2026年暑期接近尾声，8月21日“去哪儿”发布的暑期旅行数据显示，这届父母最喜欢带娃涌入县城，全国县域酒店预订客源地TOP1，是成都。不打卡，只过日子——带孩子住进县城赶集、采茶、玩水、观虫，成为今夏很多成都家庭的真实写照。
成都人为何最爱“奔县”?
成都人“奔县”，不是冲着便宜去的。“去哪儿”数据显示，预订县城酒店民宿的平均支付价格达到526元。四川每日酒店均价最高的县城是九寨沟县，427元。即使如此，成都仍是客源地主力。
四川旅游学院旅游文化产业学院副教授司嵬认为，成都人爱“奔县”，主要有三点原因：一是千万级人口基数，成都人“有钱没钱都要出去耍”的休闲基因，让县域成为首选；二是县域资源多样、立体，生态、避暑、非遗资源丰富，随着交通改善，游客愿意探索更多新目的地；三是新媒体传播的连锁反应，越来越多的人跟着推荐去旅行。
“成都人追求‘安逸’的性格，加上交通渠道、信息渠道双向打通，决定成都成为客源地TOP1。”司嵬说。
此外，“去哪儿”平台上，四川县域也表现亮眼。康定市排名全国县域酒店预订量第11位，九寨沟县第13位，都江堰市第20位，西昌市第24位，松潘县第36位。酒店订单增速方面，凉山州昭觉县以103%的同比增幅领跑全国。
都江堰 图据青城山都江堰景区
携程研究院分析师告诉红星新闻记者，成都周边县域中，都江堰市表现最为亮眼。从成都景区订单量看，“青城山-都江堰旅游景区”贡献了主要份额，居各景区前列。“不管是自然风光，还是名胜古迹，青城山-都江堰景区具备全国性吸引力。”
当县城成为“品质游”新战场
司嵬认为，“县域游”短板在于专业的服务技能、精细化的运营能力、有温度的人文关怀——这些“软实力”还未跟上。不过，一些先行者已经行动了起来。
天台山 图据邛崃文旅
邛崃，天台山景区将“萤火虫IP”打造成核心品牌，今年7月，景区接待游客14.81万人次，同比增长39.98%。邛崃市文化广电体育和旅游局相关负责人介绍，从2026年开始，景区一直努力在外省市场推广萤火虫IP，今年已赴重庆、北京、武汉、南京、郑州、西安六大市场开展推介会。
对此，天台山景区的酒店感受更为直观。“我们非常火爆，是开业以来最旺的暑期。”苔院酒店店长蒋吉介绍，7-8月整体入住率保持在85%以上，周末和萤火虫观赏高峰期基本满房。成都本地客人占绝对主力，超过七成。客人平均停留时长在2-3天，选择连住2天以上的明显增多。
作为四川县域游的“黑马”，昭觉县2026年1至7月，接待游客136.69万人次。7月接待游客7.63万人次，同比增长10%。6-7月旅游综合收入同比增长10%。火把节期间推出的“薇穆嘎扎彝族服饰秀”成为最具辨识度的文化IP，目前正将其打造成常态化文旅产品。
此外，成都乡村自创的“村字号”IP也在今年暑假出圈。彭州龙门山镇第四届“山野村迪”持续一个多月，“游客张女士说：“刷朋友圈看到龙门山有蹦迪，特意从成都市区过来。”
司嵬建议，县域不宜再追求“大投入、大景区”，而应挖掘独特资源，找准文旅灵魂。“方言饮食、非遗技艺、特色村落生活……将在地文化与当地生活有机结合，讲好县里的故事。”
从“奔县”到“跨国”：
四川县域游走向世界
“去哪儿”大数据研究院研究员杨涵说，县域游的提速始于2023至2024年，伴随着反向旅游和“小机场”航线网络的普及，去县城度假开始进入大众视野。今年暑期的县域游并非偶然爆火，而是“延续性增长”。
接待入境游客 图据崇州文旅
这股热度，正从国内传导至海外。今年7月13日至20日，短短一周，成都崇州的川西林盘、竹艺村、古镇等地已接待三批成团入境游客。依托天府机场144小时过境免签政策，预计今年接待东南亚入境游客将达3000余人次。
携程海外平台上线的“Trip.Best中国奇境榜”和“Trip.Best国际游客首选榜”，进一步让县域文旅目的地直面国际客源。其中，四川表现尤为出彩：九寨沟入选“十佳避暑胜地”，乐山大佛入选“十佳超然景观”，三星堆博物馆入选“十佳古迹奇观”，成都入选“十佳风味之都”，并跻身“Trip.Best国际游客首选榜”首批覆盖城市。
从“奔县”到“留县”，成都人一脚油门住进县城的故事，才刚刚开始。
红星新闻记者 王垚 彭小雅
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