网易手机讯 9月3日消息，在BI智能发表的新报告中，对原生广告和移动原生广告的生存现状和未来面临的挑战做了详细的说明，并认为移动原生广告有望走出自己的独立发展之路。

广告业似乎不太清楚如何针对智能手机和平板电脑上的观众，有效地发布广告。尽管广告商希望面向广泛的数字受众，但许多移动广告只是简单的横幅，或无意中看到的搜索信息。原生广告被吹捧为新格式，有人说，它将带来移动广告市场真正的深化和分化。那么，究竟什么是原生移动广告？它只是将广告单元在移动设备上显示吗？

在BI智能发表的一份关于原生广告和移动原生广告的新报告中，我们采访了几位业内专家，解释了围绕着原生移动广告的混乱现状，并将已在移动设备上展示的原生广告逐一分类，审视出版商和代理机构在培育原生移动生态系统、颠覆传统的横幅广告和广告网络中所扮演的日益重要的作用。

以下是有关新兴原生移动广告的主要情况介绍：

• 定义：我们认为，所谓的非“原生”广告是只能在移动设备上展示的广告，比如触摸屏界面的广告；原生广告则是网站或应用程序体验的组成部分。

• 规模问题：这是原生广告的一大缺点。根据定义，因为原生广告是出版商基于广告的独特特点而建立的，所以规模不大，一般不存在自主交流。

• 价格和成本问题：就每千次展示而言，相对于桌面广告的3.50美元（远高于PC出版商的溢价广告），众所周知的移动广告的价格只有75美分。原生广告正在努力提高自身的售价。

• 品牌挑战：原生手机广告的倡导者认为，因为他们能够完美地展示品牌消息，因此，可以将品牌深入到移动广告中。但是，品牌不仅在乎原生广告的形式，更注重跟踪和观众数据。

• 对生态系统的更广泛影响：原生广告代表着出版商和专注于原生广告的公司占有特别的商机，可以要求较高的价格，并对产品施加更多控制。对广告买家而言，该行业鱼龙混杂：成本较高，难以形成规模，但对产品的营销功能强大。

• 移动原生广告的主要类别：我们对移动原生广告和只能在移动设备上使用的原生广告格式加以区分，分析出原生广告主要类型的特殊性：品牌内容、插播广告、活动触发广告，以及只用于移动设备的原生广告格式，比如点击通话付费搜索结果。（斯眉）