为啥越来越多人爱往村里跑？|乡村|古堰|大港头镇|民宿|画乡|莲都区

乡村的旅游风向变了！

滇池东南岸，福安村内，乌铜走银制作技艺代表性传承人李志明，正在用锤子跟一块薄铜片“对话”。

不过，你可千万别只当观众——在这儿，你也能亲手来一锤，把乌铜走银、汉绣这些老手艺“打”进自己的旅行记忆。

如今，乡村游早就卷出新高度了，“拍照即走”、走马观花早已不能吸引咱广大游客，沉浸式、参与式、互动式的深度体验才是吸引游客纷至沓来的“法宝”！在这个过程中，村民们也能从旁观者变成参与者，在家门口就业、在田园里创业，让老乡们钱包鼓了，心气足了，日子越过越有劲！看，一幅“宜居、宜业、宜游”的新画卷，正在展开……

怎么以文化底蕴

带来创新业态持续发展？

初夏时节，一场喜雨润泽浙江省丽水市莲都区。数十公里外的古堰画乡景区水波潺潺。堰头村古建筑“南山映秀”是清代四合天井院，门头刻着“寿”字，院内却别有洞天——小船、亭台错落，游客们纷纷拍照打卡。在此工作的林信娥笑着说：“我们这里现在是打卡点，也卖酒。古法酿造的低度花酒和果酒游客很喜欢。”

浙江省丽水市莲都区古堰画乡风景如画。农民日报全媒体记者李盎摄

游客在此可体验的业态不止于此。“暖居·拾光民宿”负责人叶冯俊介绍：“祖宅建于十九世纪末，我们精心修缮，楼上做民宿，楼下做公共空间，卖咖啡茶饮和纪念品，让游客能静下来感受。”

在古堰码头登船，顺流而下，两岸青山相对而出，画乡的民居渐渐映入眼帘。如果说古堰是位有内涵的老者，那画乡便是位灵动的少女。

依托古樟树，大港头村办起了文创市集，香樟木板画、冰箱贴成了游客最爱。更令人惊艳的是古堰画乡艺术中心，1.3万平方米的现代建筑与瓯江山水相融，常年展出“丽水巴比松”油画，并承办国际艺术展。

在云南省昆明市的山水田园间，一场构建多元乡村业态的探索正在展开。“我们以原有的村庄和保存完好的古建筑为基础，打造了‘六古’‘六坊’等一批以古文化建筑为核心的文化基地，配备了游客服务中心、咖啡吧等设施。游客可以在这里学习体验非遗技艺，村里还发展了刺绣、乌铜走银等多项非遗研学项目。”福安村乡村职业经理人惠敏站在老宅前细数变化。

昆明市西山区团结街道龙潭社区乐居村，通过“修旧如旧”的方式盘活了85栋“一颗印”老宅。“村里以‘文旅+’盘活闲置资产，引入知名设计师打造精品民宿。我们还引入酒庄、茶庄、陶艺坊、扎染坊等20多种新兴业态。”龙潭社区党委书记郎兰感慨地说。

目光西移，四川省乐山市峨眉山脚下，罗目古镇的青石板路上游人如织。钵钵鸡的香辣、牛肉汤锅的醇厚，从小摊和店铺里飘出来，勾住行人的衣袖。美食街区入夜后仍灯火通明，让游客流连忘返。

大兴区安定镇的御林古桑园同样颇受游客青睐。“御林古桑园有华北地区面积最大的古桑林，占地面积约300亩，园子里树龄最老的桑树已经500多岁了。”句容市东方紫酒业有限公司董事长高庆国话里带着几分自豪。

北京市大兴区安定镇御林古桑园举办的游园体验活动。受访者供图

他介绍，今年5月18日至6月21日是古桑文化主题月，园区以千年古桑文化为纽带，特别推出绿道打卡专享福利，游客还可以自采2斤桑葚带走。“每年主题月的活动都不一样。例如去年园区复刻了明东汉坊市场景，设置10余处沉浸式体验点，还开展了非遗风筝制作等体验活动。”高庆国说。

如何通过利益共享

让村民富在产业链上？

在昆明市晋宁区上蒜镇牛恋小渔村甜咪西拾趣小馆内，店员张文静正忙着制作咖啡和甜品。“我就是小渔村村民。现在村里的咖啡馆越来越多，我毕业后就来这里工作，离家近，工作环境又好，每月收入4000元左右。”张文静说。

在滇池西岸有一个三面环山的白族村落——西山区碧鸡街道杨林港村。近年来，通过生态保护与文化旅游融合发展，这里成为网红打卡地。最近，杨林港居民小组党支部书记董珈源同样忙得脚不沾地。村里的滇池西岸杨林港三产融合乡村振兴文旅项目迎来了首批入驻商户，涵盖特色餐饮、文化体验、休闲服务等多个核心领域，小小的村落变得更加热闹。

“2023年，我们成立了云南杨林港锦熙旅游发展有限公司，将村民闲置的房屋统一流转到村集体公司管理运营。一方面，传统民居得到了及时的保护修缮；另一方面，通过房屋租赁平台，闲置房屋被利用起来，用作商务接待等，增加了村民的收入。”董珈源说。

古堰画乡同样依托自然风光与项目开发，实实在在带动了当地百姓增收致富。碧湖镇是丽水特色稻米生产基地，“古堰稻香”片区组团联动8个行政村，争取省级组团资金3300万元。引入纳爱斯、又见末芽等龙头企业，联动信号灯、碧盛、中隐等主体，推动白莲等传统产业升级。2025年，“古堰稻香”片区8村集体经营性总收入达520.94万元。

浙江省丽水市莲都区古堰画乡景区内游客正在体验打卡。农民日报全媒体记者李盎摄

在大港头镇，“一核带五村、一艺兴三业”模式成效显著：以景区所在的大港头村为核心，辐射带动周边五村，协同发展油画、茶、旅游三大产业。截至2025年底，大港头片区6村集体经营性收入达493.9万元。

2014年起，丽水市莲都区农文旅投资发展集团与碧湖镇堰头村签订竹排漂流项目合作协议。截至2026年3月，累计给排工提成255.30万元，村集体提成102.12万元。此外，集团下属子公司古堰画乡旅投公司还与大港头镇10个薄弱村成立港和集体经济发展公司合作游船运营项目。

在北京市延庆区刘斌堡乡小观头村，民宿“先生的院子”以质朴的田园风格吸引了广大游客。民宿院子在小观头村共有13个，均由长年闲置的小矮房改造而来。村里组建了北京小观头旅游专业合作社，租赁村民的闲置农宅发展精品民宿，并邀请了乡村民宿品牌运营商“隐居乡里”作为专业团队帮助运营。

“村民们除了可以获得租金外，还可以在这里工作，民宿管家优先雇佣本村或者邻村的村民，薪资比较可观。民宿餐厅的食材也优先选用本村的，以高于市场价的价格优先从村里收购。”该项目主理人赵博浩说。

哪些政策可以成为

乡村体验式消费的支点？

“凭借景点马致远故居门票的票根，可以在我们这里免费兑换一杯饮品。”走进韭园村马致远文化街区主打草本养生茶的饮品店“浣溪茶”，主理人佟大任正在为顾客介绍着。这位就读于北京中医药大学的学生，结合专业所学和同学一起开了这家茶饮店。据佟大任介绍，他们在此创业可以享受房租减免，良好的经营效果也使他更加坚定了信心。