本文转自：人民网-四川频道
6月18日清晨，恩阳河上鼓声再起。“光雾山｜巴山粹”杯2026中华龙舟大赛在巴中恩阳龙舟体育公园鸣笛开赛。来自全国各地的50多支龙舟队伍、1100多名运动员同场竞技。
这是国家级顶级龙舟赛事连续第三年落户巴中。这场赛事的价值不言而喻——体育赛事不仅可以通过门票、品牌赞助、直播等直接转化为收入，还可以通过吸引游客带动旅游、餐饮、购物等相关消费整体增长，将引来的流量转化为全市消费的“能量”和开放的“增量”。
一场国家级赛事，如何从恩阳河的一桨激浪，扩散为整座巴中城的全域沸腾？
答案是三个关键词：“连起来”“串起来”“留下来”。
连起来：“一场赛”编织全域消费网
赛事搭台，不能只让恩阳唱独角戏。巴中下的是一套“全市一盘棋”。
龙舟健儿正在比赛。巴中市委宣传部供图
首先，赛事体系实现城乡全覆盖。
5月，恩阳龙舟超级联赛率先擂鼓，作为四川省首个县级龙舟超级联赛，活动吸引了32支队伍、700余名运动员参赛。最终12支本地男子队、6支本地女子队夺得中华龙舟大赛本地组参赛资格。
从恩阳“龙超”到中华龙舟大赛，从预热到正赛，巴中打通了从群众参与到顶级竞技的完整通道。
“中华龙舟大赛连续三年选择在巴中恩阳举办，主要基于当地绝佳的水域条件、成熟的办赛经验、高度契合的文化底蕴以及广大市民对赛龙舟运动的深切喜爱。”中国龙舟协会秘书长何懿表示。
最关键的是，赛事周期被大幅拉长，赛事红利向全市扩散。
相较于往届，本届赛事运营周期由传统三天赛程延展至近一个月，串联起“龙超”预热造势、国赛巅峰对决、文旅长效引流的全链条消费布局，拉长消费链路、盘活全域资源，最大限度释放赛事经济红利。
通过整合光雾山－诺水河世界地质公园、恩阳古镇等核心文旅资源，巴中推出“跟着赛事去旅游”“跟着赛事去研学”“坐上高铁看龙舟”等精品线路，推动赛事游、红色游、生态游、研学游深度融合。
赛事IP联动光雾山5A级景区、恩阳古镇核心文旅资产，落地“赛事观光+古镇夜游+山水游览+文创展销”一体化产品。
不同于传统水上龙舟赛事，6月18日，首届“巴山粹”杯数字龙舟大赛同步开赛，以数字科技创新演绎端午竞渡民俗。职业组、业余组依次登台对决、国风舞蹈表演、颁奖仪式轮番上演，将活动氛围推向高潮，引得不少观赛游客、亲子家庭驻足体验。
今年，从国际皮划艇世界杯到中华龙舟大赛，两大标杆水上赛事的接续落地，极大调动起全民参与、全城关注、全国瞩目的火热积极性，正是巴中立足革命老区振兴发展、提升城市能级、塑造城市品牌的战略性部署。
串起来：“票根+”纵享优惠玩转全城
赛事引流只是第一步，如何让流量变成“留量”，才是巴中真正的考题。
“龙舟之夜”光影表演。巴中市委宣传部供图
2025年的数据给出了答案。中华龙舟大赛期间，恩阳区共接待游客72.38万人次，实现旅游综合收入4.96亿元，同比分别增长420%、368%。赛事期间，恩阳区酒店入住率连续5天达98%，特色餐饮“恩阳十大碗”日均销售额超300万元，通江银耳、南江黄羊等地理标志产品线上销量同比增长180%。酒店“一房难求”、饭店“一桌难求”成为常态。
2026年，这套做法全面升级为“票根+”联动模式——选手和游客凭赛事相关票根或证件，可享受覆盖全市的专属优惠。
