9月21日下午，以“融合重塑·向心而行”为主题的CUMTA 2026年度文旅融媒共创计划发布活动在衢州市常山大剧院举行。北京青年报、新民晚报、江南都市报等多家共创媒体代表齐聚常山，在内容共创、传播共推、资源共享中协同发力，助力更多藏在深闺的旅游目的地走进大众视野。
CUMTA，即“Culture Makes Tourism Amazing”，意为“文化让旅游更精彩”。这一缩写被赋予了文旅融合的深意：以文化为内核，让旅游更具魅力；以媒体为纽带，让更多文旅故事被挖掘、传播、裂变。
融媒共创计划，共筑传播新生态
中国报业协会副理事长郭姜宁表示，CUMTA文旅融媒共创计划集结了一批主流报业新媒体，搭建起跨区域的媒体协作网络，是推动跨界的一次生动实践。浙报集团副社长、党委委员，潮新闻党委书记、总编辑，传播大脑董事长钱伟刚表示，CUMTA 2026年度文旅融媒共创计划，是新闻与文化、旅游融合发展的创新载体。潮新闻作为浙江省重大新闻传播平台的主力“战舰”，身负文化和旅游融合传播的重任，正全力聚合文旅赛道的好内容、好资源，为行业搭好全链路的服务平台。
活动现场，CUMTA文旅融媒共创计划正式发布，围绕内容共创、传播共推、资源共享三大维度展开，以主流媒体的传播力、组织力、资源整合力，助力更多不为人知的宝藏目的地被看见、被读懂、被向往。
发布成果标杆及旅行清单，激活消费引力
在“文旅融媒共创成果发布”环节，三类标杆依次揭晓。2026年度文旅IP创意宣推案例，展现了内容如何让目的地“被看见”——华商报连续三年打造的“爱在长安”海外网红西安沉浸式体验之旅，邀请海外达人深入西安街巷，吸引超600万海外粉丝收看；乡村文旅融合发展标杆记录了文旅赋能乡村振兴的生动实践，常山路里坑村从“石灰村”到“网红村”的转型、余杭百丈镇的“村博”矩阵、大理沙溪古镇的旅居经济模式等，成为鲜活注脚；山东红叶柿岩旅游区打造的国内首个“一千零一夜”沉浸式夜游，经齐鲁晚报等媒体报道后迅速引爆全网；北京青年报与河北宣化区委宣传部联合策划的桑干河大峡谷“逛古城、寻年味”系列短视频，为京郊短途出游提供了新选择。创新文旅运营机构致敬以专业与创意重塑项目生命力的幕后力量，携程集团、上海陆家嘴旅游环线、萍乡南正街等机构入选。
年度文旅融媒推荐旅行清单同步发布，涵盖精品研学游目的地、必看文旅秀、入境游热门目的地、影响力文旅目的地与宝藏小城五份清单。
文旅上连国家经济社会发展，下连千家万户的幸福生活，更是报业媒体践行“新闻+”模式的优质赛道。文旅融媒共创成果，构成从“行业标杆”到“消费指南”的完整图景。
AI赋能与情绪转向，专家学者共话产业变革
中国电子商会数字文旅专业委员会理事长、文化和旅游部信息中心原副主任信宏业，围绕《AI助力“十五五”文旅业高质量发展》发表演讲，指出人工智能不仅是工具的革命，对文旅行业而言更是革命的工具。他提出，文旅行业对大模型的期待源于三个自身原因：海量数据资源传统方式难以企及、多模态数据类型常规方法无法对齐、多样性归纳需求需要快速智能手段。他以当前AI在文旅场景中的落地为例——从给游客精准“画像”到打造沉浸式体验场景，从智能行程规划到实时多语种服务，AI正让“千人千面”的旅行体验成为可能。他强调，文旅人不能只问“科技能做什么”，更要主动提出“需要科技做什么”，从需求端出发，让AI真正服务于游客的情绪体验与个性化需求。
潮新闻美好生活研究院智库专家、浙江大学休闲学与艺术哲学研究院常务副院长林玮，以“吾肆与物思：情绪如何重塑文旅”为题，阐释了文旅产业从知识论转向情绪论的深层变革。他提出，当下消费者旅游的核心已从“认识世界”转向“认识自我”，寻求情绪价值的文旅，正是人们应对职场与精神压力应运而生的新产物。衢州古城“五一”期间，百余名宋制汉服NPC沿街巡游，与游客作揖行礼、对诗互动，整座古城浸入“一秒入宋”的沉浸式氛围，《金榜题名》沉浸式大戏更让游客从“看客”变“剧中人”。这些“高光时刻”，正是情绪重塑文旅的生动注脚。
浙江省旅游民宿产业联合会副会长兼秘书长张兆蒙，以“宿在山野，兴在乡村”为题，分享了民宿带动乡村旅游发展的浙江经验。她提出“民宿兴则乡村活，乡村美则民宿旺”，目前，浙江持证民宿超2.3万家、床位超22万张，国家甲乙级民宿数量稳居全国第一。民宿已跳出单一住宿业态，成为撬动乡村产业、人才、文化、生态、组织全面振兴的关键支点——盘活闲置资源让老房子变成新财富，引流聚气吸引青年返乡创业，传承乡土文化让非遗技艺被看见，催生乡村微改造精提升，助力共同富裕。“一间小院，温暖一座乡村；一家民宿，点亮一方烟火。”
常山发布宝藏小城三年行动计划，诚邀城市品牌合伙人
常山通过“亿年地质的遗迹、千年传承的宋韵、烟火绵长的鲜辣”三个部分，向大家推荐常山山水、人文与烟火交织的三重美好。
在活动中，常山展示了这两年凭实力跑出的文旅发展“加速度”，并发布了“宝藏小城”三年行动“1+4+6+N”总蓝图，力争三年累计完成文旅投资30亿元以上，旅游人次、旅游收入年均双增长8%以上。同时发布“城市品牌合伙人”公开招募令，招募文旅智囊、产业赋能、业态孵化、文旅传播、文旅推介五类合伙人，并发布千里江山图溯源寻迹、宋诗十二少IP研究、慢城新核户外运动项目、路里坑矿野音乐谷等十大重点招引需求。
常山“三衢道中”旷野艺术季同步面向全社会征集作品，创作方向分为环境设计、装置艺术、数字艺术三大类。后续优秀方案经场地勘测与深化打磨后，将从图纸变为常山山野间的实景艺术地标，收录进常山旅游导览，并有机会延伸至城市宣传片与文创产品中。
在“宝藏小城”时尚旅游潮座谈环节，专家学者围绕“青年创新业态如何激活宝藏小城”为常山文旅发展把脉诊断。
会场外，2026年潮新闻长三角美好生活季常山分会场同步开启，AI智能玩具等摊位吸引众人驻足，为参会嘉宾带来“可逛、可玩、可买”的沉浸式体验。
潮新闻记者杨希林
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