来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
作为 2026 美加墨世界杯唯一一位中国籍主裁判，46 岁的马宁即将启程奔赴美洲备战赛事。出征前夕，这位有着 “卡牌大师” 之称的国内顶级金哨，接连入驻社交平台、签约商业代言，一跃成为本届世界杯最受关注的中国足球人物。有网友调侃，世界杯带来的巨大流量，未能惠及国足球员，却让中国裁判率先出圈。
携手两大品牌，绑定世界杯中国赞助商
5 月 29 日，中国贸促会新闻发言人王一斐在月度发布会上介绍，2026 美加墨世界杯将于 6 月 11 日拉开大幕。本届赛事共有 16 家全球官方赞助商，其中中国企业占据四席，彰显出中国品牌不断提升的国际影响力。
就在同一天，马宁通过个人认证微博官宣两大全新身份：蒙牛软牛奶推介官、联想 AI 技术体验官。蒙牛与联想均为本届世界杯官方合作企业，作为赛事唯一的中国主裁，马宁与本土品牌携手合作，可谓顺理成章。
马宁为一家世界杯的中国赞助商代言。
当日上午 10 时，马宁正式官宣成为蒙牛软牛奶推介官，配套宣传语 “喝牛奶没有顾虑，发牌再无软肋” 同步亮相。蒙牛自 2018 年起成为 FIFA 世界杯全球官方赞助商，位列第二赞助梯队，手握 2022、2026、2030 三届男足世界杯，以及 2023、2027 两届女足世界杯的赞助权益。亮相世界顶级赛场的马宁，与本土品牌开展商业合作，契合双方发展需求。
相较于代言蒙牛时的沉稳风格，马宁在担任联想 AI 技术体验官的文案表达中，更富激情。联想是本届世界杯第一梯队官方合作伙伴，与阿迪达斯、可口可乐等国际品牌并肩，为赛事提供 AI 算力、虚拟直播、场馆 IT 系统等全方位技术支持。
马宁出任联想AI技术体验官。
面对新身份，马宁在社交平台有感而发：“再度站上世界杯舞台，把‘不可能’变为现实。四年间，日复一日的训练、复盘、学习与取舍，让我愈发从容自信。如今 AI 技术改变着民众的生活，也提升了各行各业的工作效率。对裁判工作而言，AI 加持让判罚更加精准高效。此次出征美加墨，我还有一个新身份 —— 联想 AI 技术体验官。我见证着中国技术以专业姿态赋能足球、服务赛事。站在世界足坛最高舞台，祖国的硬核技术保驾护航，中国裁判底气十足。2026 FIFA 世界杯，中国技术力量已整装待发，我们出发！”
入驻社交平台，展现亲民鲜活形象
5 月 28 日，小红书官宣成为 2026 美加墨世界杯持权转播商，同时与中央广播电视总台达成顶级赛事直播战略合作，平台将全程免费直播、回放本届世界杯所有赛事。早在马宁入驻之初，不少网友便预判，小红书将全面发力世界杯营销。
马宁入驻小红书平台，小红书之前购买了美加墨世界杯的全媒体版权。
一向以执法严谨、不苟言笑示人的马宁，近期密集开通社交账号，打破大众固有印象，收获大量球迷关注。他率先入驻小红书，账号头像采用鱼眼仰拍视角：马宁直面镜头、高举红牌，画风诙谐有趣，被网友评价 “俏皮可爱”。有球迷留言：“完全看不出这是一位足球裁判”，也有人打趣：“点开主页先被出示红牌了”。
5 月 28 日，马宁发布视频正式入驻小红书，亲民的风格颠覆了大众对他 “刻板严厉” 的固有认知。他发布首条动态，分享了出征前最后一练的训练数据。按照行程，马宁将于 5 月 30 日从北京飞往美国迈阿密，进入世界杯执法最后的冲刺备战。他表示，赛事期间会持续在平台更新备战日常与赛场见闻。
马宁之前也入驻了哔哩哔哩平台，计划和更多网友科普足球规则。
在此之前的 5 月 26 日，马宁已正式入驻哔哩哔哩，计划在平台普及足球规则、分享专业知识。他在视频中说道：“我是足球裁判员马宁，今天正式入驻 B 站。往后我会在这里和大家多多交流，世界杯之旅中，我将第一时间分享备战故事与赛场经历，带大家读懂足球规则与赛场智慧，我们赛场相见。” 谈及赛场规则，他补充道：“队长专区是供队长与裁判沟通的渠道，绝非用来质疑判罚。大家都清楚王大雷的手抛球能力出众，这一点无需多言。我会记录每一位球员的技术特点与比赛习惯，但这些内容不能对外透露，避免给其他球队提供参考。”
独担中国符号，传递足球正面形象
马宁接连签约品牌、活跃于社交平台，核心源于其独一无二的身份价值。美加墨世界杯的裁判团队总共170人，其中主裁判52名、助理裁判88名、视频比赛官员30名。
中国足协正式公布世界杯裁判名单，马宁、傅明、周飞三名中国裁判成功入选，
在170名裁判中，有3名优秀的中国裁判。4 月 9 日，中国足协正式公布世界杯裁判名单，马宁、傅明、周飞三名中国裁判成功入选，马宁更是跻身 52 名主裁判行列，成为本届赛事唯一的中国主裁。这也是他继 2022 卡塔尔世界杯后，第二次以主裁身份执法男足世界杯，大概率将以主裁判的身份进行执法。
作为本届世界杯赛场独树一帜的主裁判中国面孔，马宁本身自带话题与流量。他在执法中不惧球星、铁面无私的风格，打造出 “无软肋” 的个人标签，成为品牌合作的优质选择。5 月 29 日，他与前国足队长范志毅在小红书连麦互动，借助自身影响力推广足球文化，吸引更多人关注世界杯。
2026年3月21日，主裁判马宁（右）向上海申花队球员杨泽翔（中）出示黄牌。 3月21日，在北京举行的2026赛季中国足球协会超级联赛第三轮比赛中，北京国安队主场1比1战平上海申花队。 新华社记者 胡星宇 摄
纵观世界杯赛事，球员、主教练历来是舆论焦点，裁判群体关注度本相对有限。由于中国男足连续六届无缘世界杯，身为世界杯参赛人员的马宁，自然承接了国内球迷的目光与商业资源。接连拿下两大品牌代言、布局主流社交平台后，马宁凭借专业、正向的形象圈粉，热度持续攀升。
业内观点认为，在中国男足低迷、饱受争议的大环境下，以马宁为代表的中国裁判登上世界杯舞台，并通过多元化方式发声、展示自我，整体利大于弊。马宁是国内公认的优秀裁判，46 岁也已临近职业生涯末期。在职业巅峰阶段拥抱商业合作、走近普通球迷，既能全方位展现中国裁判的风貌，也能拉近足球与年轻群体的距离。不少网友也表示，马宁如今收获的流量与认可，是数十年坚守与付出换来的成果。赛场之上有荣光也有非议，只看热度不见付出，难免有失公允。
原标题：《观察：火线入驻社媒、接连代言广告，不争气的国足反而成全了中国裁判马宁？》
来源：作者：解放日报 陈华
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