中国游客正在重新大规模回到意大利。最新预测显示，2026年赴意中国游客人数有望达到疫情以来最高水平。不过，与过去相比，中国游客的旅行方式已经明显改变：跟团游的主导地位正在下降，越来越多人开始自己规划行程，并把目光投向传统热门城市之外。
意大利旅游行业媒体Guida Viaggi报道，旅游购物服务企业Stamp根据TourMIS和Statista等数据作出的预测显示，2026年赴意中国游客预计将达到245万至260万人次，约恢复至疫情前高峰水平的80%，并创下2019年以来最高纪录。
这一变化恰逢中国国庆黄金周临近。今年黄金周为10月1日至7日，意大利旅游和零售行业也正密切关注中国游客新一轮出境游需求。
《欧洲时报》资料图片
·超过一半赴欧中国游客选择自由行
与疫情前中国游客经常跟随旅行团、按照固定线路游览不同，如今越来越多游客选择自行安排行程。
数据显示，目前前往欧洲的中国游客中，约56%属于自由行游客。他们通常以个人、情侣或家庭为单位，更倾向于安排时间较长、路线更加灵活的旅行，并更加关注当地餐饮、购物、生活方式和特色体验。
这意味着传统的“罗马—佛罗伦萨—威尼斯—米兰”式经典团队线路，已经无法完全概括中国游客在意大利的旅行方式。
·那不勒斯、维罗纳等城市明显升温
罗马、米兰和威尼斯依然是中国游客预订最多的意大利城市之一，但一些其他目的地正在快速增长。
根据Stamp援引的预订数据，那不勒斯的中国游客预订量增长132%，维罗纳增长118%，佛罗伦萨增长90%。其中，那不勒斯的增幅在相关城市中尤其突出。
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这种变化也正在影响中国游客的钱花在哪里。
过去，中国游客在意大利的消费往往高度集中于米兰、罗马、佛罗伦萨等城市的奢侈品商业街。如今，随着自由行增加，消费开始进一步流向当地餐厅、普通零售商店、奥特莱斯、二三线旅游城市以及独立商户。
与此同时，中国游客在出发前也越来越依赖数字平台完成“做攻略”。小红书、微信等平台被大量用于寻找餐厅、景点、商店和商品；支付宝、微信支付等中国游客熟悉的支付方式，也因此成为意大利商家吸引这一客群时越来越重视的服务。
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对于意大利旅游业而言，中国游客数量恢复只是其中一部分变化。真正值得关注的是，中国游客正在从传统的大型旅行团，转向更加分散、更加自主的自由行模式。
这意味着，中国游客带来的旅游消费也可能不再只集中于几个著名景点和奢侈品商圈，而是进一步进入更多城市和当地商业。随着国庆黄金周临近，这种变化也将更加明显。
（意烩原创，编译：舒廖，图片来源见标注，转载请注明意烩：oushitalia）
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