“我现在是在北菜园包装车间，工人们正在处理、打包新鲜蔬菜，第一时间发送物流。”6月26日，康庄镇北菜园的田间直播间里十分热闹，北京邮电大学世纪学院经济管理系学生化身带货主播，热情推介本地生态有机蔬菜。这场沉浸式公益直播，是校地融合赋能乡村振兴的生动实践，也为高校依托专业资源服务地方经济发展打造了崭新范式。
2024年，北京邮电大学世纪学院党委深化党建引领，优化经济管理专业教学体系，创新开设《数字乡村直播实训》特色课程。“课程以农产品直播实训为核心，设置四大理论模块、六次现场直播实践及专项课程总结汇报，聚焦实战育人，引导学生运用AIGC数字化工具，独立完成直播策划、内容创作、运营推广、数据分析等全流程工作，着力培养适配数字乡村建设的电商实操人才，实现课堂教学与乡村发展需求精准对接。”北京邮电大学世纪学院党委委员、院长助理周伟介绍道。
以课程实训为抓手，学院深化校地协同，与康庄镇政府达成战略合作，携手北菜园农业科技、禾亩润丰生态农场、小丰营村旱稻基地等本地涉农企业、种养基地，搭建校企助农协作平台，常态化开展公益直播活动，切实拓宽本地农产品销售渠道，提升区域农产品品牌价值与市场附加值。
针对康庄镇农产品品类分散、品牌影响力弱、消费者认知不足等痛点，学院着力打造康庄镇区域公共品牌“康优品”及其产品矩阵，并依托自建电子商务平台进行系统整合与品牌梳理。直播团队深入蔬菜大棚、田间地头，实景拍摄农产品种植环境、生长过程与采摘细节，在直播中真实溯源产品、细致讲解优势、实时互动答疑，让原生态农耕实景与数字化电商模式深度融合，助力乡土好物破圈出圈。
常态化的实景实训与助农实践，收获了扎实成效。截至目前，直播团队已累计开展公益直播百余场，其中户外田间实景直播20场、室内专场直播80余场，覆盖56种康庄特色农产品，单场直播平均在线人数超千人，累计销售额突破6万余元。
实践育人的沃土，让青年学子快速成长。直播结束后，团队围绕话术打磨、流量分析、粉丝运营、流程优化开展闭环复盘，持续迭代升级直播运营能力。“从最初的无人问津，到现在每场都有近百位网友下单，我对电商直播和乡村助农越来越有信心。”学生主播袁健深有感触地说，完整的直播运营实操，让他熟练掌握选品、策划、运营、复盘全流程，大幅缩短了校园学习与职场实践的衔接周期。不少同学表示，“做中学、学中做”的项目式教学，让大家深度参与乡村产业发展，不仅夯实了专业能力，更读懂了青春的社会责任，让数字技术成为连接城乡、联结产销、赋能乡村的温暖纽带。
此次校地协同实践，实现了高校育人、地方赋能、农户增收的多方共赢。康庄镇副镇长张小清表示，未来将依托“康庄大道教联体”平台优势，整合全域优质农产品资源，深化校企长效协作机制，持续培育“康优品”公共品牌，以数字化电商激活乡村产业活力，带动农户稳定增收。
值得一提的是，学院助农实践还辐射到张山营镇、大庄科乡、大榆树镇等乡镇，阪泉稻米、大庄科核桃油、特色杂粮等一众延庆本土优质农特产品，通过学生直播间走出乡土、走向大众。
周伟表示，本次扎根乡土的校地协同实践，搭建起了青年学子与乡村振兴的“连心桥”，为高校服务地方经济发展提供了全新路径。后续，学院将持续深化与延庆区各乡镇的深度合作，持续输出人才、技术与数字资源，以数字动能赋能乡村产业升级，全力绘就产业兴旺、人才集聚、农民富足的乡村振兴新画卷。
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