2026年9月30日，“峡谷新生・与世界共澎湃”丽江虎跳峡景区品牌发布会在虎跳峡景区举行。市委常委、常务副市长李伟出席本次活动。
本次发布会聚焦景区品牌重塑、文旅产品迭代升级，对外正式发布全新品牌主张——“听金沙心跳，见山河虎跳”。历经九年闭园提质改造，丽江虎跳峡景区宣告焕新归来，锚定世界级峡谷探险目的地全新发展定位。现场嘉宾共同上台按下启动键，标志虎跳峡景区全新品牌正式亮相。活动同期举办玉龙县西部八乡镇金沙文艺汇演。
虎跳峡拥有“深、险、奇、绝、秀”的世界级峡谷资源，金沙江奔腾穿行于玉龙雪山、哈巴雪山之间，江面骤然收束，激流奔涌，两岸绝壁高耸，是横断山脉极具辨识度的自然地标。丽江侧虎跳峡景区于2016年为保障国家重大项目建设实施闭园。九年提质期间，项目团队坚守生态优先，遵循最小干预、尊重自然的开发理念，深挖峡谷资源禀赋，持续完善基础设施、重构游览动线、打磨文旅产品、提炼文化内涵，为景区全新亮相筑牢基础。
此次品牌焕新，打破以往浅层观光模式，围绕游客全流程体验实施系统性升级。景区完成观峡栈道、悬挑观景平台提质改造，升级全线安全防护设施，增设多处休憩节点，让游客能够安全从容沉浸式感受金沙江峡谷磅礴气势。景区建成云南首座球幕影院，打造全天候沉浸式数字体验场景，不受天气限制，老人、孩童均可直观感受峡谷山河宏大风貌，与实地观景形成互补。改造全程拒绝过度商业化包装，最大限度保留峡谷原生野性之美，拉近人与山河的距离，将雄浑真实的虎跳峡风光呈现给广大游客。
发布会上，主办方阐释全新品牌主张内涵。“听金沙心跳”，是向游客发出邀约，倡导静下心感受金沙江奔涌的自然力量；“见山河虎跳”，是面向全国乃至世界的承诺，原汁原味展现横断峡谷雄奇本貌。下一步，虎跳峡景区将充分释放峡谷户外运动资源，培育徒步、溯溪、摄影、研学采风、康养休闲等多元业态，深度融入大滇西旅游环线布局，破解文旅产业季节性短板，着力打造年轻化、高品质、有温度的世界级峡谷探险目的地。
抢抓国庆黄金周文旅机遇，景区同步推出多项惠民政策：省内游客凭身份证购票享受门票立减20元；省内外游客购买观光车票均可获赠景区文创产品；丽江古城往返虎跳峡直通车推出特惠票价，单程18元、往返30元。系列惠民举措，既助力黄金周客流增长，同时布局错峰旅游市场，推动景区全年客流平稳长效运营。
活动现场举办文旅行业合作座谈会，汇集景区负责人、旅行社、导游、文旅网红达人，围绕线路共建、客源互送、品牌共宣开展交流研讨，从产品设计、游客需求、流量运营等方面建言献策，搭建政企、文旅行业常态化合作平台，拓宽景区市场渠道。会上举行文旅合作签约仪式，凝聚行业发展合力。
作为发布会配套活动，玉龙县西部八乡镇金沙文艺汇演同步上演。金沙江沿岸各乡镇文艺队伍轮番登台，展演纳西、傈僳、普米等本土民族民俗文化。活动同步启动短视频主题创作大赛，邀请演出团队、摄影家、新媒体达人及现场游客参与创作传播。闭幕式上，主办方为参演乡镇、荣誉合作单位授牌，推动乡土文化常态化走进景区，以文旅融合赋能乡村振兴。
“它不是被装修过的奇迹，而是被尊重过的奇迹。”站在全新起点，虎跳峡将以雄奇峡谷为底色，统筹自然体验、户外运动与本土人文资源，持续打磨文旅产品、拓展客源市场，以崭新姿态迎接八方来客，助力丽江世界文化旅游名城建设。
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