5月19日，2026“品读中国・品味明珠克孜尔”名家品鉴沙龙在新疆拜城县举办。本次活动由中国旅游出版社、中国中建设计研究院、拜城县人民政府、温州市援疆指挥部联合主办，中共拜城县委宣传部、拜城县文化体育广播电视和旅游局、中国中建设计研究院有限公司景观规划院、中国旅游书店有限公司承办。
中国旅游出版社党委委员、副社长胥波，拜城县委书记霍军，拜城县委常委、宣传部长胥小荣，中国中建设计研究院景观规划院院长白莹出席并致辞，中国中建设计研究院景观规划院副院长韩贞江，拜城县文化体育广播电视和旅游局党组书记路遥出席，中国旅游出版社品牌研发中心副主任赵丽丽主持沙龙。全国知名文旅专家、作家、摄影家、资深媒体人、文旅达人在对拜城核心文旅地标深入调研后，为拜城文化和旅游高质量发展建言献策。
霍军在致辞中表示，拜城县一产独具“酸甜苦辣”风味，二产拥有“羊煤土气”的资源，三产更是呈现“石泉石美”的精彩。诚邀各位专家学者、达人朋友走进拜城，共赏丝路风华、共谋发展新篇。
胥波在致辞中认为，近年来拜城县高度重视文化和旅游业发展，坚持文化遗产系统性保护与活态利用并重，推动遗产保护、文化传承、文旅升级一体化发展，通过完善文旅设施、丰富业态供给、强化品牌传播，让千年石窟从“洞窟珍藏”逐渐走向“大众共享”。未来，中国旅游出版社将发挥出版传播和资源整合优势，与有关专业机构携手，用出版赋能文化、用空间激活消费、用活动提升流量，助力拜城文旅高质量发展：一是让体验更“深”。落地中国旅游书店文旅新空间，进行新消费场景创新，形成复合业态，打造沉浸式文化体验空间，丰富高品质文旅供给。二是让遗产更“活”。以遗产活化传承文脉，深度挖掘克孜尔石窟艺术价值、历史脉络与文化内涵，推出一批接地气、传得开、留得下的精品路书、画册，让更多人了解拜城，爱上克孜尔。三是让品牌更“响”。以品牌传播扩大影响，策划举办文体旅融合活动，讲好丝路石窟故事、龟兹文化故事、拜城发展故事，进一步提升其知名度和美誉度。
胥小荣在致辞中介绍，拜城县文旅底蕴深厚、资源禀赋独特，境内的克孜尔石窟作为龟兹石窟核心代表，是新疆开凿最早、规模最大的佛教石窟遗址，既是全国重点文物保护单位，也是世界文化遗产，承载着璀璨的丝路龟兹文化艺术价值。近年来，拜城县多措并举推动文旅产业提质升级，不断丰富文旅发展路径，全力打造高品质文旅产业发展新格局。
白莹在致辞中强调，拜城文旅资源富集，克孜尔石窟作为丝路文明璀璨瑰宝，承载着深厚的龟兹千年文脉，是当地文旅高质量发展的核心优势与核心名片。立足得天独厚的文化遗产资源，拜城深耕文旅融合发展，持续盘活石窟文化资源、升级景区品质、创新文旅业态，文旅产业发展前景广阔、潜力巨大。中国中建设计研究院长期深耕文旅规划设计、景观提质、文化遗产活化利用等核心业务，以专业力量赋能地域文脉传承与文旅产业升级。未来，将充分发挥专业优势，持续深化与拜城县的全方位务实合作，聚焦文化遗产保护活化、景区品质提升、文旅场景创新等重点领域，以匠心规划守护千年丝路文脉，以专业赋能助力拜城文旅品牌提质增效、实现高质量发展。
品鉴沙龙
