齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘宗智
近日，62岁演员吴启华透露，已签订正式合约授权个人肖像权用于AI电影创作。片方将依托生成式人工智能复原其二十岁青年样貌制作影片，本人无需奔赴片场拍摄，仅配合简单面部素材采集便能收获可观酬劳。该话题一经曝光迅速引发热议。从年初的“AI盗脸”到如今的“明星合规出让数字肖像权”，行业“买脸拍戏”渐成趋势，也给影视创作和演员职业发展带来了全新的议题。
数字变现的新尝试
“刚刚签了一部电影，会用我四十年前的模样完成整部作品，成片我看过，效果很好，酬劳方面我也很满意。”6 月底，吴启华现身新剧《非份之罪》宣传活动，主动向到场媒体分享自己跨界AI影视的合作经历。
据吴启华介绍，本次合作的核心逻辑是肖像定向商用。制作方通过采集早年影像素材完成专属AI建模，完整复刻其青年时期的五官、神态与身形特征，并以此数字形象完成整部AI电影的创作。从剧本生成、镜头渲染到后期剪辑，全程无需吴启华到场走位或实景表演，仅短时配合面部动态素材采集，便可完成。谈及这份不用奔波片场的新收入渠道，吴启华十分坦然，甚至幽默调侃：“以后我坐着不用拍就行了，真是‘打跛脚都不怕’（指稳赚不赔）！”
入行四十余年，年过六旬的吴启华早已明显感受到影视市场的年龄壁垒。近年来适合他的主线男主邀约大幅减少，大部分影视资源仅局限于客串配角，长期驻组拍摄、熬夜赶戏的高强度工作模式也难以适配高龄状态。而AI肖像授权无需消耗大量时间与体力，依托早年积累的荧幕情怀实现数字资产二次变现，无疑是一次性价比极高的全新尝试。
吴启华认为，人工智能技术并不一定会完全砸了传统演员的饭碗，这只是影视行业派生出的另一条发展路线，给从业者提供了更多的选择。至于会不会遗憾无法过足戏瘾，他则回应，“这是另一条线的发展，多了一条路。”
肖像交易渐成风潮
以吴启华为代表的老演员，是行业内稀缺的高端肖像资源。这类艺人手握深入人心的经典荧幕形象，自带观众情怀溢价，AI长片、精品数字电影制作方愿意支付高额费用换取定向授权。合约流程规范、法务审核完备，会清晰标注AI模型归属、题材限制，到期销毁条款，侵权风险相对较低。
表演艺术家游本昌同样是老艺人试水AI数字分身的典型代表。此前其女儿游思涵对外确认，游本昌已与某短剧平台达成深度战略合作，恰逢《济公》首播四十周年，将以青年数字人形象推出全新短剧作品。
游本昌本人也曾录制视频表达对短剧行业与AI技术的接纳：“从话剧舞台到电视剧镜头，我见证了影视行业数十年变迁，表演艺术始终会跟随时代向前走。短剧节奏轻快，能丰富普通人的休闲生活，我也想借着数字技术，重新还原年轻时济公的模样，这是一次全新又奇妙的体验。”双方合作出品微短剧《济公之冒牌降龙》，合约限定AI形象仅用于正向济公IP衍生内容，保留艺人对剧本、成片内容的审核权。
与老艺人的高价合规授权形成鲜明对比，行业底层肖像交易存在霸王条款与低价陷阱，交易主体多为影视新人等。部分AI短剧厂商仅支付100到500元不等的小额费用，便诱导缺乏法律认知的行业新人签署终身肖像授权协议，一次性采集全套人脸素材，永久持有AI建模、跨平台二次转售权利。不少新人签约后才发现，自己的数字形象被批量投放至短剧、信息流广告，想要解约却要承担高额违约金，维权无门。
常年奔走横店的短剧演员姜女士向记者道出从业者的无奈：“对普通群演而言，如果只是单部短剧短期使用，两三百元酬劳尚且合理，可一旦签下十年、终身授权，几百块买断一辈子人脸商用权，实在太过廉价，对演员极不公平。”她透露，此前曾有制作公司开出几百元报酬，要求签署十年数字肖像授权，她最终选择拒绝签约。
演员维权不太容易
在规范签约的肖像交易之外，未经许可盗用肖像AI换脸制作短剧的乱象层出不穷。制作方通过“爬虫”抓取演员影视剧剧照、红毯写真、社交平台生活照，借助深度合成技术一键建模，将明星面部嫁接到各类短剧主角身上，零成本借助艺人流量牟利，严重侵害肖像权与个人声誉。
今年年初，迪丽热巴AI短剧侵权一案，成为北京互联网法院判定AI肖像侵权的标杆判例。杭州一家文化传媒公司未经许可，在44集都市短剧内两处关键片段使用AI换脸技术，将女主面部替换为迪丽热巴样貌。剧集上线短视频平台后，大量网友误以为迪丽热巴参演竖屏短剧，相关话题持续发酵。庭审中制作方辩称形象为AI随机生成，不存在盗用意图，但无法按法庭要求复现完整创作流程，相关辩解未被采信。法院认定，短剧制作方擅自使用深度合成技术生成与某演员高度相似的形象，侵害其肖像权；短剧播出方未尽合理审查义务，同样承担相应责任。
同类盗脸侵权案例持续涌现，多位当红艺人接连发布维权声明。今年3月份，网友发现某AI微短剧片段使用杨紫面部合成女主形象，剧集主打宅斗冲突剧情。杨紫工作室随即发声：“技术应当服务创作，不能成为侵权牟利的工具”，同步开展证据保全，督促全平台下架侵权片段。
即便艺人主动维权，依旧要面对多重现实阻碍。其一，电子证据留存难度大，AI短剧更新、下架速度极快，侵权视频短时间内被删除销毁，完整取证耗时耗力；其二，侵权主体分散，AI建模工作室、投流账号、分发平台可能分属不同经营主体，多方追责流程冗长复杂；其三，现有生效判例中，AI肖像侵权赔偿金额大多集中在数千元至数万元，对比侵权剧集带来的流量收益，难以形成有效震慑。
观众更偏爱真人演绎
演员肖像交易热潮背后，是AI短剧对真人实拍赛道的全方位降维冲击。依据中国网络视听协会统计数据，2026年一季度全国新上线微短剧共计12.8万部，其中AI生成短剧占比高达 95%，真人实拍短剧总量不足五千部。
产能与成本双重挤压之下，真人短剧上下游产业链全线收缩。2026 上半年，横店、象山等影视基地真人短剧开机量下滑，专供短剧拍摄的实景棚、摄影棚空置率持续走高。基层群演的生存空间同步承压，大量“中腰部”演员依靠肖像授权、直播、小型商演维持收入。
尽管AI短剧以海量产能填满内容货架，观众却更偏爱真人演绎的细腻情绪。2026年一季度全国重点微短剧备案规划366部，全部为真人剧集。以春节档数据为例，档期内上线AI短剧约五万部，真人短剧仅一千部，但真人短剧整体播放总量是AI短剧的二十五倍。不少观众甚至对所谓“AI脸”产生了抵触情绪，认为人物表情僵硬、台词违和，很多桥段逻辑断裂悬浮，远不如实拍作品能带来沉浸式观剧体验。
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