这个暑假，亲子游市场好像不如往年热了？事实上，客群还在，只是需求变了，从前不惜花大价钱报热门亲子团、把孩子送进夏令营的家长们开始涌向高性价比、高自由度的自驾游，传统热门线路则出现咨询多报名少的现象。而更深刻的变化在于旅游体验本身，马蜂窝大数据显示，今年暑期，亲子类产品搜索量在暑期产品中占比依然超40%，热度上涨28%，但“工业游”“非遗体验游”“户外探索游”等新玩法相关内容平均搜索热度上涨35%，抛开出远门、挤热门目的地，家长们更倾向于让孩子真正“玩得值”的选择。
“工业游”正在成为亲子市场最亮眼的黑马。工业场景告别“只可远观”，变成了“可看、可知、可参与、可消费”的沉浸空间，不仅满足了孩子对前沿科技的好奇心，还带来了最直观的科普体验。在杭州六小龙生活馆亲手操作宇树机器人跳舞；去首钢园来一场赛博朋克之旅；在海南文昌近距离见证火箭发射；在北冰洋义利园区，看北冰洋汽水智能化生产流程，亲手制作面包带回家；在小米汽车工厂，看机器人协同作业的高科技生产线，感受“中国智造”的魅力，再玩一把卡丁车竞技。“工业游”让孩子直接触摸日常生活背后大国发展的脉搏，不仅拓宽了孩子的视野、还能激发科学探索兴趣、增强动手能力，受到不少家长青睐。
游客在小米汽车工厂体验卡丁车
类似“场景+内容”的化学反应还在博物馆上演，非遗手工体验课、大师课外，延时开放、专场夜游甚至夜宿活动也在塑造妙趣横生的全新体验。国家自然博物馆的“博物馆之夜”涵盖高原生态展览、楼体光影秀、藏品故事汇、4D夜场电影、博物馆夜宿等多项内容；上海博物馆的“奇妙夜”中，孩子可以看音乐短剧表演，参与羽毛祈福等小游戏并和动物亲密互动。夜游为博物馆增添奇幻色彩，又恰好匹配家长下班时间，让家长无需请假、家庭不必远行，就能拥有一次不亚于主题乐园的“玩中学”之旅。
在户外场景，漂流、露营、溯溪、溶洞探险、山林徒步等“探索游”越来越受亲子家庭欢迎。而随着相关技术储备与人才培养日益完善，飞拉达、探洞、观鸟、山野采摘等具有挑战性和趣味性的“轻户外”玩法热度渐涨。今年五一以来，马蜂窝站内梵净山西线徒步热度同比暴涨150%，这条西上东下的路线，避开东线拥挤人潮，还带来了“轻徒步+博物研学”的独特体验。沿路可观察珍稀苔藓、灵动松鼠与橙翅噪鹛，深度探索世界自然遗产的生物多样性。西线独有的“黑匣子”“薄刀岭”等地质奇观，更为孩子带来书本之外的震撼视野。类似的玩法，还有在石龙洞桨板探秘地下水溶洞，近距离接触喀斯特地貌；徒步高黎贡山“毛毛球原始森林”，边摘蘑菇边观察动植物……自然探索+趣味体验+知识科普的立体式玩法，让孩子玩耍出汗的同时还能上一堂“挑战自我”的人生课。
图为游客桨板探索石龙洞
复合式的玩法还在重构研学夏令营与乐园体验。在中式主题乐园，学历史、玩游戏、凑热闹、合家欢被一站式解决，在河北唐山河头老街与NPC“李白”对诗词，在万岁山武侠城赚银票、看剧情演出，成为“E人”小孩根本玩不腻的体验。在城市近郊的乡村融合研学营，孩子们则收获在慢节奏舒适场景中交朋友、学知识的“自然课堂”。在北京密云的“飞鸟与鸣虫”体验式农场，今年的暑期夏令营已经开到第二期，接下来的两期也已全部报满。在营地，孩子们可以学做窑烤披萨，上创业课、双语课，闲暇时就在山野间嬉戏、在附近的浅溪里玩水，夏令营成为与大自然交个朋友般轻松的体验。
河头老街NPC“李白”与游客对诗
值得一提的是，宝妈博主测评、私域社群推介正在成为亲子游重要的获客阵地。这也反映出亲子游消费的日趋理性，“同类人”的真实细致分享让家长能更直观地得知“产品是否可靠”“孩子具体获得什么”。渠道的多元化，也在让部分“货不对板”的传统产品加速出局，同时为优质内容触达精准人群。
整体来看，亲子游新玩法正全面向儿童成长的“刚需”靠拢。一方面，越来越多旅游项目从知识科普、体验到服务上完全围绕儿童成长量身打造。另一方面，家长自身的体验诉求也在被关注。小众目的地“躺平避暑”正在取代“特种兵行程”；主题乐园、综合度假区等“吃住玩一站式”产品日趋火爆；夜游活动和灯光秀，让家长在工作日也能陪伴孩子享受高质量体验；景区NPC与孩子充分互动，一定程度上分担了家长的陪伴压力。今年暑期，文旅产业正在以一种全新的姿态迎接体验经济的浪潮，从创变中谋新机。
本文系企业供稿，仅供参考。
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