【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】
欧洲旅游业争夺中国出境游客的竞争正在进入新阶段，西班牙与众多欧洲国家一道，正瞄准中国出境旅游市场。
据欧洲新闻网、西班牙新闻网站democrata等多家外媒日前报道，向中国游客推广欧洲旅游，欧洲各地正逐步摆脱对传统门户城市的单一依赖。当前，营销推广方更加重视对中国区域市场的细分洞察、游客偏好的动态变化，以及与旅行社、旅游采购商的直接对接，西班牙便是其中之一。
该报道提到，中国游客对欧洲、北美和大洋洲的关注度持续走高，折射出其对高品质海外旅行体验的需求正不断升级。2026年中国国庆节假期，中国内地居民出境人次达444.4万，较去年同期增长9.3%。国庆假期首日，全球超过2000个城市的酒店迎来中国游客入住。针对中国出境游的持续升温，众多海外旅游目的地不仅将其视为拉动文旅商贸增长的重要引擎，更视作深化跨文化交流的宝贵契机。
西班牙加利西亚大区大教堂海滩 西班牙驻华大使馆旅游处
作为面向中国市场开展的国际旅游产品推广与商业合作重要活动，西班牙国家旅游局近日在杭州举行了新一届旅游推介会。活动汇聚了约35家西班牙旅游企业及目的地机构，以及50位中国专业旅游买家，期间安排了超过1000场商务洽谈，为西班牙旅游企业与目的地同中国主要旅游运营商及渠道商建立直接联系、深化商业合作搭建了高效对接平台。
据西班牙驻华使馆旅游处提供给观察者网的资料，本次活动聚焦高潜力旅游产品，推动西班牙旅游产品在华商业化，包括体验式旅游、高端及奢华旅游、文化旅游、城市旅游、自然旅游以及MICE旅游等。
随着中国出境旅游市场不断发展，中国游客对旅行体验的需求日益多元化，个性化、高品质和高附加值旅游产品受到越来越多关注。此次推介会旨在进一步推动西班牙旅游产品与中国市场需求的精准对接，通过面对面的商务交流，加强西中旅游企业之间的合作，同时推动西班牙旅游目的地及旅游产品实现多元化发展, 进一步提升西班牙旅游产品的国际商业化推广能力。
上述媒体报道，西班牙已成为中国游客高度青睐且口碑认可度较高的欧洲目的地，良好的数字口碑传播进一步放大了其吸引力，而这正是影响中国游客出行决策的重要因素。2025年，西班牙接待近79.5万名中国游客，较2024年增长22.6%，创下历史新高；中国游客在西班牙总消费超过21.97亿欧元，人均消费达2775欧元，日均消费459欧元。
进入2026年，中国游客赴西班牙旅行人数继续攀升。根据西班牙国家旅游局FRONTUR统计，仅2026年2月，西班牙就接待中国游客12万人次，同比增长113%。
航空连通性的显著提升，正成为西班牙在欧洲中国旅游市场复苏中保持领先的重要推动力。西班牙机场管理局（Aena）数据显示，2026年上半年，中国与西班牙之间的航空客运量达70.7万人次，同比增长46.8%；今年夏季，两国直航运力同比增长41.7%，7月每周直航航班已增至87班，增幅明显高于多数欧洲国家。凭借丰富的文化资源、完善的旅游基础设施和有利的政策环境，西班牙在中国旅游市场复苏进程中继续领跑。与此同时，今年6月海南自贸港开通首条西班牙新航线（海口—重庆—马德里），成都、广州等城市客源持续增加，也为这一复苏提供了有力支撑。
西班牙驻华大使馆旅游处的信息显示，西班牙旅游业正持续巩固中国作为其重点国际客源市场的战略地位。今年1月至8月，西班牙共接待中国游客约68万人次，同比增长30.4%。
此外，中国游客在西班牙旅游消费也在显著增长。截至2026年8月的过去12个月内，中国游客在西班牙产生的旅游消费达到26.3亿欧元，同比增长38.4%。旅游消费增速较游客接待量高出8个百分点，进一步凸显中国作为西班牙高价值国际客源市场的重要地位。
西班牙坎塔布里亚大区克米亚斯小镇的高迪奇想屋西班牙驻华大使馆旅游处
据上述媒体报道，西班牙一家专注于购物旅游的旅行服务公司表示，西班牙许多旅行商正在通过中国的社交媒体平台增加曝光度，因为77.8%的中国游客在出行前会通过社交平台了解目的地旅游和购物等信息，因此数字曝光度对吸引中国顾客至关重要。
这家公司还强调，接受支付宝和微信支付等支付方式对西班牙旅游业非常重要——中国游客海外购物中超过90%使用这些方式。
一名西班牙旅游业人士指出，如今的中国游客在西班牙购物没有“免税”，而是“退税”，“他们在收银台支付全额增值税，几周后，如果一切顺利，会拿回一部分。针对中国游客，简化退税流程并在购买时提供折扣，可能对中国游客赴西班牙旅游增长起到决定性作用。”
另据美国eTurboNews10月6日报道称，欧洲旅游业正在急叩中国的大门，全球争夺中国游客的竞争格局已发生深刻变化。欧洲旅游委员会（ETC）计划将成都纳入2027年对华推广版图，以此彰显欧洲赢回中国这一高价值客源市场的决心。
ETC预计，随着中国出境游持续快速增长，欧洲旅游业将迎来重要机遇。为此，ETC将扩大参与ITB China（上海国际旅游交易博览会）的规模，把欧洲旅游企业直接带到北京、上海，并首次进入成都，推动欧洲供应商和目的地与经过筛选的中国旅行社及旅游买家实现精准对接。欧洲旅游业希望通过更深层次地接触中国同业，准确把握中国游客在目的地偏好、出行规模及旅行习惯上的显著变化。
报道指出，欧洲的历史文化、购物与美食等资源对中国游客仍具较强吸引力，但欧洲旅游业必须主动走进中国开展营销推广。目前，欧洲多国旅游业已将重建中国市场列为首要任务。
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