比由73.1%跌至42.6%，魔芋爽所在的蔬菜制品营收占比则从19.6%增长至53.8%，超过半壁江山。
而就在此次宣布新代言人之前不到一周时间，卫龙发布2025年全年财报。
公司全年营收72.24亿元，同比增长15.3%；净利润率由上年17%提升至19.8%，营收、净利润双双突破历史最高水平。
其中以魔芋爽为核心的蔬菜制品营收突破45亿元，占总营收比例上升至62.3%，成为品牌增长当之无愧的核心动力。
为啥魔芋爽这么受年轻人欢迎？
因为迎合了年轻人对于健康的追求。
不仅低卡路里，每包魔芋爽热量仅十几卡路里，相当于1/6个苹果，极大地减轻了消费者的心理负担。还富含膳食纤维，迎合了“肠道健康”等流行概念。
近些年，为满足年轻市场口味，去年9月又推出了麻辣辣条子品牌“霸道熊猫”，11月还上新了魔芋素毛肚“小魔女”，脆辣片“脆火火”等爆款新品。
你以为，卫龙只是满足了年轻人的胃？
那可就大错特错了。
辣条也好，魔芋爽也罢，都不只是零食，而是为年轻人提供社交载体和情绪价值。
甚至有人说，辣条不是刚需，而是情绪刚需。
小包装设计完美适配人们生活的碎片化场景，比如周末追剧时、办公室忙碌工作后，亦或者健身体力消耗后，来一包辣条或者魔芋爽，简直是轻松解压的伴侣。
在商业界有一句管理名言“没有成功的企业，只有时代的企业”。
意思是，企业想要长远发展，就必须与时俱进，随着行业环境的变化而持续进化。
说的正是卫龙。
辣条原本是平江小镇的小作坊零食，原料是大豆。
1998年，因遭受水灾，大豆减产，价格飙升。
聪明的村民想到用面粉代替大豆做成条状，结合麻辣酱干的制作方法，撒上辣椒、味精等调料。
虽然主要原料变了，但口感还很受欢迎。
第二年，刘卫平把辣条从平江小镇带出来走向全国。
他带着卫龙企业入驻河南漯河的食品产业园，这里有着“中国食品名城”的美誉。
先是小规模生产，五年后，卫龙小面筋、大面筋相继问世。
但此时的刘卫平看到企业想要长远发展，就要有自己的竞争壁垒，但并不是加大产量，而应该是做好产品质量。
于是，与扩大规模相比，刘卫平首先选择的是升级设备。
2014年，卫龙投入大量人力、资金和技术致力扩大自动化生产线，实现生产线的标准统一。
2015年，当很多零食依旧主要依靠线下零食店销售时，卫龙早已开始大范围铺开电商渠道，入驻天猫、京东、1号店、淘宝商城等平台。
到去年底，卫龙已经从最开始的一个工厂，发展到五个工厂。
卫龙始终没有默守陈规，而是不断随着时代变革而变化。
2025年6月，卫龙首次对外展示其最新的魔芋爽生产线。
让人们看到十万级净化车间、X光射线检测、全流程自动化生产线……更相信品牌的力量。
从单一爆品到多元产品，从渠道铺货到情感共鸣，卫龙用持续创新，在行业内卷周期中实现高质量增长。
不知道，下一个能打动年轻人的产品又会是什么？
本文作者 | 柠檬夏
责任编辑 | 淡淡翠
策划 | 淡淡翠
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