北京青年文化高地，正在长出自己的“星空”与“花园”|北京市|大悦城|文化高地|朝阳

朝阳大悦城的精神进化

生活在北京东部的人，大多都有这样一个默契的习惯：想约朋友碰面，或是独自找一处地方消磨闲暇时光，脚步总会不自觉地迈向朝阳大悦城。

不知不觉间，朝阳大悦城变成了这座城市奇怪的例外——它明明是一座购物中心，却拥有独特的生活温度与人情烟火，比如那些慢慢生长出来的东西：悦界里种下的文艺种子、美术馆盛放的艺术光影、去年秋天那场让整条青年路都浪漫起来的诗歌节……它像一座生长着的青年文化高地，年轻人可以在这儿找到派对，找到热门IP，也可以找到短暂的逃离和安静的自我对话。

如今，这片高地又多了两处新的坐标。

一处在9层，近4000平方米的中信书店·全国首家旗舰店，一座向上生长的“空中文化岛屿”，把阅读、策展、亲子、轻食、文创多元体验结合，打造可以漫游的微型城市；另一处在户外，两万余平米的非标公园，一片向外延伸的“城市理想后花园”，让钢筋水泥里长出自由呼吸的绿野。

城市再璀璨，我们仍想抬头寻一片星光；商场再喧嚣，我们仍想找一处可以慢慢走、可以停下来、被文字和自然温柔环抱的角落。

朝阳大悦城这次想做的，就是把“星空和“花园”一起搬进这座城市

Part01.

给喧嚣的城市

留一点“亮”与“绿”

在北京，能把“逛商场”变成一种精神状态的，不多。

朝阳大悦城算一个。

而今年，这个想象被拉得更开、铺得更远了。一上一下，一内一外，在喧嚣的城市中心，它们默契地留出了一点“亮”与“绿”，向内自省，有光芒指引前路；向外透气，有绿意托住呼吸。这不仅是一次物理空间的更新，更是商业向人的情绪深处，递出的一封心灵邀约。

用一点文化的“亮”，照亮向上的岛屿

八年前度刻在9层埋下的人文种子，没有随空间迭代消散，反而在新一轮生长里扎得更深。日前，朝阳大悦城与中信出版集团联手，在近4000㎡的高区场域，共创出一座“城市中的城市”

数据证明了这次空间焕新的号召力——开业首月（7月1日-7月31日）销售额近300万元，店内客流超80万人次。当文化内容足够好，消费者心甘情愿地向上攀爬。

接住这股庞大客流的，是一套从底层重构的书店运营逻辑。

常规书店多以品类思维排布货架，动线清晰少了偶遇的惊喜。中信书店却用“街巷、广场、庭院、剧场”的城市结构重新组织动线，阅读、看展、消费、社交的边界在漫游里被消解。

走入其中，看到的是以书为媒的复合场域。4万余种、10万余册图书，为思想内容提供了丰厚载体。你可以从琳琅满目的书区游逛，思忖艺术盒子展览空间留下的谜题，流连于乐享市集里的趣味小物件；偶然发现一个红色盒子，是正在进行的「品读北京」主题策展，从胡同到楼宇，从老北京的烟火到当代都市的节奏，以书为刻度勾勒出城市的历史与当下；走累了，不妨戴上耳机在跳岛Studio听一会播客，让思绪在声浪与书页间自在漂浮。

视线流转至开阔的“小广场”，这是持续发生故事的思想剧场，名家讲堂、新书发布、会员工坊、亲子活动……每周都有新内容；儿童馆的“小灯塔乐读馆”，则面向3-12岁孩童，打造一片森林探索主题的阅读空间，由专业童书推广人精选超15000册童书。高频的动态输出，搭配丰厚的藏书基底，稳稳托住了深度阅读的专业需求，也适配家庭亲子的成长陪伴。

不只停留在街巷式空间、图书选品深度和动态化内容上，中信书店的创新更体现在它对“书店空间”概念的重新诠释，入驻的特色品牌成为内容输出的共创者。

May x Tang寐堂香圃用小众香氛唤醒嗅觉；浮力树FLOATREE·华北首店带来治愈系文创好物；David’s Kitchen·华北首店以西式美食添一份烟火暖意；SUSU越南菜·定制店专门设计了一份菜单；野人先生打造了一处充满原野气息的观景台；椿风手作适配休闲小憩，准备了四时养生的限定茶饮。书店的边界被无限展开，成为包罗万象的生活美学聚集地。

