21世纪经济报道 记者张旭
今年端午节假期，在丽江古城的石板路上，来自上海的游客李薇正举着手机给朋友们直播：“来之前听说是雨季还有点忐忑，还好天气很快就晴了！”
她刚刚在玉河广场参加了包粽子活动，又去看了纳西族传统歌舞表演。这个端午节，像李薇这样选择“民俗体验”的游客不在少数——他们的消费热情，正是当前中国消费市场的缩影。
商务大数据显示，今年端午节假期前两天，全国重点监测的78个步行街及商圈客流量、营业额分别同比增长4.0%、3.5%。从文旅市场的民俗热潮到车展的密集举行，从以旧换新政策的持续扩容到中央资金的再度加码，端午消费市场呈现多点开花的活跃态势。
毕业季叠加民俗热
今年端午节恰逢足球世界杯赛期和高校毕业季，两大时间节点的叠加效应，使得短期出境游、毕业游、来华游、文体赛事游等需求集中释放。
北京朝阳合生汇落地了FIFA官方授权商品华北首展及豪门IP限时快闪，这里集中展售潮流周边，吸引了不少球迷客群，假日期间带动销售额同比增长45.7%。海淀西三旗万象汇则推出“足球嘉年华”，加码球衣换装、足球彩绘等，打造沉浸式体育休闲体验，西三旗商圈客流同比增长5.4%。通州湾里·王府井WellTown举办音乐演出、创意涂鸦、美食市集，假日实现销售额近3000万元。
飞猪发布的《2026端午假期出游快报》显示，消费者品质旅行偏好明显，人均预订金额同比增长16%，中国境内酒店间夜量同比增长30%以上。
大学生群体成为这个假期增速最快的出游人群，旅行预订量同比增长超80%。自由行、主题游类服务占比更高，从城市漫步、户外运动到跟着演唱会、音乐节去旅行，年轻人更愿意为灵活自主、有沉浸感的玩法买单。
民俗体验游热度不减，包粽子、编织五彩绳、观看龙舟赛、制作非遗香囊等活动成为不少游客行程中特别安排的体验项目。广东省在端午节期间推出200余项龙舟活动，广州国际龙舟邀请赛等赛事进一步带动了文体赛事游。
随着免签政策红利持续释放，入境游成为这个端午节的突出亮点。在端午节假期，北京共接待入境游客8.7万人次，同比增长31.2%；入境游客花费达9.5亿元，同比增长31.4%。广州白云机场口岸端午假期共查验出入境人员超10万人次、出入境航班超670架次。其中，入境外籍旅客超2万人次，同比增长35%，来源国前三位分别是马来西亚、新加坡、俄罗斯，约有9700名符合条件的外国旅客通过入境免签、过境免签等便利方式来穗。
车展搭台，多城联动
在文旅消费之外，汽车消费在这个端午节也颇为火热。端午节前夕，工业和信息化部、商务部等5部门办公厅联合发布通知，2026新能源汽车下乡活动将于近期启动。
2026新能源汽车下乡活动将选取满足乡村地区使用需求、口碑好、质量可靠的新能源车型，同时落实车购税、车船税减免、县域充换电设施补短板等政策，积极扩大新能源汽车乡村地区消费。
当前国内一二线城市新能源汽车保有量持续走高，市场趋于饱和，而县域、乡镇及农村市场渗透率较低，蕴藏巨大增量空间。
对于此次活动的亮点，苏商银行特约研究员付一夫向21世纪经济报道记者表示：“以旧换新政策力度大幅加码，置换补贴不再设置申领名额上限，同步配套旧车检测评估、回收处置、补贴手续代办一站式便民服务，大幅降低农户置换门槛。同时，全产业链主体协同下沉市场，整车销售、售后维保、充换电运营、保险信贷等多方服务同步跟进，将构建完整乡村新能源用车生态。”
进入端午假期，南京、武汉、福州、郑州等多地车展集中登场，多重优惠为汽车消费市场“加一把火”。
CMS南京车展主办方联动车企与经销商推出福利：限量特价车5折起，每日前100名购车客户赠送飞天茅台，购车用户可抽取iPhone17及高端家电，参与“618拼好车”最高可领4999元补贴。
福州端午国际车展则主打“智能新品补贴叠加”。武汉CMS车展紧扣假日经济，整合政府补贴、车企让利、展会直补三重优惠政策，还设立儿童互动体验区，并举办冰激凌节等活动，吸引更多家庭参与其中。
“打算给家里添第二台车，趁着端午假期来对比优惠，瞄准了就出手。”市民汪先生一早来逛展，心里已经有了几个备选车型，只看哪家的优惠力度更大就可以下单。
车展的消费带动效应立竿见影。以南京车展为例，四天观展人数突破13万人次，订单量冲破9000台大关。中国汽车流通协会预计，6月份全月乘用车终端销量有望达165万辆。车企与经销商正式进入半年度业绩冲刺阶段，叠加端午及618购物节，终端优惠力度全面加码。
以旧换新，多地品类扩容
作为今年促消费的重要抓手，消费品以旧换新政策在端午节前后持续加码。
资金层面，6月18日，国家发展改革委政策研究室副主任李超在新闻发布会上宣布，6月底前将下达今年全部2000亿元设备更新项目清单和第三批625亿元消费品以旧换新资金。国家发展改革委同时表示，将严厉打击“先涨后补”、骗补套补等违法违规行为，持续完善全链条监管机制。
地方层面，多地政策持续扩容。今年以来，已有江苏、黑龙江、宁夏、上海、湖北、贵州、重庆等地启动以旧换新自主品类补贴，深圳也将智能家居产品、智能机器人等多种智能产品纳入补贴范围。
6月15日，北京市商务局等八部门召开消费品以旧换新工作推进会。2026年以来，北京的该项政策已带动新车销售超110亿元、绿色家电数码产品销售破百亿元，同时北京宣布将新增智能家居及适老化产品补贴，并计划于近期实施。
山东省则于6月18日起实施地方自主品类补贴，新增扫地机器人（含洗地机）、助行类外骨骼机器人、智能马桶、吸油烟机、家用燃气灶（含集成灶）、净水器、洗碗机、助听器等8类产品。符合条件的商品可按最终售价的15%享受补贴，单件最高不超过1500元。
商务部数据显示，截至6月20日，2026年消费品以旧换新已惠及1.36亿人次，带动销售额超1万亿元。其中，汽车以旧换新销售342.8万台，带动销售额5552.4亿元；家电以旧换新、数码和智能购新产品销售13289.5万台，带动销售额4516.3亿元。
商务部研究院研究员周密向21世纪经济报道记者表示，以旧换新政策顺应了居民消费偏好的变化和消费升级的需求。今年以来，外部环境变化和消费者理念的持续提升，使得绿色产品受到越来越多人的青睐。同时，随着人工智能等技术的快速发展，智能产品也日益流行，消费驱动效应明显。
从端午消费市场的全景来看，文旅热的背后是体验经济的深化，车展热的背后是政策与市场的共振，以旧换新热的背后则是中央与地方联动、资金与品类双轮驱动的政策红利持续释放。在平稳中蕴藏活力，正是当前中国消费市场的底色。
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