网易手机讯 10月15日消息，NBA中国和中兴手机今日在北京召开新闻发布会，宣布双方达成长达三年的战略合作伙伴关系，未来中兴手机将成为NBA中国官方手机合作伙伴，拥有NBA、NBA相关球队和球星集体的知识产权，并将成为NBA在中国的首个NBA赛事首席合作伙伴。中兴通讯总裁史立荣，高级副总裁曾学忠、叶卫民和NBA主席大卫•斯特恩及副主席亚当•萧华都出席了本次发布会。

中兴手机重金签约NBA中国 全面启动消费者品牌战略

作为第一个NBA国际系列赛中国站的首席合作伙伴，中兴手机将在2013年10月15日北京和10月18日上海举行的洛杉矶湖人队对峙金州勇士队的两场比赛中，进行包括场上品牌呈现以及场馆内展板陈列等全方位的推广活动。

除了在比赛场馆增加中兴品牌宣传，双方今后合作还包括NBA赛事转播的广告嵌入，共同举办“球迷日”互动活动、NBA关怀慈善活动以及街头3对3“篮球国度”比赛等一系列联合推广。

NBA成为首个植入中兴Memo 5S大屏魔兽的体育联盟

此次中兴手机在现场发布了全新的中兴Memo 5S大屏魔兽，这款手机是NBA官方指定大屏双卡智能手机。全年免费观看NBA年度直播套餐应用，通过这些定制化服务，更加方便用户长时间观看NBA联赛等高清视频，随时感觉到NBA比赛的激情震撼。

中兴Memo 5S大屏魔兽此次新推出的“智能分屏”功能，突破了之前手机只能在一个屏幕上显示一个应用，其他运行软件只能放在后台的瓶颈。可以在手机上一遍看NBA，一边网上聊天，看球评球两不耽误，这一突破性技术未来将广泛应用到中兴手机的新产品上。

作为目前首个通过工信部“国家5级安全测试”的手机，Memo 5S还支持掌心管家、驾驶助手等智能应用，为用户提供了一站式定制服务。手机内部预制了大量NBA主题的铃声、壁纸、精彩视频，让手机更加个性化。

中兴手机成为首个NBA中国赛事首席合作伙伴

对于此次合作，NBA主席大卫•斯特恩表示：“NBA联赛是一项具有67年悠久历史的体育赛事，而中兴通讯则是享有世界声誉的通讯厂商，两个传奇品牌的跨界合作能够给两大市场带来足够大的想象空间，为科技爱好者与篮球迷们带来全新的体验感受，未来我们将携手开展多元化的创新活动，加深球迷对于NBA和中兴的热爱。”

中兴通讯总裁史立荣表示：“中兴通讯对NBA品牌所代表的风靡全球的品牌精神情有独钟，特别是NBA在中兴手机最主要的两大市场中国和美国，都具有超强的影响力。中兴通讯将通过自己的技术让更多的球迷能够随时随地感受NBA掌上的激情。另一方面，借NBA的超高人气，可以让用户更多了解中兴手机的机会，提升中兴在消费者心目中的品牌形象。

作为中兴品牌升级的重要一步，与NBA的合作是个新的开始。下一阶段，中兴会专注产品体验、B2C转型和国际化拓展，实现成为世界级卓越企业的愿景。”

中兴通讯巨资牵手NBA：创新营销背后的B2C转型

前不久，10月5日，中兴通讯宣布与NBA球队休斯顿火箭队达成战略合作，中兴手机将成为火箭队官方唯一指定的智能手机合作伙伴。根据协议，中兴通讯将在火箭队赛场期间拥有大幅电子屏广告，接下来中兴通讯还将联合火箭队在场外共同赞助接头三人篮球赛等活动，并与火箭队一起参与社会慈善事业，中兴通讯还将参与火箭队在其他国家的一些比赛。

而不仅是在美国，在中国，10月15日，中兴手机与NBA联盟宣布达成长达3年的战略合作，据悉，这是中兴通讯在体育营销上最大手笔的一次投入。

中兴与NBA的结合，是希望能够提升中兴手机在美国、中国乃至全球的品牌知名度和美誉度。中兴通讯希望未来拉近与消费者之间的距离，加速建立中兴手机在消费电子领域的品牌形象。这将是中兴手机从走运营商路线的B2B模式转向消费者市场，实现B2C品牌战略转型的重要举措。

根据统计数据显示，中兴终端累计生产超过5亿部手机，今年第二季度中兴通讯全球智能手机销量为1150万部，市场份额达到创纪录的5.3%，成为全球第四大智能手机厂商。而在美国预付费市场，中兴通讯约占17%，位列第三，整体手机销售量也约占15%，位居全美第四。在2012年，中兴手机在美国的销售额已达10亿美元，2013年第一季度在美国的销售额激增85.7%.

但在普通消费者眼中，中兴仍是一家电信设备提供商，这主要因为中兴手机销售采用运营商定制渠道，而非社会渠道。由于消费者认识少，导致其品牌影响力不足。因为，中兴通讯通过与NBA的战略合作就是在谋求加大全球社会化渠道建设，提升品牌知名度。

中兴通讯以NBA为核心的体育营销的引入，将会在多个层面上促进中兴品牌的市场影响力；在品牌层面上，中兴手机把品牌从B2B拓展到消费者领域，有利于在消费者心中树立中兴品牌。

对于正在向中高端市场转型的中兴而言，必然在品牌形象的提升上下足功夫，这也是中兴从电信设备商的角色向消费电子商的角色转变，以及从运营商渠道转向社会化渠道并举的关键。