来源：滚动播报
（来源：千龙网）
5月15日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园正式启幕。尽管是工作日，现场却人头攒动，大家辗转于展位间看文创、询价格、拍照片。记者注意到，大众耳熟能详的文博和出版机构、出圈的文创和潮玩IP都在市集上集中亮相，吸引大量市民排队抢购。
不过，在此之外，也有几个较为另类的“跨界选手”引起关注，让不少好奇市民频频驻足。“一药店还卖起了文创”“这文创让我感觉自己介于识字和不识字之间”“你家演出很火，没想到文创还怎么好看呢”……带着市民的一连串疑惑，记者采访了跨界做文创的几家展商，听他们聊聊如何跨界“玩转文创”，而他们的文创产品又有什么独到之处。
白塔寺药店
卖带药香味儿的文创产品
在白塔寺药店展位，各式合香珠、香囊、中医药文化冰箱贴等文创产品把展架摆得满满当当，新推出的“白塔旁的妙大夫”系列大健康产品格外吸睛。走进展区，一股药香味儿就扑鼻而来。不少老年市民一边嘀咕着“一药店咋还卖起了文创”，一边忍不住好奇走进来看，向工作人员了解这些产品的原料、作用和价格。
谈及为何跨界做起了文创产品，北京白塔寺药店连锁有限公司总药剂师、“海鸥热线”发起人张海鸥表示：“近些年文创产品实在是太火了，但我们作为一家百年老字号，在吸引年轻人这方面却有些不理想，然而白塔寺附近又有着大量游客，存在着广阔的市场机会，我们就想着能不能让中医药和文创融合一下，吸引到更多年轻人，白塔寺药店的文创品牌就这样应运而生了。”
从一开始仅在中药材上作画，到拥有100余种产品，如今年轻游客到白塔寺旅游，都会到访白塔寺药店，坐下喝养生茶或咖啡，看看文创产品。
“我们的文创产品融合了中医药文化，比如兔儿爷香囊包含一些香材，它们同时也是真正的药材，可以起到提神醒脑的作用。其次这些产品能散发出非常独特的药香味儿，我们佩戴在身上，类似古籍上记载的衣冠疗法，可以在一定程度上起到芳香避秽和减少蚊虫困扰的作用。比如用香药材打成粉、不添加任何工业添加剂的合香珠，特别受年轻人欢迎，甚至不少老年人都来购买。”张海鸥说。
记者了解到，尽管市集刚开幕，白塔寺药店的合香系列产品已经卖得很好。“好的品质叠加独特的锻造工艺以及便携的设计，让这款产品非常受女生欢迎，很多男生也买来当礼物。”张海鸥分享道。
汉仪字库
卖让人难以看懂的文创产品
记者刚走到汉仪字库的展位，一位男士就发出了“这文创让我感觉自己介于识字和不识字之间”的赞叹，引得周围参观人群大笑。展台上摆着对联冰箱贴、标语胶带、经典名著绘本、笔记本等文创产品，他们有一个共同特点，那就是印着不同风格或不同时代的中国汉字。
汉仪字库的展位，挂着“用甲骨文打开万物”的横幅，文创产品多是和文字有关的。新京报记者 陈静 摄
“这些字体都出自我们汉仪字库。首先我们是一家成立于1993年、专做字体设计和字体软件开发的公司。在2015-2016年左右的时候，在文创赛道还没打开之际。我们在行业内首先做了跨界联名以及文创开发，希望以此能让大众对字体行业有更全面的了解。近些年文创市场蓬勃发展，需求旺盛且多元，我们在文创设计、制作以及渠道方面更加成熟。通过有趣好玩的文创，收获了很多关注与认可。未来我们会继续挖掘更多有文化特色、有故事的文创产品。”汉仪字库品牌与市场中心项目经理张雅楠表示。
记者看到，汉仪字库文创产品全部围绕某款特定字体设计，比如以敦煌字体为蓝本设计的“人生得意须尽欢”礼盒和“八百功德”冰箱贴，礼盒里包括一把手把壶和一个小卷轴，冰箱贴则是可以亮灯的立方体造型，这些都颇有敦煌美学特点。“所以我们的每一款文创都有故事、有背景，比如与地方文旅合作开发挖掘出的故事，它既是一款字体，也是一种文创，还可以是一个小展览，总之我们希望用字体去发掘出更丰富的内容。”张雅楠指出。
据了解，市集第一天，汉仪字库有两款产品卖得非常好：一款是“日富一日”甲骨文对联冰箱贴，上下联分别是“哈哈哈哈哈”和“发发发发发”；一款是经典名著甲骨文绘本，从《水浒传》《红楼梦》到《三国演义》《封神演义》等，不一而足。据介绍，这些绘本用甲骨文演绎中国传统文化故事，很多家长选择买给小孩，方便他们在幼儿园和小学阶段通过故事认识甲骨文。
东方演艺集团
卖舞台剧衍生的文创产品
在东方演艺集团展位，一位男士正和店员就《只此青绿》以及中国古诗词聊得正欢，他感叹道：“你家演出很火，没想到文创还怎么好看呢”。作为热门舞蹈诗剧《只此青绿》的出品方之一，东方演艺集团是一家以音乐舞蹈创作和演出为主营业务的企业。一家演艺企业，能给大众带来什么有意思的文创？展台上，《只此青绿》折扇、毛绒玩具、舞剧冰箱贴、卷轴、丝绸包等一字排开、错落有致，共同构成了一幅3D版的《千里江山图》。
据了解，东方演艺集团跨界开发文创的契机，要追溯到2022年年初。当时国内文创市场以博物馆、景区类文创居多，专注舞台剧、舞台艺术赛道的文创作品相对偏少。但他们注意到，观众看完舞台剧之后情感共鸣很强，有着很高的观剧留念、收藏纪念的需求。随后，一两款文创产品被设计出来，借着演出现场进行试卖，观众接受度、购买意愿都很可观。东方演艺集团文创设计负责人孟昭然说：“正是这次试点反馈，让我们坚定了深耕舞台剧文创的想法。”
东方演艺集团文创的最大特点是专注于舞台剧，产品往往从剧目衍生而来。就拿《只此青绿》系列文创来说，这些产品根植剧目故事、承载剧目情感，深度叠加观众的观剧记忆与专属情怀。
“比如第700场限定AR冰箱贴，我们以剧目七百场演出为契机，把特别谢幕瞬间嵌入冰箱贴，观众扫码就能重温现场谢幕片段，文创变成了独家纪念。再比如服装箱台历，原型就是我们剧组的大号服装箱。很多观众参加过探班活动，对后台摆放的这款服装箱印象很深。这款台历做成可开合的服装箱造型，把剧中服饰都做成带挂钩的造型纸片。相当于把剧组后台浓缩后带回家，让观众能珍藏这份幕后记忆，这也是我们剧目文创一个有温度的设计巧思。”孟昭然表示。
集市第一天，东方演艺集团展位认可度最高、卖得最好的“明星产品”，要数符号辨识度高、可爱简约的青绿毛绒包挂。这款包挂把《只此青绿》的舞者形象转化成兔子造型，整体的神态、服饰细节很贴合人物神韵，耳朵还可以弯折塑形，摆出剧中舞者经典的发髻造型，很有标志性和趣味性。
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