光雾山景区、诺水河景区黄龙洞对运动员、媒体记者等凭有效证件免门票开放。神牛溪景区对赛事相关人员免门票。科普大视界推出成人大通票5折优惠。“恩阳船说”“登科公园”“梦华录”等项目全线推出专属折扣。优惠时间持续至6月21日至30日不等，形成“赛后引流”的长尾效应。
交通保障力度再上新台阶。
6月18日至21日，恩阳城区14136个车位免费对外开放——公共停车场1123个、小区停车场8440个、机关事业单位及学校停车场573个、临时占道车位约4000个。开通恩阳城区至巴州城区夜间接驳公交，运行至晚上22时。
消费场景全线铺开。
巴中城区多处设置商贸展销区域，集中展销通江银耳、南江黄羊等“巴中产·巴中造”特色产品。围绕赛事IP，巴中开发了“最端阳·在恩阳”系列文创产品，将优质产品植入赛事消费场景。端午节令食品、龙舟祈福文创、端阳福袋等15款系列产品集中亮相。赛事联动恩阳龙舟主题公园运营、演艺活动运营、旅行社带团、夜经济运营等9大商业板块，构建起“赛事+文旅+消费+产业”的全链条价值变现体系。
“今年龙舟赛又一次带火了我们酒店文旅消费，赛事消息一出客房早早订满。赛事几天，入住率接近满房，接待了大量的外地游客。”花间堂酒店负责人张琪昊高兴地说。
留下来：一座城满载生命力和美誉度
数字龙舟大赛体验。巴中市委宣传部供图
连续三年深耕龙舟赛事，巴中探索形成了“政府引导、国企主导、社会参与”的市场化办赛运营体系。
巴中完成了从政府统包统揽到市场自主造血的关键转型，搭建起总冠名、单项冠名、战袍计划、品牌赞助四级商业合作体系。
赛事成为城市基础设施升级的催化剂。
借力龙舟赛事长效建设，恩阳建成四川首座龙舟文化主题体育公园。通过项目倒逼流域生态提质，恩阳河常年水质稳定保持为Ⅱ类，斩获“四川美丽河湖”荣誉。依托赛事配套布局科普大视界、恩阳梦华录特色文旅街区，城市基础设施、宜居品质、综合承载力实现跨越式升级。
赛事带动了产业链的全面延伸。
从产业融合视角来看，龙舟赛事不再是单一文体活动，而是整合全域文旅资源的流量入口。三年常态化办赛已形成成熟运营体系：依托标准化龙舟体育公园硬件设施，承接国家级赛事之余常态化开展群众水上运动，实现场馆资源长效利用；同步搭建多层次市场化运营体系，拓宽赛事营收渠道，逐步降低财政办赛压力，形成“赛事引流、商业变现、城市升级”的良性循环。
赛事正在重塑城市品牌。
今年，国际划联皮划艇马拉松世界杯、恩阳龙舟超级联赛先后圆满收官，中华龙舟大赛接续登场，全国自由式小轮车锦标赛、全国桨板锦标赛等十余项精品赛事轮番落地。系列赛事已成为巴中展示生态禀赋、人文底蕴、发展活力的重要窗口。
在赛事运营中，巴中坚持“体育+文旅”融合思维，推动赛事与文旅、商贸深度联动。龙舟赛事为城市引流聚势，交通、研学、商贸、城市配套承接流量、盘活资源、赋能发展。各大板块环环相扣、互为支撑，打通了“流量、留量、销量”的完整闭环。
今年中华龙舟大赛期间，来巴中的线下游客超80万人次，带动各行业营收增长30%以上。
赛事流量持续转化为民生成效，从本土商户到普通群众共享赛事发展红利，巴中生动诠释了“办好一场赛事、盘活一座城市、造福一方百姓”的发展要义。
现在的巴中，恰似一艘加速竞渡的龙舟，挥桨破浪，奋楫向前，划出一条独具特色的“以赛营城”航道。（刘海天 姜春）
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