8D魔幻重庆。渝中区委宣传部供图
一座城市从“网红”走向“长红”，需要流量之外的定力；从热门旅游目的地进阶国家级旅游枢纽，需要放眼全域、连通世界的开阔格局。
7月7日，重庆市文化旅游发展大会召开。同一天，经国务院批复同意，文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》正式公布。重庆被列入全国32个旅游枢纽城市之一，同时被选为24个培育入境旅游重点城市之一。长征、长江国家文化公园，长江国际黄金旅游带，巴蜀文化旅游走廊——文化强国、旅游强国建设的棋局上，重庆落子多处。
党的二十大以来，重庆文旅产业增加值突破3000亿元。数字背后，是重庆系统性推进文旅提质升级，向着文旅强市稳步前行的清晰轨迹。
奉节瞿塘秋色。重庆市文旅委供图
立山河
构建全域文旅新格局
何为“旅游枢纽”？不能简单理解为人流周转的中转站，而是深度承载国家发展战略、全域串联山水人文资源、跨域辐射区域消费市场、长效沉淀文旅经济的城市增长极。
全域承载空间不足，产业延伸链条偏短，瞬时客流难以转化为可持续的在地消费……面对网红城市普遍面临的共性发展难题，重庆拿出一套体系化、立体化破局路径。
重庆以“一核引领、三带支撑、九线串联”全域空间布局为骨架，同步迭代完善“快旅慢游”体系，全面提高“吃住行游购娱”品质体验。一手做强高效通达的交通网络，实现“快进”；一手铺展多层次沉浸式场景，实现“慢留”。一快一慢之间，过境客流转化为过夜消费，单点打卡升级为全域漫游，完成从“过境地”到“目的地”的质变。
枢纽的深层生命力，根植于跨区域协同的带动能力。
重庆以巴蜀文化旅游走廊共建为总牵引，持续破除行政区划壁垒，稳步构建标准互通、客源共享、产品联推的川渝文旅统一大市场。
两地联动培塑“宽洪大量”“点石成金”等流量IP，川渝互游规模超1亿人次。千年成渝古道，今朝客似云来。川渝两地客源双向奔赴、产业抱团发展、品牌联合塑造，走廊从规划图落地为实景画。
从一城单点出圈，到川渝全域共兴，重庆用一盘棋的视野印证了一条文旅发展的底层逻辑：一座城市真正的文旅能级，绝非依靠单一网红地标短期造势，而是依托锚定国家布局的空间架构、开放共享的区域协同机制、全时段多层次的产品体系，持续留住客流，放大产业辐射力。
大足石刻。重庆市文旅委供图
承文脉
培育文旅融合新动能
空间骨架立起来了，文旅产业能否长久焕发生机，核心在于文化底蕴的深度赋能。一座城市唯有攥住不可复制的文化基因，才能跳出浅层竞争，完成从流量牵引到文化内生的转型。
《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出：“坚持融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平融合发展。”重庆的破题之道，正是将巴渝大地上的文化基因，转化为可体验、可消费、可传播的城市竞争力。
文脉活化不是静态封存，而是古今对话、产城共生的动态工程。
南川金佛山。重庆市文旅委供图
千年母城沉淀烟火，渝中区以全域景区化思路打磨“江崖街洞天”立体空间，把“8D魔幻”肌理化作面向世界的城市客厅；金佛山藏自然灵秀，南川区深耕世界自然遗产生态资源，激活山水资源，打造连通世界的生态交流窗口；崖壁石刻镌刻千年匠心，世界文化遗产大足石刻依托数字技术完成现代表达，让古老造像成为广受海内外游客喜爱的人文地标……
禀赋各异、表达不同，却遵循着同一种发展逻辑：不单纯固守资源，而是为古老文脉搭建贴合当代生活的载体。
以文塑旅的价值，终究要落到烟火业态与日常消费之中。
重庆深耕非遗活化，把本土饮食烟火凝练为“渝味360碗”城市美食IP；加码数字化智慧赋能，“惠游重庆”等数字化应用及“云上博物馆”等服务端，实现一屏智享巴渝全域文旅服务；系统推进文创品牌矩阵建设，“重庆好礼”“渝伴礼”“渝见美品”，兼具巴渝味与国际范的特色伴手礼，成为重庆递给世界的文化请柬……
红色研学浸润初心，都市夜游点亮街巷，乡村旅居留住乡愁……多元业态交织共生，沉睡的资源持续转化为可持续的产业动能。
山水铺展城市轮廓，文脉充盈内在风骨，消费串联全域生机。重庆循着文脉保护、创意转译、产业赋能的融合脉络稳步前行，在全国文旅融合发展浪潮中走出辨识度鲜明的探索之路。
黔江濯水古镇。重庆市文旅委供图
连四海
书写国际传播新篇章
当文脉有了当代载体，下一步要回答的是：如何让世界读懂重庆。
文旅国际化，是以旅途为纽带，搭建文明互鉴的平台，用本土独有的生活肌理，向世界传递立体生动的中国式现代化风貌。
重庆推出“雄奇山水新韵重庆”文旅品牌口号，打造“新韵重庆”无人机灯光秀等现象级都市品牌，创新开展“向世界讲述重庆”系列活动……亮眼成绩背后，是一套共情力更强的城市对外叙事逻辑——跳出单向宣传思维，以真实可感的生活场景、沉浸式文旅体验，让全球受众在共鸣之中建立对重庆的认知与认同。
“新韵重庆”无人机灯光秀。重庆市文旅委供图
海外博主、知名人士等走进街巷，沉浸式感受新重庆魅力。“甲亢哥”体验轨道穿楼、两江夜景等画面引爆全网，全球曝光量达46亿次，相关案例入选全国文旅传播助力旅游产业发展典型案例；NBA巨星库里观看川剧非遗、品味“渝味360碗”等画面，曝光量达24亿次，向世界有力展现了重庆的城市形象。重庆多次作为外交部全球推广的城市IP，在世界舞台持续唱响山城独特气韵。
优质的国际传播，同样离不开精细化、人性化的入境服务体系。
多部门协同出台入境旅游配套方案，落地口岸签“一网通办”、境外团队“一抵即住”等便利举措，全域A级旅游景区配齐多语种导视标识，布局多处24小时离境退税点位。重庆围绕海外客群多元需求分层打造观光、人文、休闲差异化游线，完善全链条配套，让境外游客出行顺畅，愿意深度停留。
市场数据直观印证对外交流成效。2025年，重庆入境游客达214.78万人次。2026年一季度，入境游客同比增长60.3%，东南亚游客保持三位数增长，欧美游客增长超50%。2026年5月，重庆入选“最受外国人喜爱的中国旅游城市”。
五湖四海的游客相聚一堂，共品美食、共览山河，这份真切鲜活的在地体验，正是文明交融最朴素动人的模样。
山水有雄奇，新韵正当时。潮起两江连通世界目光，重庆将山城烟火、千年文脉化作跨越山海的通用语言，在文化强国、旅游强国建设的宏大坐标系中，铺展一段温润厚重、气韵独有的巴渝城市叙事。（黄姝颖/文；文中数据由重庆市文旅委提供）
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