在专家交流环节，与会嘉宾聚焦石窟文化保护活化利用、文旅业态创新、品牌破圈传播、丝路 IP 构建等话题，展开深度交流与思想碰撞。嘉宾一致认为，克孜尔石窟文化稀缺性与独特性突出，应坚持保护优先、活化利用、传承发展有机统一，以创新业态与高品质供给，打造可阅读、可感知、可传承、可传播的世遗文旅新高地。
孙若风
文化和旅游部科技教育司原司长、全国文体康旅装备联盟理事长
拜城地处丝路北道核心，是龟兹古国的重要组成部分，是商贸、文化、旅游“三合一”的代表。这里曾是中原与西域物资互通关键节点，也是龟兹冶铁业重地；以克孜尔石窟为代表的龟兹艺术，融合多元文化，留存珍贵乐舞与语言印记，是西域佛教文化中心。自古而今，商旅、军旅、僧游、艺游在此络绎不绝，是丝路行旅文化中无可替代的坐标。当前拜城深耕商文旅融合，以市场化路径激活历史文脉，带动文旅及相关产业发展。词牌 “苏幕遮” 源自龟兹乐舞，历经千年仍传递丝路气质，印证拜城深厚文化底蕴。历史上，鸠摩罗什、玄奘均曾到访，为这片土地留下厚重人文印记。拜城的文明魅力就是最动人的召唤，走进拜城的历史场景，便踏入了千年龟兹的文明秘境，也在这里走进拜城的现实场景，邂逅千年文脉的当代新生，就如跳一曲壁画上的龟兹舞。
马力
中国作家协会会员、高级编辑、中国旅游报社原总编辑、中国散文学会副会长
拜城这个名字，听说是从维吾尔语“巴依”音转而来，取“富裕”之意。拜城的物质资源丰富，文化资源也是同样。克孜尔石窟，久享大名，堪称雕塑和绘画艺术的博物馆。想要了解佛教史、绘画史、舞蹈史，人们可以读文字之书，而珍存的壁画则直接提供了形象的、真确的史料。那强烈的动势、夸张的造型，表现的虽属宗教题材，人间情味却是浓的。我们的眼光跟画中的供养人、散花飞天、伎乐菩萨的眉目相碰，时间的隔障瞬间消失了。我们看画面，看色彩，看线条，看天冠，看璎珞，看莲台，领略券顶菱格画上灵动的、浪漫的神意，能够感受古代画工的气息。无名的艺术家，离今人那样远，又这样近。拜城县博物馆，照例洋洋大观。先秦以降的历朝之物，可作器物文明和制度文明的概览。静态的展品、图表，承载着古人生产和生活的智慧与观念，是有思想重量的。只有文化传统绵长、人文积淀深厚的地方，才会保藏如此丰厚的遗产，无论来自物质层面，还是精神层面。南疆的山川和盆地，虽只游了一角，但也从过眼风物中触到文明的根脉。最是克孜尔石窟群，一窟一世界，能够写出一点一滴，也算如愿。
张伟
中国建筑文化研究会副会长
二十年前初访克孜尔千佛洞时，便深感这片土地拥有成为世界核心地带的潜能。能否实现这一愿景，关键取决于当地政府的决心。当前国家已将文旅产业确立为支柱产业，而“支柱”的落实必须依靠一把手工程，由最高领导统筹全县资源。文旅本身就是综合性产业，需要像打造航空母舰一样整合多领域要素。对于克孜尔千佛洞，必须走精品化路线，同时注重与周边区域的联动效应，否则单靠门票不可持续。资金问题是普遍难题，但每个县都掌握着水利、道路、粮食储备、乡村振兴等分散资源，若能围绕文旅核心重新调配，将资金集中投入而非“撒芝麻盐”，便能盘活存量。政府做出明确规划后，社会资本自然向此倾斜，企业因看到盈利前景而主动投入。打造国际级IP，更能吸引外部资源流入。最后要强调的是，文旅产业本质是人的工作——一个地方的人文环境、老百姓的面部表情与幸福感，直接影响游客体验。只有让老百姓通过参与文旅获得收益，产生幸福感与获得感，这个地方才能成为真正有吸引力的目的地。
