奥洛菲集团菲乐品牌市场总监刘秀岑

6月5日，备受瞩目的第十一届大广节学院奖热度持续攀升，本届学院奖的复评阶段在天津财经大学珠江学院火热启动。与此同时，“中国十大著名门户·视频网络媒体高端采访”也在这日进行得如火如荼。引力传媒集团董事长罗涛、修正药业集团副总经理刘世财、黄老五食品董事长黄崇友、奥洛菲集团菲乐品牌市场总监刘秀岑等15位企业领导、业内资深人士，就此次学院奖以及企业营销事宜接受了来自十大门户网站、视频网络的采访。

奥洛菲集团菲乐品牌市场总监刘秀岑作为本次学院奖的评委之一，在评选间隙接受网易记者采访时表达了自己担任评委的感受，并阐述了在深化品牌影响力方面的实际操作方法。

以下是采访实录：

网易记者：介绍中说今年即将推出植物纯生系列的新品，这个产品推出具有哪些特点？

刘秀岑：菲乐我们现在主打的概念就是“菲乐”就是纯，这2套一个是菲乐纯生系列，一个是菲乐纯生特白系列，正好是诠释菲乐品牌概念，主要体现在纯天然、纯植物、纯营养，所谓的纯是比较鲜活，而且护理萃取纯天然的。

网易记者：刚刚提到纯的概念，提倡这个纯的概念是基于什么样的市场考虑？您是否认为这样的概念在这样的同志化很严重的护肤市场开辟出属于你蓝海来？

刘秀岑：大家知道植物护肤品已经流行好几年了，做植物护肤品早期经常提“有机”，现在有明文规定“有机”这个词是不能用，一定要得到欧盟认证的相关材料。菲乐“纯”在植物在科研上、在技术上又是更深一层，所以现在行业里在讲植物护肤时代进入纯生的时代。

网易记者：现在在“植物”理念上，自然堂、相宜本草也有很多的产品，您认为自己的核心竞争力在哪？

刘秀岑：还是刚刚讲的，一个纯的理念，因为它们可能使目标受众群可能宽泛一些，现在的纯不光是品牌本身，包括它的应该讲一种生活理念，品牌的一种感觉，现在走的是整体比较清新的风格。如果用一个人物来比较的话，可以联想成是邻家女孩，也可以想像成“那些年我们追过的女孩”，看上去很舒服，不带任何的粉妆，很纯净的。