全封闭的车间内，高速运转的机器通过一系列的高压冲洗、灌装等操作，一桶桶甘甜的泉水在传输带的运送下，整齐排列输出，大型机械臂一次抓起十余桶泉水整齐底码放在货架上。出货台旁，货车排列，叉车来回奔忙将刚刚走下生产线的一桶矿泉水装上货车……
源自鄢陵县陈化店镇地下深处，藏着经过千余年与岩石碰撞接触而形成，偏硅酸和锶“双达标”，与长白山并驾齐驱的陈化店国家地理标志矿泉水从这里起步，走向千家万户。
“在河南，如果说咱们的好水为第二，那么就没有人敢称第一！”
近日，在鄢陵县陈化店镇的鄢陵腊梅园饮业有限公司内，笔者目睹了这桶源自“长寿之乡”的甘泉的生产流程。
这桶源自陈化店镇地下300米以下的深层矿泉，之所以被人们称为“中原第一茶之水”，不仅仅是因为它的微量元素达标，还因为以陈化店矿泉水冲泡的茶汤浓稠、香气馥郁，享有“中原第一茶”之美誉，历史可追溯至神医华佗在此以水治病的传说。
陈化店的水，何以成为一瓶好水？
曾经的鄢陵陈化店镇，绵延东西的官道（今311国道）穿街而过，道路两旁茶馆林立，茶香袅袅。无论是过往客商还是附近居民，均在此以茶为礼、以茶会友，一杯浓稠香郁的茶汤背后，藏着一个关于水的千年故事。
相传三国时期，神医华佗行医至此，偶遇一泓清泉，饮后神清气爽，遂以此水为药引，治病救人。素以忠勇闻名的关羽兵败下邳后，带着嫂夫人暂时投靠曹操回许昌时，途经此地歇脚，饮用当地泉水所泡的老红汤后，赞不绝口，并将泉水带至许昌冲泡茶水。后人因此亦称当地老红汤茶为“关羽忠义茶”。
明朝永乐年间，画家陈画听说此地泉水养人，迁居于此开设画店，用泉水煮茶招待往来客商，“陈画店茶”渐有名声，后来地名也演变为今天的“陈化店”。
一泓泉水，流淌千年，终于在2010年获得国家级认证——陈化店矿泉水被批准为国家地理标志保护产品。经检测，它是国内少见的偏硅酸与锶“双达标”的矿泉水，两者含量均优于国标，水质低钠、属重碳酸钙镁型，泡茶汤稠香浓，素有“中原第一水”之称。
水源的天然禀赋，正是陈化店矿泉水最珍贵的底牌。
从一口井到一座产业标杆
好水还需懂水的人。
十九世纪九十年代，一批懂水的人开始在陈化店开疆拓土：打深井、建厂房、拓市场……卖水成为此地新兴的朝阳产业。一时间，天先、帝豪、浩昌、腊梅园、豫茶乡等品牌的水企业风生水起。
在陈化店镇近20家水企中，腊梅园饮业有限公司是起步早、步履稳、技术扎实、最具代表性的一家。
1999年，鄢陵人士梁先生在鄢陵县的60万亩平原林海中创办腊梅园饮业有限公司，由于其坐落在鄢陵腊梅的主产区，故得名腊梅园。腊梅园的水源井深度达到300米至600米，取于第四系松散岩类孔隙水。水源在长时间与周围介质接触中，溶解了周围介质中的可溶性元素，从而富集生成矿泉水，富含人体所需的锶、偏硅酸等多种微量元素，且水质属低钠盐、重碳酸钙镁型。而200以上全封闭保护采水的保护措施，还原了水生态。环境有多好？这么说吧，厂区四周都是绿色花园，数十公里没有污染源。
腊梅园天然饮用泉水一上市，由于水质纯净、口感甘甜，受到了广大用户的欢迎。这么说吧，在许昌或郑州，无论你是去串门还是到公司拜访客户，你看到最多的就是腊梅园的水。
“底子好”之外，腊梅园更重科技。在企业的发展历程中，腊梅园经过了多次的技术迭代。2008年，企业引进欧洲“活水科技”，与奥地利专家合作研发出第四代活化水技术“良田格兰特”，并于2014年获得国家发明专利。如今，腊梅园已拥有36项专利、70余项行业荣誉，不仅是河南饮用水行业唯一一家国家级高新技术企业，也是首批获准使用“陈化店矿泉水”地理标志的企业。
市场层面，腊梅园覆盖河南70%区域，在许昌终端覆盖率达99.99%，拥有200多家一级代理商、4000多家二级代理商，渠道网络稳居全省前列。
地理标志，一张明亮的“身份证”
2023年7月，腊梅园正式获准在“陈化店矿泉水”上使用地理标志专用标志。这块“身份证”，标定了产品的纯正血统——只有产自陈化店镇划定保护范围的水，才配得上这个名字。地理标志是什么？说白了，它就是产品的身份证，证明这瓶水从水源地到灌装，都符合国家地理标志保护产品的严格标准。
地理标志的价值，首在稀缺性。与长白山矿泉水一样，陈化店矿泉水是国家认证的地理标志保护产品，产地唯一，品质独有。其次在于信任。水的品质难以直观感知，地理标志就是最强的信用凭证。其三，它构筑了产业护城河，杜绝了外地企业的仿冒蹭名，保护了原产地企业的合法权益。
这块招牌来之不易。当地政府为此制定地方标准、建立三级监管网络，推动企业统一标准、统一防伪，并深入企业提供指导，助力真正合规的企业取得标志使用权。
腊梅园能获得授权，是其近三十年坚持品质的结果，也是政企协同的典范。截至2024年底，全县仅3家企业获此资格，腊梅园是其中历史久、规模大、技术强的代表，也是全国少数同时拥有地理标志产品保护、国家级高新技术企业认定和全省覆盖渠道的饮用水企业。