王学峰
北京交通大学经济管理学院旅游管理系主任
克孜尔石窟作为中国开凿最早、延续最长的石窟群，拥有349个洞窟、近1万平方米壁画，融合印度、希腊、波斯等多元文明，堪称丝路百科全书，作为“丝绸之路：长安—天山廊道”世界遗产组成部分，其资源禀赋具有不可替代的独特性和世界级价值。当前，景区面临高质量发展、提质增效的需求与机遇。为加快实现高质量发展，需科学务实打好三大攻坚战：一是精准投入，对标行业一流标准，坚持利于景区、利于游客，核心做产品、做业态、做服务；二是突出重点，做亮“龟兹文化”IP，确立世界文化遗产旅游目的地定位，构建“石窟艺术+丝路体验+非遗活态+康养休闲”产品体系，拓展研学、科考、国际交流等高附加值市场，走精品引领之路，同时布局沉浸式体验、夜间经济、文创盲盒等新业态；三是补齐设施与服务短板，推进智慧化预约导览和员工培训，并筑牢保护根基，通过数字化采集与AR/VR技术实现可持续发展。克孜尔石窟拥有世界级资源价值，短板正是提升空间，只要坚定信心、科学谋划、高位推动、狠抓落实，完全可以让千年石窟在新时代焕发光彩。
张立华
中国散文学会常务原副秘书长、《中国散文报》编辑部原主任
克孜尔石窟不仅是历史遗址，更是丝路文明最早的“文化源代码”，其开凿之早与极致的融合性展现了古印度艺术、中亚审美、龟兹乐舞与中原叙事精神的同构共生，证明了伟大文明在交流中不断生长的本质，这种文明底色正是拜城走向国际化、讲好“一带一路”故事的核心精神资源。在文旅竞争的下半场，叙事能力成为关键，文学之于文旅不应是简单的宣传包装，而是深度的精神建构；拜城拥有石窟艺术、丝路商旅、戈壁烽燧等天然史诗素材，应完成从“景区思维”向“文明IP思维”的转变，以文学为山水“定魂”。在克孜尔石窟升级发展的过程中，硬件是基础，不可替代的文化体验则是核心：可通过数字化叙事体系让壁画“活”起来，让游客成为丝路文明的参与者；依托戈壁星空开发龟兹乐舞沉浸式演艺、石窟诗歌朗诵等夜游项目，点亮“克孜尔之夜”；通过国际学者驻地计划、国际青年艺术家创作营等强化国际表达，使克孜尔成为丝路文明交流的“国际会客厅”。在传播层面，应从“宣传逻辑”转向“内容逻辑”，实施拜城文学计划，长期邀请作家、编剧、导演驻地创作；举办丝路文学周或西域影像节，使拜城从旅游目的地升级为文化发生地；同时主动对接平台打造《龟兹》《石窟密码》等影视IP，借助长尾效应实现文旅爆发。一个地方最持久的竞争力是文化创造力，拜城已拥有世界级资源，下一步需要完成“世界级表达”，让克孜尔石窟既属于历史也属于未来，既被专家研究也被年轻人感知，期待更多人因文学来到拜城，在那沉静的石窟前重新读懂中国与丝绸之路。
景卫东
中国风景名胜区协会摄影专业委员会秘书长、中国摄影家协会理事、中国文艺志愿者协会理事
