“自从上了‘我嘉味道’直播间，我们的双柏蜜薯一直处于热销中，一个多月累计销售2吨多。”看到云南双柏的优质农产品通过直播，让更多上海市民接受并喜欢，双柏普一农业发展有限公司负责人邓可欢的喜悦之情溢于言表。
云端吆喝，直播间里卖爆了
5月22日，嘉定区援滇挂职干部、云南省楚雄彝族自治州双柏县农业农村局副局长陈希，带着双柏当地的明星农产品蜜薯与人参果做客嘉定区融媒体中心的“我嘉味道”直播间直播带货。当晚蜜薯成交430件、人参果322件，重量超1吨。
屏幕这头卖力吆喝，屏幕那头下单不断。陈希在直播间里详细介绍双柏蜜薯的生长环境、口感特点，与网友实时互动，虽然不少市民是头一回听说双柏这个地方，却都毫不犹豫地下单尝鲜。
一场直播，让藏在深山的双柏好物第一次如此直观地展现在嘉定市民面前。邓可欢介绍，双柏蜜薯有着香甜软糯的口感，这得益于云南当地高海拔的自然环境和150天慢生长，它富含膳食纤维、矿物质，既可以作为主食也可以作为蔬菜。
“双柏蜜薯是我们云南特有的原生态红土中培育出来的，红皮黄心，烤或者蒸后咬一口入口即化，无筋无丝，甜而不齁、润而不腻，还有板栗香、焦糖香和淡淡奶香，这些正是双柏蜜薯和普通红薯的区别所在。”陈希介绍。
直播结束，热度不减反增
一场直播落幕，但订单并没有停下。由于品质好、价格实惠，直播结束后的一个多月里，蜜薯复购不断，累计销售2吨多。每天都有来自江浙沪的订单涌来，市民吃得好再回购，口口相传间，双柏蜜薯在上海市民的餐桌上扎下了根。
而另一云南优质农产品人参果，通过两次直播带动后续复购，累计销量超过100吨。从直播当晚的即时成交，到此后源源不断地复购订单，“我嘉味道”直播间带来的不仅是瞬时爆发，更是一条稳定持续的销售通道。
据统计，至今5场直播直接带货13.3吨，而引发的“长尾效应”更加惊人——累计助农达150吨。直播间按下的是“启动键”，而非“暂停键”。
卖出去的是货，带回来的是路
比销量增长更深远的是理念之变。
双柏果汇农业负责人代小虎坦言，过去依赖实体店和路边叫卖，销售半径长期囿于本土，“这场直播像一扇窗，让我们看到了外面的市场有多大。”
如今，他们从“我嘉味道”直播间中“偷师”新媒体运营，自建3个专业直播间，在视频号和抖音上常态化开播，累计成交已超千单。“直播不仅带走了货，更带给了我们直面市场的能力。”代小虎说。
邓可欢同样感慨，江浙沪每日不断涌入的复购订单，正在倒逼他们在分拣、包装和物流上迅速迭代。“这比任何一次性的促销都更有价值。”邓可欢表示，直播带来的不只是订单，更是一套面向大市场的标准化要求——包装结不结实、发货及不及时、售后到不到位，每一个环节都在被市场检验和重塑。
在嘉定援滇干部、双柏县委常委、副县长杨喆晔告诉记者，通过嘉定区融媒体中心的直播带货，不仅仅是把云南双柏的优质特色农产品卖到上海市场，更是起到了推动双柏农业向现代化、体系化发展的催化剂作用。
“一是带动了双柏直播带货业态，已经有多位双柏青年开始从事电商直播业务；二是启发了双柏青年企业家联动发展，双柏当地准备成立青年企业家协会，从育苗、种植、销售、物流各环节，各企业之间发挥各自优势抱团发展；三是促进了双柏农业招商引资，打响了双柏农业品牌，直播以来已有多家农业企业慕名来双柏落地育苗、农业技术、农业销售产业。”杨喆晔说，后续将进一步加大柏嘉农业合作共建。双柏县农业农村局已与嘉定区农业技术推广服务中心签订合作协议，将在双柏推广嘉定的沪红糯一号、白蚕豆等农产品，希望真正实现从“输血”到“造血”的跨越。
这场直播带来的一连串连锁反应，也折射出主流媒体在乡村振兴中的新角色。据了解，嘉定区融媒体中心打造的“我嘉味道”直播项目，依托“嘉视频JCMC”视频号，围绕四季地产好物推荐最应季的“美食图鉴”，正以主流媒体的创新活力，探索文商旅体展农融合发展的新路径。
撰稿： 印沁沁
编辑：杨玉洁
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