近日，徐州市文化广电和旅游局发布“苏超”赛事促消费工作情况，自赛事开赛以来，徐州紧扣“赛事+文旅”发展主线，持续擦亮“跟着苏超游徐州”城市文旅品牌，整合各类优质资源，系统化推进文旅融合促消费工作，顺利将赛事流量高效转化为文旅产业增量。
数据显示，4月18日至5月5日，徐州市A级景区接待游客553.04万人次，实现游客消费17.54亿元，同比分别增长15.46%和14.75%。赛事相关文旅促消费场景还获得央视直播报道，此次打造的文旅促消费“第二现场”广受好评，徐州初步实现“观赛即旅游、票根变消费”的发展目标。
依托苏超赛事牵引，徐州文旅消费市场持续升温。当地深耕“票根经济”，打通“观赛—旅游—消费”完整闭环，精心推出70余项赛事专属文旅优惠政策，球迷凭赛事票根即可享受景区免预约、门票折扣、文创礼品兑换等多重福利，真正达成“一票在手、畅游徐州”。同时，徐州联动金融机构、同程、滴滴等多家平台，发放总额超500万元的苏超文旅消费券包，消费场景全面覆盖餐饮、住宿、购物等民生消费领域。赛事期间，彭城七里文旅街区热度高涨，共计接待游客291.88万人次，日均接待游客16.22万人次，较一季度日均客流量增长9.12%，累计带动消费6.68亿元。
为持续放大赛事传播影响力，徐州采取跨区域推介、新媒体造势相结合的全域宣传模式。线下主动走出本地，前往南京、无锡、临沂等城市开展文旅专题推介，深入太原、西安6所高校，精准面向青年群体推广徐州文旅；依托主题房车在泰州、宿迁等地开展巡游路演，拓宽客源辐射范围。线上依托新媒体平台打造传播矩阵，联合学习强国、中国邮政、中国航天等优质平台共创苏超主题MV及短视频内容；抖音平台“跟着苏超游徐州”话题持续发酵，新增饮食文化博物馆、丰储街等烟火气息打卡点位，推动线上流量精准转化为线下实体经济消费。官方文旅账号发布的22条优质作品累计播放量突破1015万，收获点赞41万。此外，徐州邀请世界冠军邓亚萍为城市文旅助力，联动900万粉丝网红博主探店打卡徐州特色美食，单条宣传视频点赞量达11万，进一步提升城市曝光度。
在消费场景打造方面，徐州推动赛事与文旅场景深度融合，全市50余家景区、商业商圈、文博场馆同步打造“彭城足球之夜”第二现场，配套开展文艺演艺、特色市集、美食体验等多元化文娱活动。奥体中心内部设置文旅市集、主题巴士互动展示区域，舞台专场推出“看苏超·赏好戏”惠民演出，将特色汉文化节目融入赛事活动，彰显本土文化底蕴。4月18日，央视财经频道对徐州苏超文旅第二现场进行直播报道，向全国观众展示了独特的城市文旅魅力。
针对后续重点赛事，徐州多措并举做好筹备工作，力求再度掀起文旅消费热潮。宣传层面搭建立体化传播矩阵，线下自4月30日起，在上海地铁6条核心线路投放为期28天的赛事主题灯牌，精准覆盖长三角优质客源；线上持续储备优质预热短视频，借力头部网红博主持续放大宣传声量，同时奔赴宿迁开展房车巡游路演，精准招揽周边客源。深挖本土文化IP，结合楚汉之争文化热点，拍摄戏马台专属宣传短片，打造特色楚汉文化旅游线路，生动讲述徐州城市文化故事。
惠民消费方面，徐州升级优化惠民举措，在保留景区票根优惠、平台消费券等福利的基础上，联合新华日报面向苏皖鲁豫四省小微企业征集特色好物，打造专属“苏超大礼包”，礼包汇集贾汪汴塘煎饼、丰县牛蒡茶、方特文创等特色产品，融合实物礼品与景区门票，兼顾赛事引流、企业帮扶与民生惠民，首批800份苏超大礼包已于5月9日送达观赛球迷手中。
服务保障层面，徐州推行精细化文旅服务，号召优秀导游参与城市文旅推介，12名专业导游驻守赛事第二现场，开展文旅推介、球迷导引等便民服务。精心编制印制文旅专属地图，串联赛事场馆、高铁站、彭城七里商圈等核心点位，规划多条精品游玩线路。在机场、高铁站设立球迷专属服务站点，提供交通接驳、旅游咨询等一站式便民服务，全方位保障来往游客看得开心、玩得舒心、消费放心。
下一步，徐州市文化广电和旅游局将持续放大“赛事+文旅”融合效应，动态优化调整文旅惠民举措，稳固城市文旅热度，推动文旅消费持续攀升，为全市文旅经济高质量发展注入强劲动力。（刘涵 徐旅）
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