南北共饮一壶酒，国缘V3“双超联动”打通赛事营销纵贯线|双超联动|国缘|大连|文旅|苏超|足球

以球为缘，南北球迷共举杯。

文 | 易鑫

2025年，江苏省城市足球联赛以“苏超”之名横空出世，用一个赛季的时间完成了从业余赛事到现象级公共话题的跃迁。进入2026年，第二届“苏超”不仅赛事组织更趋成熟，且在全网的讨论度与话题热度持续走高，进一步巩固了国内群众足球标杆赛事的地位。

与此同时，首届东北地区城市足球联赛“东北超”启幕。两大赛事一南一北，让“城超”从一省之热演变为跨区域联动的新格局。

作为连续两届“苏超”官方战略合作伙伴、“东北超”沈阳赛区赞助商和大连赛区特约合作伙伴，国缘V3借“东北超”启幕的契机，发起“‘双超联动，V力全开’——苏超&东北超足球观赛之旅”，向南邀东北球迷来江苏看球品酒，向北携江苏球迷远赴东北主场。一场横跨南北的赛事营销联动就此展开。

以球为媒，南北双向奔赴中的真诚与热烈

白酒品牌与体育赛事合作的重心，正从曝光资源争夺转向消费场景深耕。国缘V3“双超联动”正是这一趋势的典型实践。

2026年春节刚过，国缘V3在沈阳街头打出“美酒已备好，邀请东北老铁看苏超”的标语，直接面向东北球迷发出邀约。这一动作迅速在“苏超”首轮扬州对阵苏州的焦点战中落地，首批东北球迷南下扬州，在主场感受“苏超”热潮，赛后还走进今世缘酒厂，从酿造源头触摸品牌的品质基因。

南下余温未散，北上行程接踵而至。随着“东北超”全面启动，国缘V3组织江苏球迷远赴东北主场。在“东北超”首场比赛现场，由国缘V3赞助的、写有“山海关不住，东北江苏一起酷”的巨型TIFO惊艳亮相，瞬间刷屏社交网络。

观赛之余，品牌还为球迷定制了沈阳、大连两条观赛线路，串联起当地城市地标与在地生活体验，从文化场馆到老街巷陌，从搓澡间到滨海路，让“看一场球”延伸为“认识一座城”。

从接驳大巴到观赛引导，从地道美食到特色体验，国缘V3将“舒适”这一品牌核心主张从酒体延伸到旅程的每一个触点，住宿出行标准统一拉满，全程由专属领队和导游护航，将服务做成了可感知的品牌语言。

而这份舒适也自有来处，凭借着以40.9%vol黄金酒度，基酒经10年以上陶坛老熟、150天超长发酵，国缘V3形成“窖香幽雅、绵甜爽净、余味回甘”的风格，与赛场内外从容尽兴的氛围相得益彰。

从行业视角看，国缘V3“双超联动”以终端消费者为核心构建起一套品牌回馈机制，当一瓶国缘V3出现在南北球迷的聚会上，推杯换盏间流淌的不只是舒适记忆，更是对一座城市、一项赛事和一个品牌的真实好感。这种“让消费者成为主角”的打法，与“成大事，必有缘”的品牌主张深度呼应，因球结缘、志同道合的社交场景，持续为“缘”注入具体而生动的内容。

以缘为桥，从赛场到时代的纵深连接

事实上，国缘V3“双超联动”值得行业拆解，除了营销创新，还在于它所回应的时代命题。

2026年政府工作报告明确提出要“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态，积极发展赛事经济”等，从“跟着赛事去旅行”到各地城市联赛的蓬勃兴起，群众性体育赛事正成为连接城市品牌、文旅资源与消费场景的重要载体。

国缘V3“双超联动”恰好站在了这个产业融合的交叉点上，其既连接两项赛事、两大地域，又连接观赛、旅游、品酒、社交等多重场景，将赛事热度转化为文旅消费的真实增量，成为“赛事+文旅”融合落地的鲜活样本。

政策支撑为品牌提供了叙事高度，而市场的反馈则证明了这一模式的渗透力。在渠道端，有江苏经销商反馈，以赛事为纽带、融合观赛与在地文化体验的跨城联动，在沉浸式的场景中快速拉近了用户与品牌的情感距离，国缘V3的终端咨询量和开瓶率同步走高。

在用户端，东北球迷通过南下观赛建立了对江苏城市文化与国缘V3品质的直接认知，返程后自发在社交圈层中形成口碑扩散，实现了品牌在北方市场的自然破圈与用户种草；江苏球迷则通过四天行程中球赛、街区、酒桌的连续体验，切身感知到品牌“舒适”理念的落地后主动向球友圈层推荐，形成了从体验认同到自发裂变的口碑传播闭环。