6月29日，在第四届穗港澳影视文旅产业对接活动上，影视与文旅的深度融合成为焦点。编剧王贺分享了其作品《生万物》带火取景地的成功经验，并建议加强创作与文旅的前期联动；携程集团目的地合作部华南总经理郝关兵则从行业角度剖析了 “跟着影视去旅行” 的新风尚及未来趋势，共同探讨 “影视 + 文旅” 的高质量发展路径。
编剧王贺凭借其创作的年代剧《生万物》，荣获了白玉兰最佳编剧（改编）奖。在谈及作品影响时，王贺表示，随着《生万物》的热播，该剧的主取景地 —— 山东沂南红嫂家乡旅游区迅速成为热门打卡地。景区接待量实现翻倍增长，周一至周五日均接待游客 3000 人次，周末更是高达 5000 人次。在国庆中秋双节期间，景区共接待游客 12.78 万人次，旅游收入超 700 万元，同比增长超过五成。
王贺更提到，景区不仅复原了剧中的宁家大院、费家大院和封家大院等主要场景，增设了多处打卡点，连《生万物》中绣绣买的“独角牛”也被请回封家大院，成了景区的 “团宠”，游客纷纷排队与这位 “明星牛演员” 合影。
她还透露，这头独角牛最近又被《家有七郎》剧组请去了，常山庄村真是彻底成了 “明星村”。此外，许多本地村民化身剧中人物 NPC，身着戏服与游客互动，他们大多参演过电视剧，将戏里的角色带到了现实之中。“跟着影视游沂南” 的话题持续升温，来自杭州、北京、上海等地的省外游客占比超过三成。这座 600 年的古村落，因一部剧而重新焕发生机。
为此，她建议，在项目孵化和编剧创作阶段，不妨根据题材特性，让编剧提前与地方文旅部门深度联动，实现文旅产品先行。这样，当剧集播出时，荧屏里的故事与荧屏外的风物就能同频共振，不仅能延长剧集的生命周期，更能实实在在地为地方经济注入活力，让文艺创作不仅生长在剧本里，更生长在祖国的大地上。
携程集团目的地合作部华南总经理郝关兵说，从趋势来看，“跟着影视去旅行” 已成为大众旅游的新风尚。2023 年 1 月，《去有风的地方》热播后，大理 1 至 4 月出游订单增长超 7 倍；同年，《繁花》热播直接带动上海旅游人次同比增长 104%。2024 年 5 月，《我的阿勒泰》播出期间，阿勒泰地区搜索热度环比翻倍，旅游人次同比增长 180%。一部好剧，足以将一个目的地推上全国旅行者的愿望清单。
我们发现，能有效带动旅游的好作品，往往具备三个共同特质：一是有辨识度的场景地标。二是有温度的文化活动。《给阿嬷的情书》中手书传情的场景，将潮汕宗族情感与代际关系浓缩在极具仪式感的瞬间，吸引外地观众走进这片土地。三是有代入感的生活方式。基于此判断，携程于去年国庆正式发布了 “跟着影视去旅行” 特色旅游线路，首批联动成都、阿勒泰、临沂等 5 地，将影视取景地、文化符号与在地体验串联，让影迷实现 “入戏式旅行”。
近期，电影《给阿嬷的情书》引发观影热潮，携程迅速响应，联动地方文旅厅推出潮汕热门产品和海内外专题推广，上线旅行攻略，并针对银发族推出 “老友会” 跟团游等产品。数据显示，潮州、汕头、揭阳三地东南亚入境游客同比增长 18.2%，消费金额增长 36.9%，影视的情感转化为了游客的到访和文旅消费的增长。
他认为，未来文旅的竞争主要在于 IP、美学和传播，而影视正是破题的关键。
采写：南都N视频记者许晓蕾 通讯员穗文广旅宣
热门跟贴