长江商报消息●长江商报记者 黄聪
太平鸟（603877.SH）2026年上半年门店还在减少，下半年将增加？
7月31日，太平鸟发布的2026年半年度报告显示，报告期，公司实现营业收入28.78亿元，同比下降0.72%；归母净利润1.02亿元，同比增长30.89%。
长江商报记者发现，截至2026年上半年，太平鸟实体门店2861家，较期初的2998家净减少137家。
近期，太平鸟品牌创始人、集团董事长张江平表示，2025年底公司门店数量调整接近尾声，随着低效门店、低质量产品的逐步出清，企业销量稳步提升、各项费用持续下降，整体运营效率明显改善，库存规模也降至合理水平。同时，他预计2026年公司门店数量有望实现净增长。
张江平还指出：“太平鸟将调整发展方向，弱化大众化路线，重点打造个性化产品，这是企业当下重要的发展调整。”
营收连降四年半
太平鸟是一家以消费者为中心的时尚品牌零售公司，致力于成为世界级时尚品牌企业。
7月31日，太平鸟发布2026年半年度报告，上半年实现营业收入28.78亿元，同比下降0.72%；归母净利润1.02亿元，同比增长30.89%；扣非净利润5071.07万元，同比增长269.91%。
半年报显示，报告期，太平鸟旗下的核心四大品牌收入呈现“三升一降”的局面。其中，PEACEBIRD（太平鸟）女装营收实现10.84亿元，同比增长2.26%；PEACEBIRD（太平鸟）男装营收11.96亿元，同比增长1.38%；LEDIN（乐町）少女装营收1.81亿元，同比下降22.02%；MINIPEACE童装营收3.9亿元，同比增长3.62%。
分渠道来看，上半年，太平鸟线下销售实现营收20.81亿元，同比下降1.67%，其中公司直营店营收达14.42亿元，同比增长2.73%；加盟店营收达6.4亿元，同比下降10.32%。
线上方面，太平鸟上半年实现营收7.71亿元，同比增长3.06%。
近年来，太平鸟营业收入一直处于“下滑通道”。
2021年，太平鸟实现营业收入109.21亿元，同比增长16.34%，这是公司首次，也是唯一一次营业收入突破100亿元。同期，公司归母净利润达6.77亿元，同比下降4.99%。
2022年至2025年，太平鸟营业收入分别为86.02亿元、77.92亿元、68.02亿元和63.34亿元，同比变动分别为下降21.24%、9.41%、12.70%和6.88%；归母净利润分别为1.86亿元、4.22亿元、2.58亿元和1.74亿元，同比变动分别为-72.56%、127.06%、-38.75%和-32.57%。
综合来看，太平鸟营业收入已连续四年半下滑。
2024年5月，太平鸟发布2024年股票期权与限制性股票激励计划（草案），公司业绩考核目标均以2023年净利润为基数，其中2024年净利润增长率不低于15%；2025年净利润增长率不低于32%；2026年净利润增长率不低于50%。
显然，太平鸟没有完成2024年和2025年的考核目标。公司2026年上半年利润虽大幅增长，但要实现全年目标依旧需要努力。
在发布2026年半年报的同时，太平鸟公告称，公司上半年计提各类减值准备共计 9695.54万元，减少公司2026年半年度合并报表利润总额9695.54万元。
当前，立志成为世界级时尚品牌企业的太平鸟，其国际范还不足。
太平鸟坦言，目前，公司服饰产品的销售市场主要在国内，中国经济形势的重大变化，如经济增长放缓或停滞，消费者预期收入下降，将很可能降低服饰消费频次，减少服饰消费金额，可能制约服饰类产品的市场需求，进而影响公司财务状况和经营业绩。
2026年门店数量有望净增长
一直以来，太平鸟业绩表现与公司门店数量密切关联。
截至2021年底，太平鸟实体门店数量达5214家，达到历史巅峰。
然而，从2022年开始，太平鸟的门店数量出现锐减。2022年底，公司全国门店数量减少至4671家，期间新开1076家，共关闭1619家门店，净关店543家。
到了2023年底，太平鸟继续调整门店结构，全年净闭店940家，门店总数减少至3731家。
2025年底，太平鸟实体门店总数进一步减少至2998家，较2021年降幅达43%，净减少2216家。
截至2026年上半年，太平鸟实体门店达2861家，较期初2998家净减少137家。其中，公司直营门店达999家，较期初1053家净减少54家；加盟门店达1862家，较期初1945家净减少83家。
近期，太平鸟品牌创始人、集团董事长张江平表示，过去三年，门店数量从4000多家精简至3000家以内。2025年底门店数量调整接近尾声，随着低效门店、低质量产品的逐步出清，企业销量稳步提升、各项费用持续下降，整体运营效率明显改善，库存规模也降至合理水平。
针对门店拓展的规划，张江平介绍2026年太平鸟明确了新开店的标准，不再开设低坪效的门店。新店开设以实际经营成效为核心，门店经营业绩与负责人直接挂钩、责任到人。但即便执行严苛的开店标准，预计2026年公司门店数量有望实现净增长。
“太平鸟将调整发展方向，弱化大众化路线，重点打造个性化产品，这是企业当下重要的发展调整。”品牌品类布局方面，张江平指出，太平鸟早年试水十余个子品牌，经过复盘调整后，目前聚焦男装、女装、乐町、童装四大主线；依托日渐成熟的供应链、渠道与团队，企业未来仍计划重启多品牌拓展。
值得注意的是，截至2026年上半年底，太平鸟存货达13.93亿元，占公司同期总资产72.65亿元超19%。
太平鸟坦言，公司库存商品金额较大，占总资产的比重较高，需要予以重点关注和管理。虽然公司已按照企业会计准则的规定，结合实际销售情况，谨慎计提跌价准备，但是，在以后经营年度中，如因市场环境发生变化，竞争加剧等原因导致存货变现困难，仍面临较大的减值压力和跌价风险。
对此，太平鸟表示，公司一方面通过推进供应链快反管理，提升新品产销率，减少库存形成；另一方面通过电商、奥莱等渠道有效处理过季货品，优化存货结构。
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