云南旅游，24小时不打烊|丽江|云南旅游|云南省|文旅市场|观光旅游

昆明篆新农贸市场。杨峥陈飞高吴双摄

清晨，昆明木水花野生菌交易市场里人头攒动，空气中弥漫着泥土与鲜菌交织的独特香气，游客沉浸式品味来自大自然的纯粹与美好；午后，沿着丽香铁路一路向北，雪山、峡谷、草甸、村落依次铺展，随手一拍就是一幅自然画卷；夜幕降临，丽江古城民族歌舞热闹非凡、西双版纳萤火虫飞舞如星河、普洱山顶的星空音乐会闪耀嗨翻全场......依托全时、全域双向赋能，云南跳出传统观光旅游的局限，把四时晨昏、村村寨寨、市井烟火全部化为旅游场景，完成从“打卡景点”到“体验生活”的深刻转型。

突破时间限制

从“季节性热闹”到“全天候精彩”

以往，云南旅游高度依赖节假日和白天时段，每到逢年过节、黄金假期一票难求、一房难求，平常时段景区客流则大幅锐减，街边商铺关门歇业，夜市、街巷冷冷清清。

中国科学院西双版纳热带植物园中流萤飞舞。张娇娇摄

如今这样的局面正在改变。白天，登山、徒步、非遗体验、田园研学产品丰富多元；入夜后，古城夜游、星空露营、雨林夜探、民族篝火晚会、夜市美食轮番上演，人间烟火点亮夜晚。季节上，云南持续推出分季节主题产品，春季赏花采茶、夏季避暑康养、秋季登高观湖、冬季暖居避寒，持续激活淡季市场。从清晨市井烟火，到深夜星光山野，一天24小时、一年四季，都能找到独特的云南体验。游客不再走马观花打卡，愿意放慢脚步，留下来旅居、创作、生活，“旅游”慢慢变成“旅居”，从短暂观光走向深度体验。在这里，季节不是线性流逝的时光，而是可触、可品、可栖居的维度。

打破空间围墙

从“景区单点爆红”到“城乡处处皆景”

如果说全时文旅解决了云南旅游的时间局限，全域文旅则彻底破解了传统旅游的空间限制。传统云南旅游，就是“圈一块地、修几个景、收一张票”。热门景区挤到限流，偏远乡村、小众县域守着好山好水却无人问津。旅游发展高度依赖成熟景点，文旅红利大多集中在核心商圈、大型项目，广袤乡村的田园风光、民族村寨、乡土风物长期闲置。游客看到的是标准化的网红景观，看不到最真实、最鲜活的云南底色。

胡妤雅摄

全域文旅的推进，彻底拆掉了制约发展的“景区围墙”，重构了旅游发展的空间逻辑。全域，不是简单遍地搞开发，而是把整个云南当成一个大景区来打造，城镇街巷、田园梯田、山野村落、湖畔步道，全部成为可游、可看、可体验的文旅载体。游客走进昆明斗南，沉浸式体验买花自由的乐趣；走进沙溪古镇的茶马古道，感受四方街、古寺庙、古戏台、古商铺、古寨门的幽雅如故；走进元阳梯田的哈尼村寨，沉浸式体验哈尼梯田的自然奇观；走进怒江大峡谷的傈僳人家，沉浸式感受怒江的生态之美、人文之韵。从县域小众山水、山林秘境，到藏在村寨深处的非遗技艺、民俗文化，曾经被忽略的乡土资源，如今都变成了吸引人、留住人的优质文旅产品。

转变发展内核

从“卖门票”到“做生活”

近年来，云南省持续深耕“有一种叫云南的生活”文旅品牌，立足得天独厚的生态禀赋与多彩民族文化，推动文旅产业从观光游览向深度体验转型，不断丰富度假产品供给、拓展文旅融合场景，培育康养旅居、非遗体验、山野休闲等文旅新业态，持续激活文旅消费新动能，不断擦亮云南旅游金字招牌。如今，在彩云之南这片充满魅力的土地上，旅居正成为云南文旅产业新业态，体验“有一种叫云南的生活”正成为新时尚。游客不用匆忙赶路，而是选个农家小院体验民族风情，或是逛一逛农贸市场，再或是跟着村民学扎染等非遗手艺。

更可贵的是，这种转型带动了群众增收致富。从区域上看，云南形成昭通、曲靖等地区避暑旅居目的地；西双版纳、德宏等地区避寒旅居目的地；昆明、大理、丽江等一年四季都能旅居的目的地。数据显示，2026年上半年，2.68亿人去云南旅游，消费近4000亿元，近300万人去旅居。旅游平台显示，昆明、大理、丽江等持续领跑。雨林疗愈、温泉康养等走俏，康养客平均停留5.3天。

昆明大墨雨村

昆明大墨雨村是一座有300多年历史的彝族古村落，气候宜人、民风淳朴。2015年起，这里不断吸引着国内外各行各业的人士前来旅居。通过大力发展乡村文旅项目，大墨雨成了昆明半小时经济圈内有名的“网红村”，2024年接待游客2.1万人次，旅游收入203万元。在大理，长期旅居人数超60万，凭借其得天独厚的自然景观、深厚多元的文化底蕴以及持续完善的旅游设施，成为了众多游客心中向往的旅居目的地。

从观光游到生活方式型旅游，表面是业态升级，本质是发展理念的质变。无论普通农户、返乡青年，还是非遗手艺人、街边商户都能享受到旅游带来的红利，彻底告别“景区热闹、村民旁观”的旧格局。

全时与全域

不止于流量

全时全域文旅打开了新赛道，但并不意味着可以粗放式遍地开发。当前，云南旅游仍然存在旅游业态和产品同质化、景区基础配套设施不完善、“不合理低价游”乱象一时难以根治等问题。部分景点跟风打造网红打卡点、复制同款夜市、照搬网红业态，没有结合本土民族特色、乡土资源，看似热闹一时，却留不住长久人气。部分乡村停车住宿、环境卫生、便民服务仍有短板，影响游客沉浸式体验。

昆明福保村赵伟摄

面对这些挑战，云南各地正积极行动起来，采取一系列措施加以应对。《关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见》《加快推进旅居云南建设三年行动》等文件出台及实施方案，为云南文旅产业高质量发展提供了政策支持和行动指南。以高品质、个性化的旅游服务供给，让越来越多的“流量”变成“留量”，让云南文旅产业发生质的蜕变。

归根结底，推动云南文旅从观光游彻底转向生活方式型体验，关键在于跳出流量思维。云南推进全时全域文旅发展，跳出了传统观光旅游“靠门票、蹭旺季、堆客流”的浅层发展模式。既让游客留下来领略了云南的烟火与温柔，也让本地群众共享产业红利。让“有一种叫云南的生活”走向世界，成为云南文旅高质量发展的持久底气与核心招牌。