280元的房间，国庆挂出5850元，涨幅接近20倍。这张预订截图，让汕头一家酒店在长假前被连夜上门检查。
近日，汕头一家酒店的“汤悦浴缸房”平日卖280元左右，国庆预订页却标价5850元。8月27日晚，汕头市市场监管局联合文旅部门连夜突击检查，后台记录显示该价格并非酒店人工设置。店长林女士称，价格由“平台系统自动生成”，门店发现后已第一时间下架。该酒店今年2月才开业，同一房型春节、五一的实际成交价均为几百元。监管部门最终未认定商家违法，仅作批评教育。
乌龙归乌龙，规矩却顺势立了起来。9月10日，汕头市市场监管、发改、文广旅体、商务四部门联合印发住宿业价格监管新规，试行2年。新规给出一条量化红线：重大节假日、旅游高峰期和大型活动期间，同一经营者同类房型成交价超过此前30日均价3倍、且无正当理由的，一般可视为哄抬价格；新开业或节前无交易记录的，参照同地段、同档次房价认定。新规还要求经营者在旺季前15天公示价格承诺书，旺季售价不得超过承诺最高价，宾馆、酒店、民宿、网约房全部适用。
划线的不止汕头。据中国经济网梳理，9月8日至11日，成都、昆明、大庆、忻州、淮北等地接连发布双节价格提醒告诫书，南京都市圈十个城市也联合发文。各地口径高度一致：房价和退改规则必须明码标价、线上线下一致，订单生效后不得毁约涨价，不得串通操纵房价。忻州干脆把罚则列明：哄抬价格最高可处5倍违法所得或300万元罚款，价格欺诈最高可处5倍违法所得或50万元。更早立下数字红线的还有贵州、青岛——据迈点梳理，两地此前已明确，旅游高峰期房价涨幅超过此前30日同类房型均价60%的，即视为哄抬价格。去年国庆，江西景德镇一家酒店把平日90元的房间标到约1000元、涨幅超十倍，当地市场监管部门当即立案。
为什么各地赶在这个国庆密集出手？汕头方面表示，新规意在破解“淡季低价内卷、旺季暴涨回血”的顽疾，落实广东省旅游友好型城市建设导则要求。而今年酒店业的体感是“想涨也涨不动”：暑期国内出游人次仍在增长，人均消费却同比下降3.2%；五一酒店平均房价395.13元，同比下滑11.92%；暑期华住、锦江、亚朵样本房价同比分别回落14.9%、13.2%、19.5%。越是生意难做，个别天价截图越容易点燃游客情绪。
平台则是这次被一并盯上的角色。5850元事件中，门店把原因指向平台自动定价。今年7月25日，市场监管总局对携程滥用市场支配地位、实施独家合作和“全网最低价”等行为作出处罚，罚没合计51.79亿元，其以算法、“调价助手”等技术手段干预酒店定价的做法也被写入认定。9月，市场监管总局又会同文旅部召开行政指导会，要求美团、抖音、京东、同程、飞猪等平台自查自纠。
房价说到底由市场供求决定，但当定价越来越多地交给算法，先把“不能怎么涨”摆到台面上，这个长假游客和店家或许都能少一点意外。
来源：星河商业观察
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