这个由书串联起来的完整生活美学场域，正是开篇所说的那一点“亮”，不是商圈里竞相追逐的霓虹热度，而是能沉下心神、安放自我的文化微光。行业内的高区运营，大多停留在用餐饮、娱乐消化动线死角，朝阳大悦城却反其道而行，让高区从客流末梢，变成了整座商场的精神内核。

可预见的是，不断拧紧文化发条，随着高密度文化活动的持续落地，这片高区文化场域还将不断涌动鲜活不息的精神动能。

用一片生发的“绿”，缝补紧绷与日常

从文字星空走出来，循着动线转向东北侧，另一场向外的延伸正在发生。

在这里，朝阳大悦城试图做一次非标化的破局，打造一处“城市趣野绿洲+文化共创策源地”，它是喧嚣之外的精神园地，走出商场就能踩进草甸与树荫里，接住自然的松弛，这是属于都市人“可抵达的乌托邦”

它不催促人去消费，而是允许人去发呆。

在这里，大片绿地营造畅快的呼吸感，戏水广场水声潺潺灵动欢闹，宠物友好治愈日常，文化艺术多元发声，潮流运动释放热忱，明星IP持续相遇，夜晚的bistro小酒馆亮起暖黄灯光，安放都市人下班后的微醺惬意……如同一张徐徐铺展的多元生活灵感地图，巧妙将公共性、生态性与商业性接驳共生。

目前，猫眼娱乐旗下IP衍生品品牌——MmmGoods全国首家旗舰店已在公园入口处率先开业，三个M对应着三种抵达热爱的方式，“Movie（光影留存）、Meeting（现实相聚）、Moment（瞬间定格）”，门店将以电影IP为聚点，延伸多元文娱场景，成为影视圈层与青年文化的线下聚合地。

这一存量商业的非标化探索，打破了盒子商业的室内壁垒，2.3万方的户外公园，把自然野趣与开放社交归还给城市，也把无目的停留还给每个走进来的人，真正介入了市民的日常休憩与情绪疗愈。

从封闭的盒子到立体的城市公共生活枢纽，兼顾市民日常、自然休憩与内容活力，朝阳大悦城其实是在重新定义一件事：在今天，最好的商业，是成为生活本身。

Part02.

翻新自己

是为了接住正在发生的生活

一条流动的河，总会汇入新的支流、翻涌新的浪花。朝阳大悦城不是静立岸边的旁观者，而是从人们流动的生活轨迹出发，主动接住正在发生的鲜活日常。正如此，人们每一次漫无目的前来，总能遇见契合当下心绪的景致。

一顿饭，是一场味觉的小型旅行

餐饮是最贴近生活的部分，它从不止于果腹，更是疲惫日常里的温热期待，是朋友相逢的社交聚场，也是消费者探索新鲜感的最常见选择。特色首店相继落地，串联起的不只是一份品牌列表，而是一张可供反复探寻的味觉地图。

FIVE GUYS北京首店掀起的经典美式汉堡热潮，到时下火爆的零食店一栗，再到一口清冽的麒麟大口茶，随之而来的，还有另茶北京首店、李山山茶事、西树泡芙北京首家概念店……一众备受追捧的轻食茶饮将悉数落位，精准接住年轻人打卡尝鲜的“多巴胺”瞬间。

品质餐饮方面，烤拉拉北京首店的自助烤肉热闹尽兴，胡集酒肆华北首店把西域风情和微醺氛围拉满，方砖厂69号炸酱面的地道京味藏着老城烟火，鸿潮汕北京旗舰店则呈上鲜醇地道的潮汕风味。风味版图还在持续生长，即将启幕的小杨生煎、牛NEW寿喜烧、ONNI创意韩国料理……始终有值得奔赴的新动力。

它让 “ 觅食 ” 本身成为一种乐趣，逛商场可以变成一场从味蕾出发的小型旅行。远方的味道开在了家门口，尝鲜这件事，变成了日常。

一件好物，是藏在细节里的生活诗

藏在细节里的质感生活，承载着当下客群对审美与品味的极致追求。

首层品牌阵容的升级，正是循着这份需求铺展开来：The boots泥靴以“时间”为内核坚持自然手作，把质朴匠心揉进了一餐一饭里；UGG用经典设计出圈，秋冬单品转变为四季可穿的风格符号；闻献旗下龟宝香居的入驻，将嗅觉美学纳入日常质感的版图；SALOMON在1F开起了标杆大店，把山野穿进城市，户外风格不再硬核小众。

