近日，由云南省文化和旅游厅、中共西双版纳州委宣传部、新京报社联合主办的“有一种叫云南的生活”文旅主题（西双版纳）宣传推广活动在西双版纳举办。全国主流媒体、自媒体达人等50余名嘉宾走进西双版纳州，以沉浸式采风、深度探访、座谈交流的方式，全方位挖掘热带雨林生态、民族文化风情、中老边境开放、茶马古道传承、文旅新业态发展五大核心亮点，生动展现“有一种叫云南的生活・一种‘象’往的幸福”独特魅力，持续擦亮云南文旅金字招牌。
（推介活动现场 徐俊 摄）
生态为基：北纬21°绿洲守护人与自然和谐共生
西双版纳地处北纬21°，是地球北回归线“回归荒漠带”上唯一的绿洲。全州森林覆盖率达74.05%，空气质量优良率99.5%，年均气温21℃，长夏无冬、四季温润，是全国知名的避寒康养度假胜地。
（亚洲象 杨林凯-西双版纳州融媒体中心 摄）
作为亚洲象的主要栖息地，西双版纳持续加强生物多样性保护，野生亚洲象种群从150头增长至300余头，“短鼻家族”北上南归的故事传遍世界。
（勐远仙境夏日限定 查巍 摄）
野象谷、亚洲象繁育与救护中心、勐远仙境、热带植物园等景区，将生态保护与文旅发展深度融合，雨林徒步、自然研学、夜间科普等新业态蓬勃兴起，让绿色生态成为文旅发展最鲜明的底色。
文化为魂：民族交融共荣铸就民族团结进步样板
西双版纳世居13个民族，少数民族人口占比77.78%，各民族守望相助、和睦共生，绘就了民族团结进步的“西双版纳样板”。
（推介会现场民族舞蹈 徐俊 摄）
这里拥有219项非物质文化遗产，傣族章哈、贝叶经、傣锦、基诺大鼓舞等技艺代代相传；作为国家级非遗的泼水节，每年吸引超200万人共赴狂欢，成为各民族交往交流交融的幸福盛会。当地深入推进“旅游促进各民族交往交流交融”行动，将民族团结元素融入景区讲解、研学线路、公共文化服务，让游客在旅途中感受“中华民族一家亲”的温暖。
（傣族园万人泼水狂欢 鲁鹏 摄）
当地坚持以文塑旅、以旅彰文，将民族文化、非遗技艺、民俗体验融入旅游全链条，傣族园、花卉园等成为展示民族文化的重要窗口，让游客在沉浸式体验中感受多元文化魅力。
产业为翼：文旅深度融合建设世界旅游名城
近年来，西双版纳坚持“科技+文化+旅游”融合发展，加快从观光旅游向旅居康养、跨境文旅、茶旅融合转型升级，文旅产业综合实力持续增强。
（徐俊 摄）
旅居康养提质增效。依托2500多年历史的傣医药非遗资源，大力发展“傣医药+康养”特色产品，睡药、熏蒸、理疗等特色服务深受市场欢迎。2025年，全州省外旅居人口达86.38万人，大批游客从“头回客”变为“回头客”“旅居客”“新市民”。
（磨憨口岸 查巍 摄）
跨境开放优势凸显。作为全国唯一同时拥有水、陆、空、铁国家级口岸的自治州，西双版纳依托中老铁路、昆曼国际大通道、澜沧江・湄公河国际航道，加快构建跨境旅游环线，磨憨口岸免签入境、跨境游持续升温，2025年接待海外游客同比增幅超110%，成为面向南亚东南亚开放合作的黄金门户。
（南糯山茶园 佐连江 摄）
茶旅融合焕发新彩。作为普洱茶发祥地，西双版纳深挖茶马古道文化内涵，推动南糯古茶山、勐海茶厂等茶旅资源一体化开发，实现茶文化、茶产业、旅游业协同发展，让千年古道在新时代焕发生机。
（游客在告庄西双景夜市体验版纳夜生活 徐俊 摄）
为了满足旅居客以及游客多元化需求，西双版纳州系统打造了五大类型旅居目的地：乡村旅居、文艺旅居、康养基地、社区共居、酒店短租。同时，也陆续出台了《2025—2026年冬季文旅惠民若干措施》《文旅促消费》和分时段节庆专项惠民政策。
（告庄西双景 肖博 摄）
“十四五”期间，西双版纳累计接待游客2.81亿人次，旅游总花费3881亿元；2025年接待国内外游客7292.94万人次，旅游总花费807.88亿元，今年1月至4月文旅市场继续保持稳步增长。
（媒体走访参观西双版纳景区景点 徐俊 摄）
此次推广活动，媒体嘉宾先后走进告庄西双景星光夜市、野象谷、傣族园、花卉园及滨江、椰林夜市，沉浸式感受傣乡夜经济与民俗文化魅力；还将深入勐腊磨憨口岸、林奈实验室、勐远仙境，调研跨境文旅与雨林保护成果；走进勐海南糯古茶山、勐海茶厂，探访茶马古道与茶旅融合实践，并开展交流座谈总结采风成果。
（勐仑植物园萤火虫 查巍 摄）
此次宣传推广活动，将进一步擦亮“有一种叫云南的生活”文旅品牌，全方位展现西双版纳生态美、民族和、产业兴、开放活的良好形象，为加快建设辐射南亚东南亚的世界旅游名城注入强劲动力。
文旅头条融媒体记者 刘娅娟 文
责编 李文明
校对 童文文
审核 华芳
终审 杨奥
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