作者|豆芽
一部《主角》，将传统戏曲秦腔重新带到大众视野。
近期，由张艺谋监制、李少飞执导的长剧集《主角》，掀起不小的热度。该剧改编自陕西作家陈彦的茅盾文学奖同名小说，主要讲述了易青娥从放羊娃、到剧团烧火丫头、再到逐步成为剧团台柱子的成长经历，不仅成为戏台上的主角，更成为自己人生的主角。
该剧一经播出，就凭借扎实的班底、精良的制作、以及秦腔这一传统戏曲的文化底蕴，吸引了不少观众。随着易青娥人生的步步突破，观众被青娥的坚韧和坚持打动，也开始了解秦腔的魅力。
娱乐资本论关注到，在聚集了大量传统戏曲创作者与受众的快手上，掀起了一场围绕《主角》的内容创作浪潮：有专业秦腔演员分享真实的台前幕后，@戏曲人卢玲发布了一支《李慧娘》表演后台演员2分钟极限换装的视频，播放破2000万、点赞超20万；有各领域创作者主动安利剧集，@小土豆一条分享《主角》亮点的视频收获超10万点赞；还有民间艺人展示“吹火”、“慢卧鱼”等秦腔演绎技能，陕西美食创作者分享三秦套餐、油泼面......
从剧集口碑、秦腔文化、到陕西美食，《主角》激起快手站内创作者分享热情的同时，也借由快手实现了剧集影响力的放大。
值得一提的是，这是快手与腾讯视频近期第一部深度合作的重要影视作品。这意味着快手在影视综的宣发链路中开始发挥更重要的作用，不仅是短视频内容的分发渠道，更成为集用户讨论、跨界联动、互动玩法于一体的宣发平台。
通过《主角》，快手给行业交出了一份超预期的答案，也充分说明：快手站内丰富、本土化的创作基因和独特的“老铁”文化，正在成为影视综作品的优质传播沃土，尤其是传统文化、非遗、强地域性的作品，更容易在快手站内激发话题和讨论度。
据悉，目前站内#电视剧主角 主话题播放量达到49.5亿，相关话题总播放量为92亿，有700多位曲艺达人也参与到了全民“主角”的热潮之中。
此次与《主角》的合作，反映出在快手站内优质影视综作品与创作者之间，不是单向的“你说我传”的模式，而是互相激发、彼此成就，给影视综的宣发打开新路径、带来更广阔的想象空间。
《主角》带火「秦腔」，快手映照出无数现实版「易青娥」
《主角》的魂儿是秦腔，但长久以来，这门古老的西北曲艺，鲜少走进主流大众视野。
依托浓厚的乡土文化与地域氛围，快手聚集了大量曲艺创作者和爱好者，形成了一个个垂类文化圈层。这几年，随着传统文化愈加受到关注、国潮兴起，快手也在尽力推举这些小众文化。去年，秦腔演员、快手创作者@安万 多次登上快手的大型晚会和行业大会，包括超级夏晚、光合大会，将秦腔从大西北唱到全国瞩目的大舞台。
今年，《主角》的亮相更是让秦腔这门传统曲艺破圈，吸引了站内的秦腔演员和曲艺爱好者们主动分享、口口相传。
该剧播出后，许多专业的秦腔演员们，率先站出来从专业视角分享《主角》的观看体验，不由感慨《主角》让秦腔受到了更大的关注。
“《主角》把我们秦腔最近真的带火了，确实好看”，秦腔演员窦凤琴在“华夏第一县”甘谷县四月八演出现场，身着戏服感慨道，还现场演绎了一小段经典曲目《洪湖水浪打浪》。另一位秦腔演员杨升娟，在排练《周仁回府》间隙分享道，“真的是太好看了，写出了一个秦腔人的心酸，剧情好、画面好、既有质感情绪也非常到位。”
著名秦腔表演艺术家、电视剧《主角》戏曲总顾问李梅在公开采访中表示，“我当时看到《主角》里苟师为了鼓励忆秦娥演戏，在台上吐完最后一口火、以身殉职那场戏时，我一个人在家里痛哭流涕。”
更为动容的是，这些现实中的秦腔艺术家们，不仅仅是看作品，更是透过里面的每一个角色、每一场戏看到曾经“台下十年功”的自己。
