恒安卫生巾品牌发展部总监许自淡

6月5日，备受瞩目的第十一届大广节学院奖热度持续攀升，本届学院奖的复评阶段在天津财经大学珠江学院火热启动。与此同时，“中国十大著名门户·视频网络媒体高端采访”也在这日进行得如火如荼。引力传媒集团董事长罗涛、修正药业集团副总经理刘世财、黄老五食品董事长黄崇友、恒安卫生巾品牌发展部总监许自淡等15位企业领导、业内资深人士，就此次学院奖以及企业营销事宜接受了来自十大门户网站、视频网络的采访。

恒安卫生巾品牌发展部总监许自淡作为本次学院奖的评委之一，在评选间隙接受网易记者采访时表达了自己担任评委的感受，并阐述了在深化品牌影响力方面的实际操作方法。

以下是采访实录：

恒安卫生巾品牌发展部总监许自淡：我们恒安集团是创办于1985年，到现在已经28年历史，我们1992年开始做安乐卫生巾，整个集团是1998年在香港上市，2010年进入香港大蓝筹股，到目前我们的市值过千亿，整个销售收入达到200亿的规模，现在卫生巾这个品类我们整个集团传播这块占主导。

网易记者：刚才您提到卫生巾产品也是新媒体的传播为主，现在七度空间的定位也是年轻、活泼这样的层面上，针对大学生有什么样的营销策略？

恒安卫生巾品牌发展部总监许自淡：我们2002年开始上市这个品牌，前几年主要是以传统媒体电视这块为主，比如说2005年超女开始跟湖南卫视合作，2005年后整个品牌看到整个互联网趋势慢慢发展、进步，所以我们从2007年开始做互联网这块传播，跟腾讯合作，到目前为止已经连续做6年了。我们七度空间主要要求时尚、快乐，比较可爱的品牌、品种，主要是会选择比较娱乐性的媒体，比如湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》等等，今年还会跟重庆的《七度Q色》合作。

网易记者：现在市面上产品也是众多，您的产品是怎样的一个定位，怎样看待现在竞争比较激烈的环境？

恒安卫生巾品牌发展部总监许自淡：现在卫生巾整个行业已经到了洗牌阶段、“强生弱亡”的程度。2011年公布整个行业有将近1千家企业，到去年公布800多家，今年估计只剩700多家。我们恒安在卫生巾作为行业领导者，按品牌区分消费人群，比如同样是卫生巾，七度空间我们主要是做年轻人群，安尔乐从2011年开始品牌做年轻化。有人问你安乐也是做年轻，七度空间也做年轻，你们会打架吗？其实我们在做传播的时候是不存在打架的，但是你自己不打架，别人也会跟你打架。从消费者心态来区分品牌怎么去传播，去符合我们的消费者。