暨南大学新闻与传播学院近日正式启动筹建“联侨：以游戏为媒凝聚中华文化认同工作室”。该工作室以数字互动游戏为核心载体，探索面向港澳及海外新生代华侨华人的浸润式文化传播新模式。目前，团队已打造《粤味厨房》系列文化产品矩阵，在海外社交平台累计播放量突破11万次，并斩获“挑战杯”广东省特等奖、入选国家级大创计划等多项重磅成果，为中华优秀传统文化的跨境传承与认同培育开辟了新路径。
“联侨”工作室由暨南大学新闻与传播学院刘涛教授、陈致中教授担任指导教师，傅军杰担任项目负责人，何宇轩、方圆、许铭睿等多名跨专业、跨年级学生组成核心团队。团队覆盖学术研究、产品研发、运营传播等领域，坚持“公益导向、学术打底、产业赋能”的发展思路，聚焦港澳侨团公益共建、海外华文文化传播、地方文旅实体赋能三大业务方向。
工作室的筹建建立在扎实的学术与实证基础之上。团队前期完成了覆盖全球华侨华人的1450份有效样本研究与80组对照实验，首创“公益-游戏”融合评估模型。数据显示，游戏化传播的用户情感共鸣度较传统图文高出42%，文化记忆留存率达78%。基于此，团队以岭南与海南饮食文化为切入点打造《粤味厨房》产品矩阵，涵盖实体卡牌、线上游戏、AI小游戏及VR体验等形态。该项目不仅亮相香港同乡社团家乡市集嘉年华，还获得企业天使轮投资，初步验证了“公益+商业”双轮驱动模式的可行性。
在科研与教学转化方面，项目成果已入选国家级大学生创新创业训练计划并获评中期优秀结项，纳入广东青年大学生“百千万工程”突击队项目，研究成果也被纳入两门省级一流本科课程教学案例库，实现了科研、教学与社会服务的同频共振。
从侨务工作与高校育人维度来看，“联侨”工作室跳出了传统“单向宣讲、静态展示”的固有模式，以游戏化、轻量化的产品形态，破解了新生代侨胞文化接触意愿弱的痛点。其“高校研发+侨团落地”的校社协同模式，既发挥了高校学术创意优势，又依托侨团渠道实现精准触达，同时将真实项目融入人才培养全过程，是培育新时代国际传播青年人才的生动载体。
采写：南都N视频记者 蔡肇宇
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