没有铺天盖地的广告，没有明星站台，甚至不在市中心——刚刚过去的“五一”假期，位于宝山的中成智谷却成为不少市民游客的出行目的地。4月30日至5月5日，六天的“异想嘉年华”活动期间，园区累计接待游客近3万人次，单日最高超过5000人。
这场由艺术团队“艺奇客”与市集品牌“玩物丧志集”联合策划的嘉年华，靠什么吸引人群？答案藏在内容的独特性里。
每天四场花车巡游
艺术“埋伏”在每一个角落
每天下午1点到7点，每隔两小时，由艺术家马良创作的多台巨型装置花车——斯芬克斯、齐天大圣、糖球大魔王等都会准时从红砖仓库深处驶出。演员在花车上挥手、抛洒彩带，孩子们追着花车奔跑，大人们举着镜头追随。每场30分钟的巡游，场场被围得水泄不通。
不同于传统节日的固定舞台演出，乌龙剧团、左戏右艺、王晓帅×犀想派制造局等二十余组艺术家没有划定专属表演区，而是“埋伏”在巡游动线、水景台阶、异想草坪的各个角落。游客可能正在低头吃冰淇淋，就有人忽然站在面前开始念独白；举起手机拍摄玩偶，那玩偶突然“活”了起来。园区里还设置了隐藏NPC，游客完成小任务即可领取神秘礼物。
一片草坪两种节奏
热闹与安静各得其所
不想追着花车跑，不想挤在人群里，在园区中央的大草坪上还可以找到另一种体验。下午阳光洒落，草坪上坐满了年轻人——有的躺着看天，有的围圈踢毽子，有的捧着美食慢慢吃。火车舞台上的剧团演出不断，有表演时大家聚拢观看，无表演时的舞台就成为绝佳的拍照背景。不时有隐藏NPC从人群中钻出来，和游客互动。
一位游客在社交媒体上写道：“本来以为这种市集会特别吵特别挤，结果发现这里有一个巨大的草坪，大家各玩各的，互不打扰又很热闹。一个人来的也不用怕尴尬，随便找个地方坐下就好。”
500多个摊位
每场不重样
嘉年华分上下半场（4.30—5.2/5.3—5.5），每场约350组参展方，阵容更新率52%，两场累计超过500个不同摊位。这里没有常见的流水线商品，而是大量原创、手工、孤品式的创作者摊位。
夜鶑ODDITIES、观罐等品牌融入暗黑美学设计理念。KUD Oddlings制作的“别致可爱”毛绒生物、襁褓乐园以Z世代童年记忆为灵感创作布偶、云端手作用黏土打造形态百怪的玩偶、幻想生物手作品牌“拟人现象”把海洋与陆地连结……丑萌、治愈、怪诞多种风格俱全。机械党用工业零件拼装出“乐高式”潮玩，汽工厂的Q版蒸汽朋克以温和的暗黑风格独树一帜，魍魉斋从《山海经》汲取灵感，结合3D打印与传统木雕制作神兽傩面，白昼用非遗失蜡法铸造金属潮玩。炸窑社、皆空造物等独立工作室带来孤品陶瓷与手工模型，有以蛹为主题表达“温暖与治愈”的陶艺，也有充满奇幻艺术感的特色陶艺器皿。魔铸馆专注金属兵人与文化造像，Retell Vintage主理人二十年来从全球淘选西洋古董，有80后专门收藏骑士盔甲与欧洲古董武装，还有人用几万件老玩具建成一座“树洞珍奇屋”。
此外还有古着、饰品、美食……一位从市区专程前来的游客说：“我本来只打算逛一圈，买点小东西，结果看到什么都想带回家，预算超了一倍——但每一件都值得。”
“被治愈”成为高频词
这不是丧志，是立志
嘉年华期间，“被治愈”成为游客分享笔记中的高频词。一个女孩买下一只丑萌布偶后在社交媒体上写道：“最近整个人很丧，本来不想出门，被朋友硬拉来的。结果逛着逛着，看到这些奇奇怪怪可可爱爱的东西，忽然觉得生活也没那么糟。还是有想要的东西，还是会心动。”这条笔记下面，很多人留言说“一模一样”。
另一位游客说：“主办方叫‘玩物丧志集’，但我看到的是每一个摊主都在为自己的热爱拼命。凌晨还在赶工、冒着雨布展、为一个小细节改十几遍……这不是丧志，这是立志。”
园区没有进行大规模外部广告投放，每天的四五千人主要来自社交媒体上的自发分享、朋友之间的口口相传，以及“玩物丧志集”长期积累的品牌认知。一个连续两天来游玩的姑娘说：“第一天觉得太好逛了，第二天又带闺蜜来了。”
公共艺术遍布园区
社交媒体曝光超500
艺术家齐涛带来一头5吨重的火焰钢铁巨兽“Crazy Grace”——白天是“工业怪物”，夜晚在火焰中“苏醒”。郑嘉燕根据自己梦境构建的“异错镇”幻想世界，融合影像、装置、雕塑，异趣满满。宝小格用废旧材料创作环保装置，让“垃圾”重新发光。数十件公共艺术作品散落在园区各处，与中成智谷的红砖仓库、淞沪铁路旧址形成独特对话。站在作品前，不用刻意构图，随手一拍就是大片。相关话题在社交媒体上曝光量已超过500万次。
不止嘉年华
园区的日常同样有内容
本届异想嘉年华只有六天，但中成智谷的活力远不止于此。每个周末，园区内30多个原创家具品牌展厅常年开放，包括多少、吱音、北欧表情、EVITA HOME、莫语等，形成上海最集中的原创设计家具集群。车库公园不定期举办车聚，超跑、改装车、MINI俱乐部、RC遥控车竞技等活动汇聚，宝山早已成为上海玩车圈的“圣地”。中成美术馆免费展览不断档，艺术社区内艺术家工作室定期开放。每月还有设计师之夜、后备厢市集、亲子游园会等常态化活动。
“嘉年华是一场集中释放，但日常的积累，才是它真正的土壤。”园区相关负责人表示。五天假期虽然结束，但中成智谷“随时来都有内容”的底气，仍在延续。
来源：上海宝山官方微信
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