当省级篮球赛事的激情碰撞上粤东古邑的烟火气，会擦出怎样的火花？随着2026年广东省城市篮球联赛（粤BA）揭阳赛区落户惠来，惠来县在高标准做好赛事服务保障的基础上，切实把赛事人气转化为发展实效。这里，赛事不止于竞技，更成为文旅体融合、城市形象升级的强大引擎。
不止是观赛，更是沉浸式文化之旅
在粤BA揭阳赛场上，胜负之外更有温情与文化。
每场主场比赛，赛前暖场就是一场非遗大秀——潮州大锣鼓擂响“东方交响乐”，本土英歌队轮番献上“中华战舞”，“指上飞槌”绝技惊艳全场。中场休息也从不冷场，对阵东莞队时，舞蹈《行彩桥》生动演绎揭阳正月民俗；对阵潮州队时，唐代侍女手提惠来“妃子笑”荔枝翩翩起舞，将千年典故融入现代球场，特赠好礼文创灯笼“古城欣灯”——沿用国家级非遗西陇灯笼古法技艺打造，造型雅致，寄托“四季平安、财丁兴旺”的深情祝愿；对阵河源队时，两队更以“写情书”代替“下战书”，交换礼物环节让南越王赵佗与潮剧韩湘子“跨时空相逢”，竞技对抗化作城际文化交流。观众席上，“隆江猪脚助威团”系着围裙举着锅铲高声呐喊，“青狮一吼，三分到手”“英歌槌响，势不可挡”等助威口号将民俗符号融入赛场，看球变成了一场全城参与的“文化团建”。体育的温度，在此刻化作城市文化最柔软的推介语。
第二现场嘉年华，点燃全城烟火气
主场的激情不止于体育馆内，惠来县用心打造“粤BA第二现场暨美食文化嘉年华”，每逢主场赛事便在县文化广场设立LED大屏同步直播赛事，将市民的观赛热情从场馆延伸至街头。
这里不仅是观赛的海洋，更是美食与非遗的集市。少儿英歌舞等非遗表演轮番热场，惠来特色美食摊位与揭阳优品展销区一字排开。现场汇聚惠来绿豆饼、隆江猪脚、手工虾枣等本土农特产品、特色美食以及文创手作，涵盖全市各县区乃至客队所在地的特色产品，为中小微企业搭建起“低成本、高曝光、接地气”的线下展示展销平台。一碗卤香四溢的隆江猪脚饭，一盅鲜美清甜的鱼丸汤，一碟饱满弹牙的鲍鱼肉，让观众在呐喊助威之余大饱口福。观球赛、赏非遗、品美食、购优品已然成为市民游客休闲新风尚，惠来打造“体育+美食+非遗”融合模式，有效将赛事流量精准转化为文旅消费增量，实现流量变现、效益增值。
除此之外，惠来各地积极统筹新时代文明实践所、站阵地，开辟粤BA第二观赛现场，同步转播赛事实况，把体育盛会变成邻里相聚的文明实践活动，在共享赛事欢乐中涵养乡风文明，实现赛事热度与文明实践双向赋能。
宣传造势与全城亮屏，营造主场荣耀
粤BA举办以来，惠来县巧妙结合主客队地域文化，强化融媒内容生产、创意策划和矩阵传播，让广大球迷体会到体育热潮与潮汕文化同频共振的魅力。
县委宣传部精心制作“城市喊话海报”，融入时下热点话题和网络热梗，将“美食+竞技”、“文化＋竞技”、谐音梗等元素转化为双城趣味互动。整合城区重点区域户外电子大屏，赛事期间各大屏同步切换至“粤BA时间”，高频轮播海报，将“为城而战”的激情浸润城市每个角落。“深圳搞钱厉害，揭阳打球够帅”“梅州是足球之乡，但这是篮球比赛”“迎湛蚝门贵子”等接地气口号，拉近了赛事与大众的距离，引发广泛情感共鸣。
县融媒体中心建立跨部门、一体化协同机制，前端记者实时回传赛场精彩瞬间、关键画面、群众反响，后端新媒体团队提前备好版式模板、背景音乐、信息组件，素材到位即快速剪辑、严格审核、即时发布，实现“随采随剪随发”。运用漫画特效慢镜、美食卡通人物、电影片段二创等AI辅助制作手法制作赛事预告短视频，系统呈现惠来的山海风光、非遗技艺、特色美食，吸引年轻用户二次传播。每次主场比赛的网络曝光量均在百万次以上。
多部门协作，绘就文明与活力底色
赛事的背后，是城市治理与服务的提档升级。
粤BA期间，惠来县各部门拧成一股绳，把城市文明当作另一块金牌来争。市政、城管等部门联动发力，聚焦重点区域开展“地毯式”市容整治；县创文办统筹调度，依托挂钩帮扶工作机制，组织县直单位志愿者下沉重点乡镇开展人居环境整治，为赛事筑牢洁净优美的环境根基。文旅部门整合全县优质文旅资源，精心编制3条“跟着赛事游惠来”旅游线路，对接交通部门开通2条粤BA专属公交专线，满足不同游客的出行需求。公安部门全程护航，加强巡防力量，让每一位球迷安心观赛。交警部门全程在岗、科学疏导，确保赛事期间人流车流高效通行。市监部门靠前服务，严管食品安全、商品质量、住宿价格，规范经营秩序，保障赛事消费环境。团县委组织广大志愿者驻扎在赛场内外，确保志愿服务覆盖入场引导、秩序维护、应急求助等环节。
惠来把粤BA当成一场城市治理的“考试”，用多部门的全力协作，交出一份有温度的答卷。
从惠来县承办粤BA赛事的实践可以看出，当体育赛事打破单一竞技属性，深度联动本土文化、特色物产与城市品牌宣传，能够有效赋能地方提升城市知名度与美誉度。下一步，惠来县将持续深挖本土特色资源，深耕“体育+”融合发展文章，让广大游客看见山海之间的无限精彩。
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