“我在从艺的过程中，有很多次是晕倒在舞台上的，我小时候经常是大幕一关就晕倒了”，李梅感慨道。杨升娟也回忆起了自己小时候来西安学习的时候，“就和我当时一摸一样，我觉得秦腔人真的是很不容易”。
同样热爱戏曲的老铁们，为《主角》打卡，也为这些至今坚守秦腔的演员们鼓掌，“两芯有灯”、“您是现实生活中的真正主角”、“这个剧真的好，让更多人知道了秦腔”。
《主角》的热播也驱动更多“秦腔人”开始分享秦腔的台前幕后，让大众更加关注到这门艺术、直观地感受秦腔的魅力和不易。
民间高手们纷纷展示“吹火”等秦腔演绎技能、以及唱腔。演员西秦田芳在台上吹火108口、还吹出了三连火；@安万剧院张建丽挑战了剧中花彩香唱的《红灯记》里的“闹工潮”片段；李梅也分享了《主角》中美出圈的“慢卧鱼”背后的辛酸，“慢卧鱼我从十一二岁开始练，蹲的时候眼睛都不能眨、呼吸也得控制，不能有波动，我的腰和腿早就变形了。”
一些经典曲目的片段开始在快手发酵传播，例如《鬼怨》《打焦赞》《窦娥冤》。不少网友感慨，“看了电视剧成了秦腔粉，开始对戏曲感兴趣。”借着剧集热度，演员们也纷纷开启“教学模式”，让观众能沉浸式体验一下秦腔文化。
许多幕后的故事，也被挖掘出来。有创作者发布了自己给脸上画油彩的过程、有秦腔演员趁机科普秦腔的起源与发展、有创作者分享了后台排练......在快手上拥有345万粉丝的秦腔演员@安万，用一支长达5分钟、展示秦腔台前幕后的视频《每个人都是主角》道尽秦腔人的不易。
从戏中的忆秦娥到戏外的众多秦腔演员，《主角》与快手上无数创作者和秦腔艺术家，共同谱写出现实版的“主角”，照见秦腔的台前幕后。至此，《主角》与快手实现双向奔赴。
美食、影视、搞笑类创作者涌入，《主角》在快手「破圈」
不仅仅是戏曲类创作者，更有美食、影视解读、手势舞等多个赛道的快手创作者，加入《主角》创作阵营。
《主角》的故事发生在陕西省秦岭深处，虽然剧中没有强调特色食物，但地道的陕西口音、县剧团大院热闹的生活氛围，让很多人感受到了“陕味儿”十足的烟火气，不少美食区的创作者蠢蠢欲动，或是边吃陕西地道美食沉浸式追剧，或是直接开启美食教程。
@来杯果粒C是边吃三秦套餐（肉夹馍、凉皮、汽水）边看《主角》，体验夯爆了的追剧氛围；@丑哥私房菜复刻了剧中同款美食油泼扯面；《主角》各位主创们也在多次在采访中安利陕西美食......《主角》不仅带火了秦腔，也为本就是热门美食的三秦套餐、油泼面加了把火。
快手站内大量的影视类创作者，则从更专业的视角分析了《主角》到底好在哪儿、为什么能火。
“这种慢慢讲故事、又特别真实细腻的情感，才更打动人。而且每个人物塑造都很生动，演员们也都精细地还原了秦腔的魅力，好故事就应该这样慢慢讲”，@小兔爱看剧表示。@小思说则是从个人感受、易青娥的练功故事线、具体制作细节上，简明扼要地提炼出《主角》的亮点，感慨道“《主角》这剧不靠煽情，靠的是把你心里那根弦轻轻一拨。”
包括许多在快手持续分享行业见解的影视从业者，也纷纷为《主角》打卡，并为诸如《主角》这样的高品质影视作品站台。这些内容则是抛开了所有情感因子，理性客观地分析一部作品的优劣，能够吸引更多泛影视剧受众，这些内容的评论区，有很多观众讨论剧情、演技、故事细节。很多“老铁”在惊叹小演员们精准拿捏情绪的同时，也有些人会顺势安利一波其他的品质好剧。
此外，剧中易秦娥在台上表演的“哎哟”名场面，不仅吸引了搞笑创作者们情景演绎，@就想挨打上演了对抗路姐弟互相摸头“哎哟”，就连秦腔演员们也都忍不住再现可爱又可萌的经典“哎哟”......
