2025年，又掀起了一股全民读“红楼”的热潮。作为编辑，很有幸，我分别于2023年和2025年做了精装和平装两个版本的《红楼梦》，从编辑到营销，也略有心得可表。
首先，要解决第一个问题，《红楼梦》的版本这么多，为什么还要再做一个？
《红楼梦》的版本，大体可分为两个系统：一是八十回的脂评抄本系统，一是无名氏续写，程伟元、高鹗整理的一百二十回印本系统。其中脂评系统现在存世的有十个版本，其祖本都是曹雪芹生前传抄出来的，所以在不同程度上保存了原著的面貌，因此受到很多读者青睐。但是，脂评本也有各种版本，该如何选择呢？
相对于市面上大多数《红楼梦》校本，我做的这个版本收入了脂评，且是全部脂评，并独家把批语按其原始状态排在对应位置（眉批、夹批、侧批），区分原批语的颜色（朱批、墨批），注明批语的出处，最大限度保留批语的原始信息，以供阅读和研究。汇校者吴铭恩从上世纪90年代开始不断地整理、修订。在此期间，这个本子曾以电子版的形式流传于网络，广大网友也通过阅读不断地反馈，促使这个本子不断完善。可以说，这个本子不仅是整理者几十年心血的体现，也是广大读者用实际行动票选出来的。
都说优质的食材只需要简单的烹饪，对于《红楼梦》（脂评汇校本）来说，怎么做得“原汁原味”是重中之重。《红楼梦》的脂评系统，原来都是抄本，而评语就像弹幕一样，由批书人一边看一边写写画画，写在旁边空白处。这里也有个知识点，写在上面空白处的，叫眉批；写在旁边空白处的，叫侧批；和正文夹在一起的批语，叫夹批。这是抄本的原貌，读者读抄本，其实可以有一个身临其境的状态，一边读一边想象当时批书人读到此处的感受。但是现代的排印本通常情况下不这么做，为何？太麻烦了！
“让眉批、侧批、夹批回到它原来的位置上去。”这是一个美好的设想，但是实施起来，难度颇大。过程中，不仅要一一比对各个抄本的批语的位置，有些正文跟着的批语很多，还须绞尽脑汁，用最合理的方式把它们都安排好。并且为了保证阅读的呼吸感，我们还加入了清人改琦的《红楼梦图咏》，对正文进行一定的分割。我想如果我做室内设计师，保证能让业主们都满意极了。
封面的设计更是至关重要。在编辑之初，我们就确定了这套书的基调，要有古典美，不能太现代；要有明确的“红楼”元素；设计要典雅大气，不能太繁复。最终，精装版我们采用了精装双封的形式，护封使用《红楼梦图咏》线描图中的元春、迎春、探春、惜春图案作为四册的区分，内封使用中国传统的冰裂梅花、仙鹤纹、寿桃纹、折枝梅花的传统纹样，以不同颜色区分。平装版则延续了冰裂梅花、仙鹤纹、寿桃纹、折枝梅花的传统纹样，但统一使用红金配色。最终，封面呈现出了我们理想中《红楼梦》的样子，温润典雅，像大观园的女儿们一样。
《红楼梦》（脂评汇校本），曹雪芹 著 脂砚斋 评，吴铭恩 汇校，上海古籍出版社2025年出版
事实上，这两套书的营销过程是非常幸福的。因为我要做的，不是用华丽的辞藻包装它，而是描述出这本书真实的样子，可以说是写出一份正确的“产品使用说明书”。加之精装版问世前，整理者吴铭恩曾就版式的改动、封面的设计在各大红迷群进行过讨论，编校过程中，我们也在小红书等平台和读者积极互动，可以说，读者们和我们一起共同见证着这套书的诞生。在这种社媒加持下的做书新生态中，经过前期准备和最终预热，这两套书后来在豆瓣获得了高达9.8分的好成绩。
要说有何做书秘籍，我想无非就是：好的产品本身会说话，我们要做的就是让它的声量大一些，更大一些。
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