拜城坐拥难得的世界级双遗产资源，一边是雄浑壮美的天山世界自然遗产，皑皑冰雪融汇成河，缓缓流淌滋养整片拜城大地；另一边是底蕴厚重的克孜尔石窟文化遗产，灵秀山水与千年丝路文脉在此相融共生。坐落于丝绸之路文化廊道、南疆旅游精品环线之上，拜城绝非寻常景致，更是整条文旅线路中亮眼珍贵的钻石级文旅瑰宝。境内克孜尔魔鬼城是典型雅丹地貌，并非丹霞地貌，历经千万年风雨雕琢而成，再加上大地之根、大地之树等独特地质景观，自然风貌得天独厚，生态文旅优势十分突出。放眼全国，以壁画为核心的世界文化遗产石窟，仅有敦煌、云冈、龙门三处。克孜尔石窟作为丝绸之路世界文化遗产重要节点，开凿历史更为久远，是我国石窟壁画艺术的重要源头。源远流长的石窟文化，融合当地浓郁淳朴的民族风情，既沉淀着世界遗产地深厚的人文底蕴，也尽显当地百姓安稳祥和的日常烟火气息，让拜城既有秀美山河风光，更有温情满满的人文内涵，文旅发展根基稳固坚实。本次活动依托中国旅游出版社权威全媒体传播平台，它不仅是文旅行业专业主流宣传阵地，更拥有广阔视野与强大的国际化传播能力，传播力度足、覆盖范围广。借此行业同仁齐聚一堂的宝贵契机，共探文旅发展新思路，将用一组组实景照片，定格千年石窟壁画、壮阔天山盛景、奇幻雅丹风貌、浓郁西域风情，同时用心记录世界遗产地的人文气韵与寻常百姓的淳朴生活百态。依托专业平台广泛传播，生动立体讲好拜城故事，让更多人熟知拜城，明晰这里是南疆重要的旅游中转核心目的地，擦亮文旅名片，让大美拜城的文旅之声越传越响。
王彬
《中国文化报》首席记者、文化和旅游部全国公共文化发展中心文化馆发展研究院学术委员
来到克孜尔石窟，我们应当抱持一种向内探寻、与千年文明对话的心态，而非走马观花地打卡。跳出大而全的规划，真正能穿透大众心理的文化连接点，在于将石窟精神转译为当代人可感可触的生活体验。具体可从三个创新切口入手：第一，“成为更好的自己”——克孜尔石窟作为小乘佛教“唯礼释迦”的圣地，菱格本生故事中舍身、割肉、赴火的精神原型，本质上是在回答“一个人如何成为更好的自己”，这与当代年轻人寻求正念、疗愈、自我和解的心理需求高度契合。通过去宗教化的转译，将“礼佛”转化为“礼己”，“修行”转化为“修心”，克孜尔可以成为当代人的精神补给站，传递“最好的修行不在远方，在心里”的理念。第二，“让龟兹乐舞融入生活”——龟兹乐舞已通过春晚等舞台破圈，但可持续的关键在于将其从舞台上的标本转化为流动在生活里的日常美学。可借鉴浙江“文艺赋美”和“盲盒音乐会”模式，让专业文艺走出剧场，在街头巷尾实现高频次、小场景、强互动的偶遇式呈现，使龟兹乐舞成为拜城街头巷尾的城市美学。第三，“做一日拜城人”——当前文旅的普遍困境是游客与土地之间隔着玻璃，只能看、拍、走。破局的关键是通过“旅游导师”制度，让研究员、弹都塔尔的大叔、熟悉沟壑的牧羊人成为城市引路人，使游客与一个本地人真实相遇，真正成为“当地人”。最动人的不是全息投影，而是有温度的连接——当游客拥有了一个拜城朋友，拜城就不再是一个地名。拜城文旅的真正竞争力在于人与文化、人与生活、人与人的连接。石窟探骊，不是挖出宝藏给人看，而是让每个人在千年石窟里找到属于自己的那一束光。
刘玲燕
中国国家旅游首席旅行家、“中国当代徐霞客”、微博非遗合伙人、青年国潮体验官