对的人、对的审美、对的生活态度，共同撑起了商场的气质底色，让首层成为一本可翻阅的生活风格提案集，与你随时分享时尚潮感生活的不同切面。

一个乐园，是情绪热爱的即时充值

对于潮玩发烧友而言，朝阳大悦城同样是一处无法抗拒的“快乐老家”。

目前，经过多年深耕，这里的潮玩IP阵地已聚齐头部集团，形成组团式吸引力，今年暑期MINISO FRIENDS城市乐园店、SEGA华北首店率先集结，不断撬动年轻客群专程打卡；后续THE GREEN PARTY旗舰店、宝可梦道馆的进驻，将进一步补全高势能潮玩矩阵。

集群式的潮玩生态自带强打卡吸引力，原本的动线末端，反而成为年轻客群专程奔赴的目的地。从IP限定周边、潮玩手办到互动游艺，多元形态接住了不同圈层的热爱，也让整场逛游的惊喜感一路延续到终点。

Part03.

不做快闪的过客

做故事的东道主

年轻人充满探索欲和生命力，这种需求，很难被一次活动满足，但可以被一种持续的陪伴接住。这一轮的活动运营逻辑里，朝阳大悦城明确走了另一条路——把IP运营从阶段性的营销爆点，拉进日常化运营的体系里

不只是做活动，而是经营圈层；不只是追热点，而是做主题策划。它很清楚，只有一直在凝聚圈层，一直在常换常新地精选IP内容，才能真正和年轻人长期相处下去。

产品、运营、品牌，三件事过去是分开的，现在被放在同一个语境里重新理解，产品是起点，运营是触达，品牌是共鸣。不做流于表面的流量噱头，而是让IP真正落地空间、融入体验；同时兼顾潮流文化与人文表达，用多元文化内容，接住年轻人丰富的精神世界与情绪诉求。

每个周末，品牌轮番开启的「一日店长」，以高密度的互动式玩法，消解品牌与消费者之间单纯买卖的疏离感，转化为同好之间轻松自在的共处玩乐。粉丝为喜欢的偶像IP奔赴而来，收获的不只是周边商品，更是沉浸的参与感和圈层归属感。

激活线下场域潜能，朝阳大悦城持续联动品牌伙伴，深耕内容共创与场景体验。刚刚结束的优衣库x集英社100周年漫画UT快闪，没有停留在联名款的简单售卖，而是通过打造限定体验场景，让IP内容与商品、空间全方位融合。

甚至，通过主题性策划联动品牌，精准捕捉圈层兴趣偏好，持续落地「闪闪发光的她」、「北京首届冲锋衣大赛」、「大大儿童节」等趣味活动，结合品牌团购、限定首发、独享活动等多元形式，以品牌焕新、节日营销为契机，实现圈层流量集聚与消费潜力释放。

事实上，从空间营造到内容发声，多元实践环环相扣。无论文化空间的升维、非标公园的蓝图，或是IP落地、品牌联动，都是朝阳大悦城系统化构建青年文化生态的一部分。朝阳大悦城看重的从来不止单次活动的落地，而是持续搭建完整的内容体系。

常换常新的IP内容，始终是吸引年轻人的重要载体，而作为青年文化首发中心，朝阳大悦城更在意IP的首发性、引领性、先锋性。今年暑期，原创策划的「青年路IP宇宙」迈入第三届，集结轻松小熊·华北首站、犬夜叉30周年·全国首展、DIMOO WORLD联名快闪、FanTown世界杯官方授权快闪等30+热门IP首展首发。而国漫赛道的深耕也成效显著，非人哉巡回快闪·全国首站、《一人之下》十周年·华北首展的强势落地，精准击中本土动漫受众。

从国漫热血到日漫经典，从潮流玩趣到体育竞技，项目以持续更新的内容矩阵，源源不断为Z世代的圈层热爱注入鲜活动能。

目前，作为全球首次官方授权快闪，《请回答1988》官方快闪·华北首站正在青年路温情上演。这不仅仅是一场活动，更是一次关于爱与治愈的集体怀旧。