品牌“三驾马车”，让不同的人喝到不同的水
地理标志是光环，最终仍要靠产品落地。
鄢陵腊梅园饮业有限公司总经理米洪全介绍，腊梅园没有将所有产品笼统归类，而是构建了清晰的品牌矩阵：“腊梅园”“陈化店”和“良田格兰特”，分别对应民生、地标与科技三大赛道。
“腊梅园”是基座。深耕河南近三十年，它已成为许多家庭桶装水的首选，代表高性价比、高可靠性与高覆盖率，是品牌的“压舱石”。
“陈化店”是名片。依托国家地理标志，它定位中原地标矿泉水，省内强化代表性，省外传递中原品质。品牌正推进“小包装化、礼盒化、场景化”，将产地价值转化为消费感知。
“良田格兰特”是天花板。依托活化水专利技术，打造具有功能属性的高端科技水，走“科技+健康”路线，构建技术壁垒，探索品类新高度。
今年4月份，许昌市委领导到腊梅园饮业有限公司调研后，对该公司近年来的快速发展给予了充分肯定，并评价其为“小而美”的水企业。
“金字招牌”怎么用好？三篇文章要做深做透
地理标志这块招牌拿到了，怎么用它把品牌打得更响、把市场拓得更宽？结合腊梅园现有的资源禀赋和战略布局，腊梅园饮业有限公司董事长梁海洋认为，有三层文章值得好好做。
第一：讲好水源故事，把“中原第一水”IP做深做透。
如今的市场上，很多品牌都在讲故事，但只有带着“地理标志”背书的故事才让人信得过。陈化店矿泉水拥有千年的历史脉络、华佗采水的传说、明朝画家的茶坊故事、流传在民间“三茶六礼”的民俗传承等等，都是现成的文化素材。公司将围绕“陈化店”品牌构建一套完整的叙事体系：水源从何处来、地质成因是怎样的、千年饮用如何印证其养生价值、偏硅酸和锶双重达标的稀缺性在哪里等
目前，腊梅园在数字化传播方面已经有了明确的思路：公司在郑州专门成立了科技公司，计划推出原创动画IP“小腊梅”，承担少儿饮水科普、公益宣传、亲子内容等功能，同时打造专业饮水知识IP从科学视角普及健康饮水理念。这些传播动作，和“中原第一水”的IP打造有机结合起来，能讲出更加“入耳入心”的水文化故事。
下一步，公司将在陈化店品牌的产品包装、终端物料、营销传播中，更加突出“国家地理标志保护产品”的标识和说明——这不是简单的视觉元素，而是最高级别的产地信任背书。
第二：拓展市场，让地理标志的“身份证”发挥最大价值。
桶装水品类受限于物流半径，覆盖面越广，运输成本就越大，终端消费价位就越高，这是饮用水行业的基本逻辑。
腊梅园公司的战略非常明晰：“腊梅园”将继续主攻河南、构建省域护城河；而“陈化店”和“良田格兰特”，则瞄准全国市场发力，以小包装瓶装水为主力产品。2024年，公司已明确表示“锚准省外市场，下大气力研发新型包装灌装水，进一步开发域外销售”。
据介绍，公司正在研发新型瓶装水消费场景，采用新型食品级包装材质，在高温下不会释放出任何有毒有害物质。届时，人们夏季出行时，将新型瓶装水放在后备箱内，无论何时何地均能喝上健康的放心水。
未来的道路上，腊梅园将一方面加强地理标志在包装上的视觉突出和策略性传播；另一方面，积极参与国家级展会、行业论坛等，构建多维度的品牌势能。
第三：做好高端创新，用“科技水”重新定义品类天花板。
如果说腊梅园和陈化店保障的是“广度”，那良田格兰特负责的就是“高度”。国内高端水市场的品类创新空间还很大——真正具备科技含量的功能型饮用水，在高温体力消耗场景、快速补水利于出行、特定矿物质管理等细分领域，都有着巨大的成长空间。良田格兰特拥有自主发明专利的活化水技术，这方面的技术领先性完全可以成为品牌的核心竞争力。
从传播角度来说，良田格兰特的定位和“国家地理标志”品牌调性是完全契合的——一个讲稀缺产地价值，一个讲高端创新价值，两者相得益彰，共同构建公司的品牌天花板。
一瓶好水的终极价值，在于它走进了多少人的日常
从华佗行医的故事，到腊梅园近三十年的深耕；从2010年获批国家地理标志保护，到2023年正式获得专用标志使用权；从一桶水覆盖许昌全区，到小瓶水布局全国的战略升级——腊梅园走的每一步，都是在为“陈化店矿泉水”这一品牌赋值。
地理标志是一块“金字招牌”，但招牌本身并不会自动转化为品牌价值。从资源到品牌，还需要跨越品质、传播、渠道、创新等多道关口。从这个意义上说，腊梅园已经找到了属于自己的解题思路——以“腊梅园”夯实区域护城河，以“陈化店”打响中原好水的全国名片，以“良田格兰特”探索高端功能水的品类天花板。三条腿走路，既稳当，也有冲劲。
最好的品牌故事，永远来自最好的产品。而对腊梅园来说，最好的产品，就是那泓穿越千年、依然纯净如初的陈化店水。剩下的问题只有一个：这么好的水，要让更多的人喝到它。
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