首届中国新文创市集暨潮玩游园会将于5月15日至24日在北京朝阳公园举办，以“文润美好·创享生活·潮向未来”为主题，将秉持惠民宗旨，免费向市民游客开放，打造一场以文化为主角的城市嘉年华。本届市集有何特色亮点？市民游客可以体验哪些新玩法？又将推出什么惠民措施？
5月9日下午，北京市政府新闻办举行首届中国新文创市集暨潮玩游园会新闻发布会，文旅部、商务部有关司和市委宣传部、市文旅局、市商务局、朝阳区等单位相关负责同志出席介绍具体情况。
北京市政府新闻办举行首届中国新文创市集暨潮玩游园会新闻发布会。首都之窗 李磊 摄
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顶流爆款齐聚，展销文创产品超万种
北京市委宣传部副部长、市电影局局长霍志静介绍，首届中国新文创市集暨潮玩游园会主场地位于朝阳公园东部，集中在朝阳规划艺术馆、微博IN及周边广场，总面积达到6.6万平方米。活动期间，来自全国31个省区市和新疆生产建设兵团以及香港、澳门特别行政区的优质文创、非遗老字号、原创IP和潮玩品牌，分室内区和户外区进行展示和售卖，让市民游客一站式打卡国内顶流爆款文创，体验新文创嘉年华的浓郁氛围和创新成果。
霍志静表示，在打造文创市集的同时，这次活动还是汇聚了潮玩场景、特色演绎、风味餐饮的游园会。“我们广泛邀约、充分整合了全国最具影响力的潮玩企业，打造极具特色的潮玩片区，营造沉浸式空间，推出水陆联动项目。同时，配置100余场演艺项目，让传统文化与现代潮流交相辉映。”
记者了解到，本次活动系第一次由文旅部、商务部和地方政府牵头并指导举办的专门聚焦文创展示和售卖的大型市集活动，将充分体现首创性、精品性、创新性和惠民性。
一是打造国家级文创综合展示销售平台，突出首创性。活动汇聚全国最优质的文创资源，包括故宫博物院、国家博物馆等 “国家队”，中国出版集团、中国对外出版集团等中央文化旗舰企业，也包括由全国31个省区市、新疆生产建设兵团文旅部门组织优选的地方文创组团，还有由中国非遗馆领衔组织的非遗组团。
二是汇聚最顶流、最新潮的新文创产品，突出精品性。本次活动从400家报名单位当中优中选优，最终确定了171家优质机构，围绕东方新美学和国潮新势力两大板块，集中呈现当前文创领域最具品质的创新成果、最受欢迎的精品优品，展示和售卖文创产品数量将超过万种。
三是充分展现东方新美学和国潮新场景，突出创新性。在活动特别设置的东方新美学板块，将汇聚首都博物馆等全国46家知名文博单位的优质文创资源，从精致出圈的凤冠到承载千年历史底蕴的李静训饰品周边，爆款文创将悉数亮相，全方位展现东方美学的独特魅力。
四是打造沉浸有趣、好吃好逛的文化嘉年华，突出惠民性。本次活动融文创售卖、非遗展演、巡游互动、特色餐饮于一体，构建一站式、综合性的文化消费新场景。除了市级文创摊位和地方风味餐饮，每天还有不重样的精彩活动，让广大市民游客可以吃喝游购娱，体验感拉满。
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发放200万元“潮玩惠民礼包”，助力全域全时体验
北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛介绍，首届中国新文创市集暨潮玩游园会，将以现象级阵容、沉浸式场景，重磅登陆北京朝阳公园。作为全国首个综合性国家级文创主题市集，本次活动集结超百个文创潮玩IP、数十家顶流文博单位，将打造现象级文化消费平台。
他表示，北京作为全国文化中心与国际消费中心城市，坐拥全国头部潮玩品牌、顶尖文博文创资源、优质非遗老字号与前沿数智科技企业，本次市集活动正是北京打造全国文创产业高地、引领消费新风尚的重磅举措。
那么，本次活动主要有哪些值得关注的亮点？徐振涛指出，一是头部齐聚，打造国家级文创超级盛宴。整合全国优质文博文创、非遗老字号、潮流IP、数智科技等头部资源，汇聚故宫博物院、国家博物馆、首都博物馆、陕西历史博物馆等顶流文博单位，泡泡玛特、52toys、奇梦岛等头部潮玩IP。市集设置潮玩IP摊位20余个、地方特展摊位30余个、文博文创摊位60余个、非遗摊位40余个。
二是非遗焕彩，与大师邂逅潮流新趣。场馆内东方秀场，10位国家级非遗大师将亲临现场献艺，市民可近距离观看花丝镶嵌、燕京八绝等绝技展演。园区户外展区，43个非遗项目集中设摊，60多个非遗美食带来舌尖上的美味，让古老非遗从博物馆走进烟火气，从文化遗产变成生活潮品。
