呈现一场马拉松赛事活动, 烧出了高达2.98亿的消费金额, 历经980场这样的赛事, 最终换来总计31.61亿的总账。保定并非依靠售卖门票来获取收益, 而是凭借体育项目作为切入点, 将所吸引的流量成功转化为经济增长的额外量。那么资金究竟源自何处呢? 并非来自财政方面的拨款投入, 而是由餐饮、住宿、各类农产品以及装备制造等领域掏了腰包。
酒店爆满背后的消费闭环
保定马拉松在2026年的时候, 报名的人数超过了22.1万, 就在赛事举办期间, 主城区酒店的入住 rate竟然直接飙升到了95%。你仔细琢磨琢磨, 仅仅一个周末的时间, 就能让全城的酒店接近住满的状态, 这究竟意味着一个怎样的情况呢? 其实这次单场马拉松直接带动了综合消费达到了2.98亿元。你要知道保定的经营模式并不是依靠售卖门票, 而是采用“引流—留客—变现”这样的方式。当游客来到保定之后, 首先会选择去入住酒店 , 随后再去进行吃饭以及购物等活动 , 最后在离开的时候, 还必定会购买一些当地的特产。
商场变身赛场拉长消费链
保定将篮球赛引入商圈, “冀萌杯”青少年篮球赛致使商场客流以及消费增长幅度超过30%, 消费者并非买完票看完便离开而是于商圈内整日进行逛吃买玩的活动, 这种具备“可逛、可玩、可消费”特性的体育崭新场景, 突破了传统赛事仅依靠门票收入之局限, 一场赛事就是一个小型消费节。
冰柿借篮球赛卖出2400万产值
第七届“青BA”篮球赛里, 保定冰柿身为独家奖品赞助商, 给冠军送500个冰柿, 给亚季军分别送300个、100个冰柿。40支球队的球员回到家后, 与家人朋友分享“冠军奖品”。媒体一经报道, 口碑立刻像炸开了一样。2025年满城区冰柿上市量突破400万盒, 产值超过2400万元。仅仅一个奖品设置, 就带火了一个产业。
村超拉动餐饮品牌日均销量涨三成
2025年, 阜平“村超”全网浏览量突破2.5亿次, 一举直接拉动消费8000万元, 本地餐饮品牌“百川居”经由赛事展示高山驴养殖产业, 赛事期间驴肉火烧日均销量提升幅度超过30%, 农特产品展销区的大枣、食用菌、硒鸽产品成为游客抢手的伴手礼, 农民于赛场边摆摊, 一日便能够卖断货。
赞助赛事的成本比广告低却更有效
以“青BA”冠名商身份现身的跃翔体育, 借现场开展的互动, 促使品牌客流增长幅度超过百分之三十。就企业而言, 赞助赛事花费的成本相较于传统广告要低许多, 然而其曝光效率以及消费转化却更高。在赛事场景里, 消费者接触产品时, 所面临的信任门槛远比观看线上广告要低得多。这是一条具备“低成本、高信任”特质的品牌建设途径, 能用较少花费成就较大之事。
国家级定位撑起四季体育产业链
2025年, 保定入选全国首批49个高质量户外运动目的地，此城市是京西南唯一入选之城。它与秦皇岛的滨海型、张家口的冰雪型错位布局, 保定将自身定位于山地综合型, 能够全季节进行发展。从春季狼牙山的登山活动、夏季太行极境的越野项目、秋季阜平红色公路的自行车赛事到冬季七山的冰雪嘉年华, 四季都存有相关赛事。全长1117公里的太行步道, 串联起西部7县2区400多个村庄, 培育了登山徒步、山地越野、红色骑行等业态。全市体育产业市场主体达3476家，从业人员超10万人。
保定的这一套模式, 究竟能不能持续不断地孵化出更多诸如冰柿这般, 是“被赛事带火”的本土品牌? 太行步道沿线的400多个村庄, 到底有多少个能够真正地接入经济链条? 你认为下一个会被体育带火的保定特产会是什么? 在评论区谈谈你的想法, 点赞并且分享出去, 让更多人看到这场体育经济实验。
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