天马燃动海河东岸文商旅体融合绽放城市活力|商旅|城市商业体系|天马|左岸|河东区|海河|直沽

来源：市场资讯

（来源：津韵河东）

10月25日，备受瞩目的天津马拉松鸣枪开跑，三万名海内外跑友齐聚津门，驰骋城市中心赛道，饱览一河两岸潋滟风光，品读津沽文脉独特韵味。河东区作为赛事核心赛段、半程马拉松终点，坚持以赛引流、以体聚势、以文赋能、以商兴城，从细致入微的赛事保障，到全域商圈联动惠民；从沿线非遗民俗展演，到半马终点人气汇聚，全方位展示直沽文化底蕴魅力，持续激活海河东岸消费动能。

暖心服务精准赋能

惠民举措尽显河东温度

赛前一个月，河东区针对马拉松的专属住宿优惠即率先发布，“早鸟入住、延时退房、运动衣物洗护、营养康养早餐、赛后恢复指引、专属运动礼包”等一系列暖心服务，诚邀八方跑者入住体验。富力万达文华、钻石湾康养、全季等6家酒店大堂还专门设置了微型文旅服务站，海河东岸精品游览线路、观光巴士指引、商圈优惠清单等一应俱全，为参赛选手与观赛游客提供赛事咨询、路线导引、商旅推介一站式便民服务。与此同时，精心打磨“津门故影海河寻踪”“桥见河东鸥遇时光之旅”等六条精品文旅线路，串联起海河东岸文商旅资源，让各地跑者在参赛之余，一站式邂逅东岸独有的文旅烟火。

商圈联动多点开花

赛事流量化作消费增量

以金茂汇半马终点为核心，河东区精心打造“向新东岸·乐享惠民”“文脉直沽·艺耀赛场”“逐梦赛道·畅游河东”三大主题促消费活动。统筹金茂汇、嘉里汇、万达广场、远洋乐堤港、未来广场、俄欧风情街六大商业载体，带动辖区130余家商户共同开启“天马礼遇·河东惠享”专场活动。运动服饰、体育休闲、津味美食、潮流零售等多业态齐发力，纷纷推出跑者专属折扣与满减福利；津一PARK、棉3创意街区、津旅左岸空间、吉姆都市冒险世界等文体阵地同步释放赛事红利，联动开展“二十年音乐现场”演唱会、“慢人生活节”“OH YEAH!!!土豆市场”，把潮流音乐、人文艺术、文创市集、亲子休闲尽数融入消费场景，持续丰富选手与随行亲友的赛后休闲体验，让赛场之外依旧热闹非凡、诚意满满。

非遗展演点亮赛道

文脉直沽焕发时代光彩

赛事当日，棉3创意街区、国泰桥旁、大直沽中路、天津站前广场等河东沿线点位好戏连台。少年街舞活力四射，群众歌舞热情飞扬，各类氛围渲染活动纷纷为参赛选手鼓劲助威。拦手门武术、青莲高跷、音乐大三弦等动态非遗项目集中亮相，古韵非遗、民俗风采与少年活力交相辉映，尽显河东传统文化魅力与群众昂扬向上精神风貌，勾勒出独具韵味的马拉松赛事风景线。在金茂汇终点核心区，津派花毽、周氏风筝、齐氏绣鞠、绒花技艺、茉莉花茶拼配、古法手工皂、津味面食、大直沽酿酒技艺等本土非遗齐聚一堂。匠人现场执艺展演，特色好物展销体验，选手与市民驻足观赏、亲手体验，沉浸式触摸河东非遗根脉，感受直沽文化底蕴，实现体育赛事与传统文化的双向赋能。

半马终点氛围拉满

商旅文体相融焕发新生

半程马拉松完赛时刻，金茂汇终点人声鼎沸，氛围感十足。马拉松主题展区、潮流文创市集、跑者便民服务区有序铺开，能量补给站、优惠券发放点、集章打卡点人头攒动，构筑起观赛打卡、休闲娱乐、购物消费一体化的沉浸式场景。商圈延长营业时间，连续两晚开启桥边音乐汇“天马之夜”专场演出，为整场赛事画上浪漫圆满的句点。围绕赛事周期，金茂汇还精心打造“天马运动季”主题月活动。依托户外“体育+”广场，海河蓝丝带慢跑、青少年街舞大赛、篮球、匹克球嘉年华等轮番上演，让专业赛事活动与全民健身热潮同频共振、相得益彰。天马主题月期间，金茂汇销售额同比提升约25%，天马赛事单日人流量预计突破3万人次，销售额同比提升近40%。