乐西高速公路乐山绕城段。乐山市委宣传部供图
5月2日，热闹非凡的苏稽古镇。新华社发
“7月，国务院批复了《旅游强国建设“十五五”规划》，乐山是全省唯一在国家规划中明确提到的‘重点旅游城市’。”在8月11日举行的“万千气象看四川·起步奋进‘十五五’”乐山专场新闻发布会上，乐山市委副书记、市长赵迎春说，乐山将抢抓进入国家规划的机遇，加快完善现代旅游业体系，推动文化和旅游深度耦合、相互赋能，力争旅游花费年均增长10%以上。
如何抓？抓什么？发布会上，乐山市文化广播电视和旅游局局长陈德全回答了记者的提问。
抓产品
以世界双遗产为核心引擎
创新开发多个主题产品
世界双遗产是陈德全首先提到的抓手。“将以世界双遗产为核心引擎，实施世界文化与自然遗产保护提升专项行动，推进峨眉南山旅游综合开发、乐山大佛景区水上旅游升级等重点项目，建设世界遗产精品景区。”他说。
在峨眉山和乐山大佛之外，陈德全提到，“十五五”期间，乐山还将以资源产业协同为路径，创新开发大熊猫探秘寻踪、峨眉武术修习、非遗美食体验、“嘉阳河”川剧展演、中医药康养等主题产品，丰富高品质文旅供给。
以文化遗产活化利用为牵引，改造提升乐山市博物馆、峨眉山博物馆，打造夹江年画、竹纸制作技艺展示等非遗传承体验新空间。
以文旅产品提质为抓手，打造岷江、大渡河流域生态文化主题文旅风景道，提升峨秀湖国家级旅游度假区等景区品质。
抓场景
既要做好赛事活动
还要培育复合型消费新场景
在产品供给之外，陈德全提到，乐山将强化文旅与一二产业联动，推动文化创意、赛演娱乐、特色美食、康养旅居四大特色产业互促共生，激活周末经济、夜间经济、情绪经济、银发经济发展势能，培育复合型消费新场景。
在此过程中，乐山将持续开发“乐山礼物”“大佛印象”“峨眉记忆”等系列文创产品，打造“数字大佛”“数字峨眉山”等数智体验项目；持续举办峨眉山越野挑战赛等赛事活动，引进高能级赛事、高品质演艺，常态化举办大型演唱会、音乐节，打造面向国内外的赛事演艺品牌。
此外，乐山还将继续在美食、康养等方面发力，构建“乐山味道”品牌矩阵，全力创建“世界美食之都”。深度融入环成都近距离避暑康养休闲度假旅游带，建设大峨眉中医药文旅康养深度融合走廊。
抓朋友圈
依托乐山机场通航契机
融入更多入境旅游产品
陈德全介绍，2026年乐山机场将通航，乐山将依托此契机，积极与全国重点入境游城市达成战略合作，争取更多地融入入境旅游“一程多站”线路产品。
同时，乐山将实施全球营销，积极参与国际性展会活动，深化与世界遗产地和国际友城的战略合作，扩大友好景区和友城朋友圈，联动海外平台开展乐山文旅专题推介，讲好乐山故事。
在服务方面，乐山将提升入境便利，持续推动文旅场所优化境外预订、金融支付等服务，拓展离境退税供给品类，提升讲解服务水平，完善多语种标识体系，优化国际际化服务环境。
抓机制
创新推行“周末主理人”
持续点亮城市烟火
“今年以来我们锚定成渝都市圈‘后花园’定位，打造‘周末下班直奔乐山’城市文旅品牌，乐山周末过夜游客、高铁客流双向激增，成功上榜2026年端午全国小城游热门目的地。”发布会上，陈德全与记者分享了他的思考：短途微度假已然成为文旅消费新风口、品质生活新标配，抢抓消费新趋势、引爆周末经济将是“十五五”期间激活文旅消费的新引擎。
因此，乐山除了在产品、活动、服务等方面发力外，还在不断创新服务机制。如“周末主理人”机制、月度主题盲盒活动等，持续点亮乐山的城市烟火，实现“周周有活动、场场有亮点、夜夜有烟火”。
陈德全介绍，为了让乐山周末“有温度、更安心”，乐山还加密了成渝周末高铁专列、定制公交，搭建智慧停车和“智游乐山”一体化平台。同时规范市场秩序，严管宰客乱价、违规经营等行为，落实诉求日清日结机制，以“暖心服务、安心环境”，让游客“来得顺畅、玩得舒心、住得放心”。
华西都市报-封面新闻记者 杜卓滨
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