近日，山东文旅集团旗下山东文旅景区投资集团与九如山旅游区正式签署合作协议。根据协议，山东文旅景区投资集团以股权并购方式入主九如山，将在战略赋能、资源配置、人才培育、运营升级、品牌塑造等方面提供全方位、全链条支撑。
强强联合，共启文旅融合新篇
山东文旅集团成立于2020年8月，是省委、省政府主导组建的省属大型文旅企业，位列山东省首批“十强”产业集群领军企业和领航型文旅企业，连续六年入选中国旅游集团20强。集团深耕文旅主业，业态覆盖“吃住行游购娱”全链条，产业链条完整、运营体系成熟。景区集团作为文旅集团旗下核心板块，运营管理景区20余家，在景区标准化运营、产品体系打造、场景焕新升级、全域整合营销等方面积累了丰富经验，形成了显著的平台优势和品牌影响力。
九如山旅游区位于济南南部山区，是国家4A级旅游景区，区位优势优越，生态禀赋得天独厚。景区历经十九年深耕，已成为北方极具代表性的原生态山林徒步度假目的地，品牌影响力与市场口碑位居区域前列，与山东文旅集团“做强主业、树好品牌”的发展方向高度契合。
九如山已被列入山东文旅集团改革发展“十五五”规划重点项目，在文旅融合纵深推进、生态旅游成为消费新热点的时代背景下，本次并购紧扣山东省旅游强省建设战略部署，呼应黄河流域生态保护和高质量发展的国家大局。一方是省属文旅平台多年沉淀的专业运营能力，一方是十九年养成的生态度假基底。此次股权并购，正是两种优势的对接：让优质资源重新流动起来，让品牌价值得到更大释放，也让区域文旅资源加快向集约化、品牌化运营迈进，为提升济南文旅产品供给质量提供了新的支点。
系统赋能，共促九如山提质升级
据悉，签约落地后，山东文旅景区投资集团将践行国企担当，以最大力度、最优资源、最实举措为景区发展保驾护航，推动九如山旅游区全方位提质升级，持续丰富济南高品质文旅产品供给。
品牌赋能上，有序导入集团成熟品牌体系与标准化服务规范，统一服务标尺、塑造品牌形象，提升景区品牌辨识度，优化游客全流程游览体验。运营赋能上，输出经过多项目验证的运营管理体系与专业人才梯队，聚焦安全生产、游览动线规划、服务品质管控等关键环节，推动景区管理精细化、规范化。产品赋能上，立足九如山山水本底与资源特色，围绕四季主题场景协同开展产品迭代研发，持续丰富沉浸式、场景化文旅体验内容。营销赋能上，将九如山纳入集团一体化全域营销矩阵，打通共享内容话题、宣发渠道、流量平台等资源，统筹策划传播，助力景区实现品牌声量与入园客流双向增长。
立足齐鲁，共筑文旅发展新高地
九如山成熟的度假产品体系与山东文旅景区投资集团的专业运营能力相叠加，将为省会及周边客群提供层次更多、体验更优的休闲度假选择，也让南部山区的生态资源释放出更大的市场价值。对济南而言，此次合作补齐的是一块高品质度假产品的拼图。
放眼全省，山东作为文化大省、旅游大省，正聚力推进文旅深度融合，加快文旅产业高质量发展。省政府日前印发《山东省旅游业发展“十五五”规划》，明确提出要培育壮大龙头企业，扶持重点文旅企业，推动国有文旅企业深化改革，支持山东文旅集团建设全国一流文旅企业。近年来，山东文旅景区投资集团坚持市场化运作路径，通过股权合作、委托运营等多种方式整合吸纳优质文旅资源，依托标准化、体系化专业运营推动存量文旅资源提质焕新。
相关负责人表示，下一步，山东文旅景区投资集团将锚定品牌塑造、产品创新、服务提质、市场拓展协同发力，持续推动九如山旅游区提档升级，打造全省存量景区活化升级、文旅协同发展的示范样本，为全省文旅产业高质量发展注入强劲动能。
记者：姜富海
编辑：柯普
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