推动拜城文旅实现突破发展，可以从以下三个途径入手：第一，讲好独一无二的故事。跳出与其他石窟对比思维，突出克孜尔石窟石窟中西文化交融特质，提炼“佛教东传第一站”、“石窟之源”等特色定位，凸显丝路始发地的独特文化底蕴，树立清晰记忆点。第二，创新潮流玩法，贴合年轻群体需求。借鉴域外文旅夜游体验，运用光影技术复刻龟兹乐舞，推出壁画临摹、“石窟寻宝”沉浸式剧本游等互动项目；联动库车整合文旅资源，串联沙漠、峡谷、石窟景观，延长游客停留时长。第三，深耕国际传播。依托石窟学术影响力，举办丝路石窟文化交流活动，吸纳多国学者艺术家交流创作；坚守文化原真性，保留戈壁深处突然遇见千年文明的仪式感，营造“朝圣般”的体验，以千年沉静的原生文明底蕴，打响国际化丝路文化文旅名片。
刘杰
中国摄影家协会会员、中国国家地理专栏作者
结合拜城文旅高质量发展，提出了三项重点发展举措。一是做强克孜尔千佛洞文旅宣传，深挖龟兹文化与石窟艺术底蕴，依托数字技术做好文物活化展示，丰富研学、演艺等体验项目，拓宽宣传渠道，打响丝路文化文旅品牌。二是盘活大地之树自然景观，依托独特戈壁地貌优势，抢抓低空经济发展机遇，布局低空观光、航拍体验等新业态，完善自驾、景观等配套设施，打造特色户外休闲与网红打卡目的地。三是升级红石林文旅名片，依托丹霞地貌与自然奇观，聚焦光影美景与地质特色，优化游览路线，完善配套服务，加大短视频、达人探店等新媒体宣传力度，打造短途休闲、摄影观光优质目的地。下一步需要整合全域文旅资源、串点成线，丰富业态、提升服务，推动拜城文旅产业融合提质。
刘运泽
中国国家地理专项摄影师、旅游达人
针对拜城的文旅发展可以从以下四个方面着手。首先，一是依托拜城适飞度比较高的空域优势和对低空领域的友好特性，契合全民航拍旅行趋势，充分发挥红石林、大地之树、松树林、木扎尔特冰川等这些极具特色的资源优势，在各大景区设立无人机租赁、报备、代拍服务，同时开发热气球、直升机等低空游玩项目，做强低空文旅业态。二是坚持高品质景区提质与小众业态并行，高品质景区对拜城文旅发展具有引领性作用，同时依托优质夜空资源，紧抓特殊天象节点，打造星空主题特色旅行产品。第三是重塑专属视觉体系。打破此生必驾、此生必游、此生必到的打卡语言，设计拜城独特的语言、设计体系和打卡路标与观景点位。四是优化景区官方命名与地图定位，提升“大地之树”的辨识度与独特性，助力文旅差异化发展。
任紫玉
专栏作家、文旅达人
拜城坐拥克孜尔石窟厚重的历史底蕴与保存完好的原生态自然风光，结合其资源特色，拜城文旅总体传播思路可以概括为将厚重历史轻量化，以自驾风光搭配文化氛围感出圈，主打人少景美、避世旅行差异化定位。精准细分客群，面向中老年群体推广深度研学文化，面向年轻人打造壁画石窟美学、秘境打卡、文创体验等新型业态。同时搭建自媒体传播矩阵拓宽影响力，具体举措包括：一是建立并助推热门话题，打造专属标签（例如全网统一）强化IP记忆；二是通过展现景区软硬件的建设成果，正能量传播旅游信息。宣传景区软硬件配套与暖心服务，传递优质文旅风貌；三是邀请博主体验新型旅行方式，输出真实可参考的旅行内容；四是数字科技赋能文旅，运用场景复原、数字AI技术弥补体验短板，发起AI短视频、漫画石窟等线上主题活动，全方位传播拜城文旅魅力。通过镜头传播，文化历史、软硬件建设、旅游环境和体验的真实感受，让千年龟兹文化被更多人看见，助力拜城文旅发展。
文字：赵丽丽 郭潇
摄像：刘杰 任紫玉 刘运泽
编辑：郭潇
审核：赵丽丽
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