三是业态丰富，沉浸式文旅全域全时体验。活动依托朝阳公园、亮马河国际风情水岸两大片区，规划文创展示、游园活动、商务活动三大功能区域，串联2.5公里美学步道与水上文创航线两条特色游线，形成水陆联动、空间贯通的全域游玩格局。兼顾日间游玩与夜间消费，打造全时文旅欢乐场。白天可游园打卡、逛市集看文创、游园休闲游玩；夜晚可乘游船泛舟、观赏灯光秀、欣赏特色演艺、观赏主题巡游。
四是惠民利民，共享五月京城文旅活力。活动坚持惠民导向，面向市民游客免费开放，我们还发放200万元“潮玩惠民礼包”，更联动全市19家“北京礼物”主题店同步开展优惠，覆盖景区、商圈、文博场馆、交通枢纽等重点场景，让红利直达百姓。
发布会现场，徐振涛还展示介绍了本次活动专属LOGO。
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近百家餐饮企业参加，打造跨界美食盛宴
北京市商务局党组成员、副局长、新闻发言人卢慧玲介绍，组委会为本次活动精心遴选近百家知名餐饮企业、老字号品牌，倾力打造一场集传统风味、创新潮玩、互动体验于一体的沉浸式美食盛宴。
她表示，本次活动特别引入来自淮安、扬州、泉州、成都、顺德、潮州等“美食之都”和北京、山东、安徽、陕西等地的餐饮老字号及特色非遗美食，以一场跨越南北的味觉巡礼，唤醒大众舌尖上的文化记忆。一众京城老字号也将亮相。全聚德将带来烤鸭卷、烤鸭串等特色美食；都一处将现场展示非遗烧麦制作技艺……稻香村、砂锅居、六必居等也将携经典技艺与招牌产品登场。
参展品牌还紧扣年轻化消费趋势，以跨界融合创新，重塑“餐饮+文创”消费新场景，让传统文化贴近年轻群体。全聚德以烤鸭文化为核心，推出“好的鸭”场景文创、葱型发卡、酱缸解压玩具、饼屉收纳包等多款潮品。新中式点心品牌于小菓带来福禄寿喜点心匣子、唐风茶菓等文创产品，将传统吉祥文化融入精致茶点。
此外，本次活动还打破传统市集静态陈列模式，打造全流程沉浸式游园体验，让市民游客在视觉、味觉、触觉的多重交融中，深度感知中华饮食文化内涵。在游园核心区域，非遗传承人将走出后厨、登台献艺，现场展示淮安茶馓抻条成丝、平桥豆腐精细吊汤、隆盛糕点古法烘烤等独门绝技。构建“日间尝鲜、夜间赏味”的全时段美食文旅体验，白天尝天南海北非遗小吃，选购老字号文创伴手礼，入夜漫步水岸灯影，赏灯游船、小酌休闲，感受“美食+文旅”的独特意趣。
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持“蝶”buff蝶变卡享多重权益、打卡主题线路
朝阳区副区长尹圆表示，作为首届中国新文创市集暨潮玩游园会的主办单位之一，朝阳区依托朝阳公园得天独厚的生态禀赋和场景优势，创新策划充满年轻态、时尚感、沉浸式、生活向的市集游园会，规划“三区两线”游园体验空间，倾力打造“游、购、赏、食、娱”一站式沉浸游园体验。
她介绍，市集文创区既依托工业遗存规划艺术馆及周边打造了“东方新美学”板块，又围绕二次元国潮风格的微博IN落地了“国潮新势力”板块。在美陈设计上兼顾美学质感与特色创意，非遗凤凰风筝悬空展翅在馆内东方秀场，微博IN广场化身为数字像素风的潮玩街区。游园区则以泡泡玛特城市乐园、阿派朗乐园、贝壳剧场、方舟湖草坪、万人广场5个点位为核心，联动亮马河水岸，打造开放式游园体验。
记者了解到，市集期间将推出丰富有趣的互动玩法与精彩纷呈的演出巡游活动。现场精心打造多处特色互动打卡区域，汇聚了泡泡玛特超人气IP MOLLY城堡、奇梦岛WAKUKU玩偶手工系列快闪店、52TOYS的700平方米“Panda Roll”系列乐园等潮玩场景，以及五月天五球装置、星星人IP等，均可供市民游客沉浸式打卡游玩、拍照互动。贝壳剧场、潮玩街区舞台、万人广场、规划艺术馆东广场以及馆内T空间共5个固定场地也将推出100余场次演出活动。
朝阳区还将联动全域，同步开启“新文创市集 蝶buff潮玩嘉年华”促消费活动。活动以市集专属LOGO为统一标识，推出“蝶”buff蝶变卡，市民游客持蝶变卡，可在朝阳区各大博物馆、演艺空间、重点商圈、星级酒店、体育场馆、文旅景区等享受门票减免、消费满减、住宿折扣等多重权益。朝阳还将推出潮玩文创蝶变线、文博探秘蝶变线、演艺风尚蝶变线、甜美浪漫蝶变线和潮动活力蝶变线5条“蝶”buff潮玩主题文旅线路，邀请市民游客踊跃参与。
“市集活动各项准备工作已基本就绪，将于15日正式亮相。”尹圆表示。
新京报记者 陈静
编辑 张树婧 校对 李立军
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