在快手站内，围绕剧集《主角》的二创内容持续涌现、品类丰富。有创作者提炼出了剧中小娥的经典动作，例如背手捂嘴笑、“哎呦”摸头，串联成了青娥摇；有11岁少年翻唱主题曲《主角》获官方点赞；《主角》的拍摄花絮、幕后故事、演员们对角色的理解也在站内反复传播......
这些内容，带动更多观众打开《主角》，也带着大家看懂《主角》，让这部作品实现口碑和声量的双双提升。
「快手味儿」的影视综宣发：在真实生活里生长、在老铁共创中出圈
对于快手而言，携手《主角》绝非短期的内容共创，而是借此契机，正式向行业传递影视综宣发的新思路和新场景。
依托《主角》项目，平台充分释放自身独特生态势能，为行业开辟影视综宣发新范式，交出了一份超预期的答卷。据悉，快手接下来会持续与腾讯视频展开深度合作，近期热门作品《迷墙》《莫离》等，也已经在站内有了不小的讨论热度；值得一提的是，除了腾讯视频，快手今年还将会与爱奇艺、优酷等平台同步进行新热项目的宣发合作。
就站内的创作氛围而言，正是基于快手上活跃、丰富的创作者生态，以及高性、淳朴、重熟人社交的“老铁”社区文化和底层情绪，像《主角》这类情绪饱满、扎根于生活的优质作品，才能引发无数老铁们的共鸣，驱动创作者的热情。
截至6月3日，站内光是曲艺表演作者就累计产出了1134条作品，累计播放达到8064.4万，其中超过1000万的播放作品有1条，超过100万的播放作品有13条，有84条作品播放量破10万，其余泛娱乐内容更是源源不断地产出。对于影视综作品，真正有效的宣发在于能否卷入更多人自发讨论、自主加入创作阵营，这考验的是内容平台的“质”，也是内容平台的核心价值。
更难得的是，不仅仅是秦腔，快手一直以来都是深耕民俗、非遗、本土文化的优质土壤，例如东北二人转、天津快板、豫剧、剪纸手工艺等等，沉淀了各个垂类领域的专业创作者和忠实观众，还藏着不少“民间高人”。
这几年，越来越多民族文化走向C位、被年轻人看到并喜爱，“新中式”的风潮正是在这样的文化趋势下逐渐壮大，相关的文艺作品也陆续出街。基于上述生态特点，快手在传统文化题材的作品传播上，具备得天独厚的优势。《主角》在快手上激发出的关于“秦腔”的内容创作，恰恰说明这些曾经不被看见的艺术类型、传统文化，能在快手上找到最“懂”的那群人，真正实现小众突围、大众破圈。
此外，快手也已经建立起了成熟的产品机制，例如短直一体、话题榜单、站内大型IP，为内容的发酵破圈搭建起通畅的路径。
以《主角》为例，剧集热播期间站内陆续跑出来#主角内娱好剧的标杆、#秦腔每个人都是自己的主角、#刘浩存哎呦洗脑秦腔等热门话题，这些话题大曝光后又卷入更多人讨论，催生出更多话题；同时各地秦腔剧团、演员也在持续直播，丰富用户的内容消费选择，放大秦腔的影响力；以及平台持续运营的盛典等IP，也是帮助内容实现大曝光和破圈的舞台。未来，这些产品都是影视综宣发不可或缺的基础建设。
一声声“老铁”背后的底层情绪、独特的传统文化生态、和成熟的产品机制，让快手在影视综宣发上打出了自己的特色,《主角》之后,会有更多作品在快手找到最“懂”自己的那群人，找到传播舒适区。
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